不懼競爭 歐洲家電品牌BEKO威力幾何?

2025-02-13 06:05:24

　　全球每兩秒就售出一款產品，一年內依託創新技術、綠色環保等先進理念，打造出數款高端家電產品，並迅速席捲中國市場。行業人士驚嘆其發展勢頭的同時，中國消費者也真正意義上見識到，一個崇尚「智道生活」的歐洲優異家電品牌的魅力，這個名字在中國越發響亮的「外來客」，正是如今在冰箱、洗衣機等領域都盡顯王者之風的BEKO。

　　低調蓄力 大展拳腳

　　早在2010年BEKO加快市場縱深，先後進駐東北、華北、華西等市場之際，其中國區銷售總監在一次接受記者採訪時就表示：「我們來年會大展拳腳!」然而，誰也未曾想到BEKO在今年的爆發力度如此強勁。

　　有消息稱，BEKO為迎合中國消費者居家生活品質，產品在創新思維下推陳出新的速度驚人。一年內，數十款新品問世，囊括冰箱、洗衣機、洗碗機、烤箱等多個單品領域，讓消費者目不暇接、極其受用。於此同時，BEKO所推出的新品，幾乎都憑藉鮮有的特色和品質，在國內外高端展會、論壇上頻頻斬獲重量級大獎，如具有祛除寵物毛髮功能的「寵愛」系列洗衣機、採用無霜冷凍技術，將低碳環保理念貫穿居家生活的智能冰箱等等。

　　分析人士認為，BEKO正憑藉一己之力逐漸改變著中國行業市場的格局，這種情景，不由得令其他家電品牌擔憂，這種給對手製造的無形壓力，也在BEKO品牌對消費者日益強烈的親和力下，被進一步擴大。很多人不禁感嘆，如此後勁十足的BEKO，在今天竟能顯現出如此威力，究竟在僅僅進入中國短短5年內做了多少事?

　　彈指一年間 BEKO威力盡顯

　　顯然，為一箭射千裡，在幾年的拉弓階段裡，BEKO針對用戶體驗及居家環境，在產品設計和環保、低碳、智能等方面做足了功課。

　　一項調查數據顯示，產品覆蓋100多個國家和地區，在全球擁有2.5億消費者、並每兩秒就有一款家電產品售出的BEKO，在中國發展速度驚人，僅2010年的銷售額，就同比前年增加了70%，憑藉出色的品質及榮譽，在廣大消費者對其信賴有加的2011年，銷售額勢必又是一次大爆發，但需要知道的是，BEKO廣告投入平均只有其他知名家電品牌的十分之一。

　　銷售額節節攀升，除了BEKO獨具特色的高端智能產品，非常迎合消費者生活需求外，另一大增強粘合度的因素，正是BEKO頂著強力競爭，在市場中打出的大眾很能接受的價格牌，諸多創新技術下的高端智能產品，價格卻定位在不足2000元的範圍內，這對於廣大消費者而言，無疑擁有巨大的誘惑力，而BEKO以上諸多受寵因素，要歸功於其在市場運用的太極戰術。

　　很多人看到，做為歐洲優異家電品牌之一的BEKO，進入中國時間不長，並未用在歐洲積攢的身價，與許多在中國市場中嶄露頭角的家電巨頭硬碰硬，反而很快用中國特色的太極策略，以柔克剛，並迅速收到成效。同類產品，BEKO亮出的是創新，同等品質，BEKO亮出的是低價格，而同等價格，BEKO則更節能環保——符合「A+級」能源標準，但比同類A級產品節約能耗高達24%的BEKO冰箱、通過中國家電研究院權威認證，獨有「PHR 寵物毛髮去除功能」 的BEKO「寵愛」系列洗衣機等等，很明顯，2011年的BEKO，能在中國市場競爭慘烈下成為最大贏家，無疑是多年潛心蓄力、一朝威力盡顯的最好證明。

　　不停歇 直達智道生活

　　據悉，10月底，國際知名歌手範瑋琪親臨BEKO新品發布會現場，以歌聲助力BEKO新一代「寵愛」系列綠色智能洗衣機上市， BEKO如此高調的動作，正是想告訴外界，自己在年底鋪好2011年最後一段路，為來年新徵途做準備。另一角度分析，BEKO推出的具有國際領先水準的新一代洗衣機，對市場又將是一次不小的衝擊，顯然，BEKO在2011年的動作沒有要停止的意思，旨在劍指2012，以實現更大超越。

　　一些業內人士曾如此評價BEKO，其推陳出新的速度讓許多同類品牌望塵莫及，其產品品質和價格讓很多消費者目瞪口呆，而在家電各單品領域都能有特色產品搶佔排頭，更讓整個行業都為之欽佩。

　　以上BEKO所展露出的獨有品牌魅力，恰與BEKO中國區市場經理的一席話相呼應——「我們從未想過在市場競爭中的價格戰上，與對手比拼誰高誰低，我們只想一門心思的為大家打造出最高效、環保、創新的智能產品，以提升現代生活品質，邁向更舒適的智道生活!」