《畫皮2》成史上最奢華網遊
2025-02-13 00:54:24
今天，明星效應幾乎已經覆蓋了社會各個領域，在網路遊戲市場上，明星代言依然是不變的熱點。由於明星代言往往能夠給遊戲廠商帶來足夠的關注度，因此，各大公司在明星代言方面往往一擲千金、相互攀比。截止目前，眾多明星中最大牌的，恐怕要算是為《夢幻西遊》代言的天王周杰倫了。不過，這一紀錄即將被打破——電影《畫皮2》的七位主演，齊身亮相同名網遊，盡職盡責地當起了NPC。
單看這幾位的名字，就足以讓影視與娛樂界乍舌——陳坤、周迅、趙薇、楊冪、馮紹峰、費翔、陳廷嘉。這也是首次有七位明星形象同時出現在一款網遊中。有遊戲玩家戲稱，七位明星同時代言一款網路遊戲，《畫皮2》已經堪稱史上最奢華網遊。
代言模式升級 明星走入遊戲
事實上，真正令人關注的並不僅僅是《畫皮2》憑藉七大明星代言，創造中國網遊代言陣容豪華程度的新紀錄，而是《畫皮2》與代言人之間的深層結合，將中國網遊行業的代言人運用推向了新的高度。
儘管中國網遊企業聘請明星作為代言人，已有多年歷史。但不客氣地說，網遊行業對於代言人的運用還停留在初級階段——玩家們對明星的認知停留在普通審美層面，代言人還只是附著在遊戲產品上的一個光環。明星們其實沒有全面完成代言人的使命，他們無法承擔起構建和提升網遊內在價值與吸引力的重任。
實際上，代言人是明星文化基因的人格化，網遊的代言人實際上也是如此。毋庸置疑，利用明星做代言人可以讓自己的遊戲在短時間內知名度大幅上升，但是，明星是一種既定文化的符號，他所賦予遊戲的如果僅僅是一種轉瞬即逝的外在印象，而不能將這種文化基因通過內在的溝通持久地植入玩家心中的話，網遊代言人的的形象就會隨著廣告宣傳力度的減弱、玩家視覺感官的麻木而逐漸淡化。我們可以回想一下，當年曾經在各種媒體紅極一時的某些明星代言人，有多少能夠陪伴他們的遊戲走到今天呢?
而《畫皮2》在代言人策略上的成功之處就恰恰在於，極大地拉近了代言人與遊戲產品之間的距離，代言人作為明星的文化基因與產品內在的文化基因高度一致，相通相融。由於七大代言人就是電影《畫皮2》的七大主演，而網遊《畫皮2》將於電影、手遊在今年暑期同步上市，率先在業內開創了影院寬銀幕、電腦顯示屏、手機屏「三屏合一」的模式，因此，無論是明星和電影，還是網遊和手遊，都有一個共同的文化核心。因此，七大代言人與網遊《畫皮2》不僅是形象層面的代言，而且是精神與氣質方面的代言，因為他們是血脈相連、同氣連枝的。
畫皮2電影遊戲相得益彰
趙薇、周迅、陳坤三大主演在《畫皮》電影當中的精彩演技和鮮明形象已經有目共睹，而在《畫皮2》已經曝光的電影海報和遊戲海報當中，他們更是大膽突破《畫皮》的固有形象，給人以耳目一新之感。楊冪和馮紹峰作為當今風頭正勁的當紅明星，他們目前曝光的電影與遊戲造型與《畫皮2》遊戲更是相得益彰。馮紹峰在談到自己扮演的角色與楊冪的關係如何時表示：「我們倆之間是超自然的關係，當時第一次看到這個劇本的時候，就被這個故事吸引住了，不過這個生死情劫實在是有點『重口味』了。」而楊冪補充道，「我們的關係特別複雜，不過我這個角色又很釋然，是屬於『可能隨時強吻他』的角色。」相信這種「超自然」的關係，無論對影迷還是遊戲玩家都會有莫大的吸引力。至於費翔和陳嘉上，在電影和遊戲中分別是天狼國的女王和大巫師。作為大反派，他們使得遊戲和電影的魔幻風格更加明顯——天狼國獨特的語言和文字源自古梵語，在造型上則融合一些北方遊牧民族的元素，比如女王的寶座，巫師的造型，祭祀儀式等。天狼國是一個軍事強大的遊牧民族國家，族人對天狼神極其崇拜，軍國大師都要依於大巫師的佔卜。
正如麒麟遊戲CEO尚進所表示的，「以往的電影作品常常因為時間的原因，無法將整個故事完整的表達給觀眾，而這次的突破性合作恰恰可以彌補這一缺點。玩家通過電影了解遊戲，又可以通過遊戲感知整個電影的世界觀與故事的前因後果，讓遊戲促進電影的發展，電影帶動遊戲的用戶，成為真正的影視遊戲不分家。」電影的七大主演集體代言網遊《畫皮2》，使得電影、網遊、手遊真正融為一家，至少在文化內核和整體氣場上，達到了中國網遊代言人從未有過的高度，這也將引領中國網遊產業在代言人策略運用上，向著更高的境界邁進。
