李楠與魅藍的血淚史:「機海戰術」到底是對是錯?
2025-05-19 16:30:11
7月18日,魅族「三劍客」之一、高級副總裁李楠宣布從從魅族離職。近日,在接受騰訊採訪時,李楠再次談到了關於魅族掌門人黃章、運營策略、網絡輿論等很多話題。在此期間,李楠提起魅族以往採取的「機海戰術」時,一改往日的批判論調,稱其並沒有問題。
說起「機海戰術」,就不得不提到魅族旗下的子品牌——魅藍。魅藍成立於2014年12月,於2016年開始實施「機海戰術」。那時,幾乎每個月都有魅藍的發布會,機型極其繁多:魅藍Note 3、魅藍3、魅藍3S、魅藍E、魅藍U10、魅藍U20……靠著魅藍大量的機型,魅族知名度迅速提升,銷量也進入了一段黃金時期。
但好景不長,初上市的熱度褪去後,魅藍眾多新機的銷路並不長久。2017年之後,魅藍多款機型銷量慘澹,很快停產,轟轟烈烈的「機海戰術」宣告終結。此後,李楠在魅族任職期間,曾公開表示「機海戰術是錯的」,並對此進行了反思和改進。
儘管如此,李楠如今卻又對「機海戰術」表示了肯定。他在採訪中稱,「機海戰術」除了能夠維持市場熱度外,還有著另一個重大意義,即「測試整個市場中間的能量跟可能性」;而正因為經歷了「機海戰術」的磨鍊與調整,在此後的2017年中,魅族的市場布局實際上已經變得非常精準。此外,李楠還表示,「機海戰術」實際上並沒有付出太多的代價,「實際上ODM已經把研發的成本cover得差不多了」。
目前,雖然業界對魅族「機海戰術」大多不甚認同,但必須承認,李楠闡述的營銷邏輯實際上不無道理。李楠表示,自己從魅族離職後,會繼續聚焦年輕群體,做真正的品牌,獲取「心智份額」。在未來,希望這樣一位「營銷鬼才」能夠繼續發揮自己的才能,為市場帶來更優秀的品牌、更好的產品。
本文編輯:張亦非