努比亞四周年 定製版手機與C羅共同感恩回饋用戶
2025-05-12 22:15:08
付出總會有回報，這句話在C羅身上得到了很好的證明。憑藉雙冠王護航，C羅力壓對手獲得了2016年金球獎，能夠四次捧起這個獎盃，無疑是對C羅實力與努力的最好證明。與此同時，C羅定製版手機努比亞Z11借勢大賣，努比亞這個年輕的品牌在其四周年之際也收穫了一份大禮。
搭載2016體育年，努比亞體育營銷戰略果決
在外界看來，作為一個成立了僅四年的品牌，努比亞似乎是幸運的，但其實這是努比亞眼光獨到有前瞻性的表現，也是努比亞長期以來堅持體育營銷戰略的必然結果。從歐洲杯、歐洲冠軍杯、美洲杯到奧運會，2016年重大體育賽事接連不斷，無疑是體育營銷借勢的優勢年份。多家企業都嗅到了體育營銷這個風口，做借勢宣傳。真正的體育營銷需要的是品牌與事件的契合度，但許多企業忽略了這一點一味地貼名人，效果並不理想。
在體育營銷戰略方面早有布局的努比亞自然瞄準了這個較好時機，憑藉正確的戰略部署，在泛娛樂化時代抓住體育這一風口話題，借勢營銷效果卓著，已然成為體育營銷的典範。
鎖定C羅，努比亞成體育營銷大贏家
如果說2016年是體育年，那麼在足球界，2016年無疑是C羅年。5月份，助力皇馬戰勝馬競奪得了歐洲冠軍聯賽的冠軍;7月份，又帶領葡萄牙隊戰勝法國隊，登上歐洲杯冠軍寶座;8月份，C羅又榮膺歐足聯非常好的球員;12月份，C羅職業生涯內第四次捧起了金球獎獎盃。C羅在2016年的表現與其所代言的智慧型手機品牌實現了齊頭並進之勢，尤其是在5月28日努比亞秒籤C羅後，C羅一系列的榮譽時刻都給努比亞營銷造勢提供了天賜良機。
在C羅獲得每一項榮譽之後，努比亞都與其共享榮譽時刻。例如努比亞在與C羅籤約後不久推出了C羅定製版手機，每款手機都有C羅的精美籤名以及唯一的編碼，作為送給球迷的一份大禮。努比亞藉助C羅國際化球星的路線，提升了全球品牌知名度和美譽度。正是當初極具前瞻性地鎖定C羅作為形象代言人，並配合一系列精準的策略，努比亞在體育營銷上成了一大贏家。
過硬技術反哺品牌，實力獲得真正口碑
其實，選擇哪位明星做代言人對每個企業來講都是一次押寶，但現在看來，努比亞當時押寶籤下C羅並不是一場賭博，而是因為C羅身上非同常人拼搏向上的體育精神，這與努比亞手機產品不斷突破邊界的調性不謀而合。就如有人評論所說，如果不是努比亞，而是其他品牌與C羅籤約，並不能達到現在的效果。
營銷永遠都只能是手段，誠實的對話原自產品，努比亞的持續熱銷在其正確的營銷思路外，更重要的是手機質量過硬。例如努比亞今年的旗艦機型Z11，憑藉無邊框設計、手持電子光圈攝影黑科技以及長續航等特點，首輪發售就取得了30分鐘內全部售罄的好成績。接下來，Z11星空灰、皓月銀、旭日金、咖啡金、曜石金等全新配色的推出同樣滿足了不同用戶的需求，並且受到了用戶的一致好評。
正是因為用戶體驗和用戶服務滿意度的口碑提升，使努比亞獲得了穩定的用戶群體和上升的市場態勢。現在看來，努比亞當初與C羅籤約並不是簡單的押寶，而是努比亞國際化戰略布局的一次理性之選。而在C羅第四次捧起金球獎獎盃之後，努比亞C羅定製款手機也與C羅共同慶祝，推出了感恩回饋500元的讓利活動，再度火爆市場。如此良性循環，努比亞在市場贏得更多話語權。
