落地場景！卡薩帝撕掉「家電標籤」，全品類實現兩位數高增長

2025-05-16 11:39:08

在家電市場上，卡薩帝已經具備了全品類高端引領優勢，並連續五年保持兩位數高增長。目前，她又通過換道場景品牌，擺脫了傳統家電品牌依靠產品帶動增長的固有模式，進一步開拓新的增長空間。

7月28日，中怡康發布第30周市場數據。數據顯示，卡薩帝場景轉型效果顯著，全品類實現高增長，截至30周冰箱零售額同比增幅30.6%，洗衣機增幅22.9%，空調為70.8%，冰吧、酒櫃為28.1%、27.1%，熱水器為69.1%。與場景轉型同步，三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地，截止目前三翼鳥卡薩帝001號店已在全國落地上百家體驗中心，僅鄭州三翼鳥體驗中心開業2天零售額就超過了500萬。

不愛買高端硬體的用戶，到底要什麼？

從市場來看，用戶越來越不愛買家電硬體了。不止一兩個廠商遇到這樣的問題：新品上市後才發現跟別人「撞臉」了，沒有差異化優勢，用戶根本不買單；明明搭載了最新科技，可還是成不了市場爆款；各種造勢活動一個不落，市場依舊反響平平……

明明產品越來越好，可怎麼就是賣不動呢？其實，這不難理解，因為用戶已經變了。對現在的高端用戶來說，他們對家電產品本身怎麼樣已經不感興趣了，買了家電能給他們帶來什麼，才是最重要的。就拿傳統「三大件」來說，買空調買的就是高端舒適的空氣體驗，買冰箱要的是健康智慧的飲食生活，買洗衣機得有配套的衣物護理方案。

所以說，用戶變了，賣家電的老一套做法行不通了，家電行業得有點新思路。

換道場景，卡薩帝帶給用戶高端生活方式

對整個家電業來說，這是一個全新的命題，也是一個新的機會。用戶需要的已不僅僅是家電層面的功能創新或科技發明，而是衣食住娛等生活方式上的改變。說白了，用戶需要的是一種高端生活體驗，而不是一款高端家電硬體。

誰能滿足需求？卡薩帝換道場景實現了破局。通過換道場景，卡薩帝完成了從提供家電硬體到創造生活方式的迭代，為用戶提供了全流程的高端生活場景解決方案。

在新一代廚房場景，冰箱不只是儲鮮家電，更是場景下的核心網器，為用戶解決買、吃、存、做等全流程飲食需求。冰箱既能聯動體脂秤，為用戶定製健康菜譜，又能聯動廚電實現智慧烹飪。也就是說，過去冰箱只管存食材，而現在卡薩帝冰箱更懂您的飲食需求。

在智慧客廳場景，空調既能管空氣，又能管生活、管家電。她能通過主動服務判斷室內空氣品質、自動調節空氣舒適度，還為用戶推送天氣、日程提醒等生活信息，並幫助用戶管理家中的熱水器、洗衣機等。此外，還有提供高端洗護、私家護理、智能穿衣在內的智慧衣物護理場景，以及實現零冷水大水量的智慧浴室、監測睡眠狀況的智慧臥室等。

對用戶來說，這樣的場景化體驗已經在生活的每個空間實現了落地。這就是卡薩帝換道場景給用戶帶來的新變化，不僅僅提供家電，還有專業的方案、智慧的場景和高端的生活。對家電業來說，卡薩帝已經來到了場景賽道，並且打開了新的增量風口，未來將繼續掌握高端市場的話語權。