跨界玩高調！聯想手機結盟愛馬仕家族

2025-05-11 21:56:25

    泡泡網資訊頻道11月24日 近日，聯想在手機市場上動作頻頻，先是完成收購MOTO，躋身全球智慧型手機前三，之後又與愛馬仕集團董事、愛馬仕家族控股基金主席侯諾(Mr.Renaud Momeja)發起創立的帕帝葡萄酒達成戰略合作意向。有消息稱，愛馬仕家族第六代繼承人侯諾希望能夠以更接地氣的方式向中國最具活力的年輕人普及法國最純正的葡萄酒文化。數據顯示，聯想僅樂粉俱樂部就擁有200多萬的粉絲，而這恰恰又是帕帝葡萄酒所看重的網際網路社群。據了解，雙方不排除未來還會在各自優勢領域內展開更多的跨界合作。

　　在談及聯姻愛馬仕家族·帕帝葡萄酒一事時，聯想手機商城市場相關負責人表示，「常規的手機產品無論配置多豪華，其本身是無法滿足用戶在精神層面的追求。那麼，聯想網際網路手機能否在硬體之上進行突破與整贏，這或許才是我們建立差異化市場區隔的引爆點。相信，這次與奢侈品家族的跨界合作，將有助於聯想網際網路手機進行品牌層面的突圍，並率先跳出日趨噱頭化的價格戰、參數戰泥淖。事實上，對聯想手機而言，Ta不再是一款單純的通訊工具，而會成為一種生活方式和品牌符號。」

　　近幾年來，商業環境發生了翻天覆地的變化，傳統單一營銷手法的效果正在減弱，多手法融合、多領域合作的營銷形式正在引領營銷創新大潮。業內資深人士分析指出，跨界營銷已經成為時代發展的趨勢，越來越多的知名品牌，也紛紛藉助組團、夥拼的力量，尋求互補互利的品牌協同效應。顯然，帕帝葡萄酒攜手聯想網際網路手機業務，更多是為了培養用戶的消費習慣。畢竟，兩種產品在跨界中能實現相互滲透，相互融合。說到底，帕帝葡萄酒看上了聯想龐大的線上社群，而聯想則看上了帕帝葡萄酒的輕奢基因及其背後所宣導的生活方式。

　　小米的發燒，魅族的夢想，華為的榮耀，錘子的情懷，一加的不將就，酷派的神自不凡，中興的正能量。每每一款手機的上市，往往伴隨著廠家給予的個性標籤。而作為定位年輕化的網際網路手機而言，聯想VIBE X2、S90等熱門手機主要針對的是充滿活力的年輕人。因此，與輕奢紅酒的經典代表帕帝聯姻，更是把產品巧妙地推到那些追求品質生活的年輕人面前。畢竟，時尚的手機搭配高品位的紅酒，顯然要比「啤酒+炸雞」來的更加優雅。權威機構的調查也顯示，20-25歲的消費者追逐健康、高品質的葡萄酒已經成為一種新的消費趨勢。從這個意義上來說，聯想手機希望在「硬體之上」追求爆點，也是基於用戶消費趨勢做出的理性選擇。

　　此外，隨著用戶對手機要求的多元化，一部全能的手機並不能完全滿足他們的需求，可能一個是專門來上網娛樂，一個專門用來打電話，保持長續航。但在選擇第二部手機的時候，除了性價比外，他們更多願意選擇那些品牌價值感強、低價卻不掉價的手機來做備胎。因此，聯想網際網路手機與愛馬仕家族的聯姻，將非常有助於其搶奪日趨膨脹的「備胎手機」市場。至此，我們就不難理解聯想網際網路手機為何會選擇全線牽手愛馬仕家族旗下帕帝葡萄酒、帕帝女神、帕帝美酒之家。「玩的就是高逼格」，或許這才是聯想手機的品牌個性化標籤!■