賦能產業鏈 阿里巴巴發起未來智能電視合作聯盟

2025-06-03 08:28:08

阿里巴巴家庭娛樂生態在發展過程中一直秉持開放、共贏的生態合作理念。在10月12日舉行的「視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會」上，阿里巴巴集團數字娛樂事業部TV聯盟總經理賈偉以「賦能產業，創新大屏」為主題發布了未來智能電視合作聯盟戰略，並宣布與阿里數娛合作的智能電視累計出貨量已突破1000萬臺。

當下傳統電視正經歷智能化迭代周期。艾瑞分析顯示，2016年中國智能電視的滲透率可能突破85%，而未來3-5年智能電視將會進一步普及。同時消費者在選擇智能電視時，除了關注硬體品牌，開始關注內容服務的品牌。

賈偉表示，傳統的以硬體為主的電視產業鏈，已經發生了質變，演變成了今天的由硬體+軟體+交互+內容+應用等為主的智能電視生態產業鏈，這條產業鏈不但在變長，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒有任何一家企業能夠獨立完成整個產業鏈，必然是不同的企業發揮自己的優勢來共同完成。

這其中，阿里數娛希望可以扮演幫助智能電視產業再造核心競爭力的角色。在用戶價值方面，從單一被動的視頻為主升級為遊戲、支付、社交等多場景的內容推介及互動，滿足用戶多層次價值需求；在內容方面，以海量、多維度的內容滿足並匹配個性化家庭用戶；從大數據方面，憑藉阿里大數據資源和深度學習的雲計算能力，賦能合作夥伴，讓大數據更精準服務於人。

阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理兼合一集團(優酷土豆)高級副總裁李捷表示，為實現未來智能電視合作聯盟戰略，阿里數娛啟動了 "TV生態Inside計劃"，該計劃希望達成以下目標：「讓天下沒有難做的智能電視」。

目前，加入阿里數娛 "TV生態Inside計劃"的合作夥伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等。「這幾大廠商，都是電視行業中的傳統強隊，既有品牌的沉澱，又有渠道的布局，更有卓越的硬體製造能力和創新技術能力，阿里數娛的優勢，可以非常好地融合進去，共同推進整個家庭娛樂服務生態的升級。」賈偉表示。

發布會上展示了阿里數娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發的6款智能電視新品。每款產品都獨具亮點，比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯網和4K私人定製影院；長虹E9系列55吋高畫質電視能達到5秒極速開機；夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優秀的畫質表現，能夠站立的語音空鼠遙控器做到了語音和體感技術和用戶體驗完美結合……這6款智能電視都將在今年天貓雙十一狂歡節上市。

除了與電視廠商的合作，阿里數娛還與全球知名的主晶片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍牙軟體技術合作商等建立了長期穩定的合作。它們都是阿里未來智能電視合作聯盟戰略中不可忽視的技術力量。

賈偉表示，未來阿里數娛將從內容、智能升級、整合營銷三個層面重點投入，充分發揮阿里的特長和優勢，為智能電視產業鏈的不斷完善和升級發揮更大的作用。

1、內容。通過與華數和CIBN及優酷等優質內容提供方的緊密合作，圍繞影視大屏會員這一核心點，不斷擴大內容的版圖，在提供海量內容的同時，做到內容的多維度細分，如少兒，資訊，VR，網絡自製劇及綜藝等等，從而滿足用戶越來越個性化多元化的內容需求。

2、智能升級。依託阿里大數據及雲計算的獨特優勢，攜手領先的軟硬體技術合作夥伴，不斷在軟硬體功能上持續投入，如「邊看邊X」、「千人千面」、「語音智能系統」等方面的創新與落地，目的就是讓用戶更快捷更方便地享受我們提供的個性化大屏娛樂服務，讓每個用戶都感覺這是一臺最懂他的電視。

3、一體化服務。對於阿里巴巴家庭娛樂內容生態夥伴來說，阿里數娛未來將更緊密地將天貓、淘寶、農村淘寶等電商平臺的渠道營銷優勢，以及UC、阿里影業、淘票票等媒體矩陣的傳播優勢，更有效地整合起來，幫助合作夥伴實現品牌價值、市場空間及合作商業價值的最大化。

談及整合營銷，賈偉特別提到了目前阿里數娛即將和天貓電器城攜手展開的「內容免費」活動，即在雙十一期間，在天貓電器城的內容免費專場購買阿里數娛智能電視，就能免費拿一年優酷大屏會員。在智能電視成為主流的今天，內容與硬體已密不可分，這種全新的銷售模式，將改變「先買電視再買視頻會員」糟糕用戶體驗，推動「電視硬體+視頻內容」成為電視行業新生態。該模式對用戶來說，是購買和使用體驗的雙重提升，而對阿里數娛的電視硬體合作夥伴來說，既能藉助阿里數娛和天貓平臺提供的豐富渠道資源合力，又能藉助阿里媒體矩陣的傳播力，這將讓產品變得更有市場競爭力。