艾瑞重塑程序化購買模式RTB+PDB成主流

2025-05-12 13:01:08

    泡泡網資訊頻道1月20日  2015年1月，中國第三方研究機構艾瑞諮詢發布《2014中國DSP行業發展研究報告》，對2014年中國DSP的定義及特點、產業鏈發展現狀、國內外市場發展狀況以及典型企業和案例進行了分析和研究。程序化購買的迅速發展，使DSP成為目前數字營銷的智能化標配。其中，中國最大的獨立第三方程序化購買DSP平臺品友互動憑藉業界創新成功運營的PDB案例，以RTB和PDB完善的產品布局，成為引領程序化購買行業發展的典型廠商，受到報告的高度關注。

圖為：艾瑞2014中國DSP

行業發展研究報告中的中國網絡營銷程序化購買產業地圖。

DSP角色重塑 成為廣告主數字營銷智能標配

   艾瑞報告指出，2014年，中國程序化展示廣告市場規模達到48.4億元，增長率為216.5%，佔到中國展示廣告整體的8.9%。預期到2017年，中國程序化購買市場整體規模將達到282.7億元，佔中國展示廣告市場的比例將達到28.2%。

    從整體市場層面可以看出，程序化購買增速之快，正在逐漸成為展示廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對於廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。不管從產業鏈的哪個方面，程序化購買都已經逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標配。

    而對於DSP的定義，艾瑞報告也強調DSP是面向廣告主的廣告投放管理平臺，幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放，並對廣告投放效果進行實時監測及優化。也就是說，只有真正獨立的第三方DSP，才能完全代表廣告主（即代表買方市場的利益），也就是說，從屬於某個媒體平臺的DSP（即代表賣方市場的利益）都可能造成廣告主利益的失衡。

唯一實現RTB+PDB主流模式 品友互動表現亮眼

    艾瑞諮詢認為，當前中國程序化廣告市場正處於快速成長期，其2014年的高速增長一方面是由於RTB市場的高速增長，另一方面是受到非RTB的程序化購買方式以及視頻廣告程序化購買的推動。

    而非程序化購買中各種新術語層出不窮，艾瑞本次報告詳細解釋了程序化購買中程序化預定、優先購買、受邀競價和公開競價的定義和特點。不同的程序化購買方式能夠覆蓋廣告主不同方面的需求，廣告主可以根據自身的營銷訴求來選擇一種或幾種合適的程序化購買方式，以從中獲得最大的益處。

    其中，報告突出展示了品友互動作為唯一一個能夠實現所有程序化購買主流模式的DSP平臺，分別為某國際快消品牌和某大型汽車集團進行RTB和PDB服務的案例，成為本次報告中最值得關注的DSP廠商。在RTB服務案例中，品友利用PC和移動DSP聯合投放的方式，在投放期內實現了海量的曝光和低成本的優質流量引入，活動轉化率為傳統購買的3倍以上，投放成本僅為傳統購買的1/3。
    而在中國首個私有程序化購買項目中，品友每日管理流量數億，對接數十家優異媒體的核心資源，覆蓋全媒體類型，投放渠道包括品友PDB和品友PC、視頻、移動DSP等多種形式，幫助該大型汽車集團在廣告位CPM漲幅高達3倍的情況下，通過品友的優化使CPL大幅降低；同時，本次投放與首頁點位分周累計CPUV降低70%。

關於品友互動
   品友互動2008年創立，是一家專注於通過技術創新，驅動廣告業變革的網際網路科技公司，擁有中國最大的程序化購買DSP平臺。據第三方行業數據顯示，品友互動已經佔據中國品牌程序化購買52.8%的市場份額。品友互動擁有中國最大的人群分析資料庫，獲得中國業界唯一的《智能DSP廣告投放系統》軟體著作權，其自主研發的OPTIMUS優馳?系統是中國知名個基於海量數據的廣告智能優化平臺，自主研發人群分析模型與廣告優化算法，大數據處理能力行業第一，代表了中國程序化購買行業的最高科研水準。此系統對接國內所有主流廣告交易平臺，目前日均可參與競價的廣告流量100億，全方位覆蓋移動端、PC端、視頻端以及融合三者的跨屏投放。■