誰將受益 百度營銷雲優異程序廣告發布

2025-05-15 13:45:08

    程序化廣告的本質是讓廣告展現給每位受眾的時候，令人覺得這並非一條廣告，而是一條與自己相關的信息。比如恰當的廣告在適當的時間出現在正確的受眾面前，而非被千人一面的廣告「狂轟濫炸」。也因此，程序化廣告被視為有望解決 「50%廣告費被浪費了」迷局的終極辦法。

    目前，程序化廣告交易在美國整體線上展示類廣告中已佔到60%的份額。而我國卻僅有18%，而造成這一結果的主要問題中，技術門檻高絕對有著最大的共鳴。

    實際上，對於技術上帶來的困難，即使已經進入程序化廣告市場的公司也同樣如此。所以，當百度雲低調推出「營銷雲」，讓行業首次出現的服務程序化廣告的平臺型雲服務產品的同時。這朵雲不僅是降低行業準入技術門檻，其實更有可能成為中國程序化廣告技術提升的一次機會。

點讚：降低技術門檻

    對於因為技術門檻而無法開展程序化廣告的流量方、需求方而言，百度雲的「營銷雲」確實是值得期待的。

百度雲「營銷雲」目前的服務範圍

    如果根據RTBchina提供的中國程序化廣告技術生態圖來劃分，在當前的程序化廣告技術生態中，百度雲的「營銷雲」幾乎可以覆蓋大部分的平臺、產品。尤其是DSP，DSPAN、ADX、流量方ADN這些技術生態中最受關注、最主流的平臺產品，都已經在這朵「營銷雲」的覆蓋之下。

    這樣的好處就是，無論是擁有每天幾億PV，想要通過RTB/PMP等程序化交易自主變現的流量方，還是想擁有一套業界領先的DSP系統立即實現高效投放的需求方，百度「營銷雲」都能幫你立即擁有一套很高技術含量的投放系統，掌握程序化交易的核心技術。

    而且，數據存儲、機器學習，甚至人工智慧等等當前炙手可熱的優異技術能力，百度雲的「營銷雲」也是面向營銷行業的夥伴們開放，比如DSP投放中的CTR預估，投放效果監控所需要的ETL，多維查詢，BI可視化等。 

    而且，對於需要搭建程序化廣告的公司而言，即使沒有什麼技術能力，在「營銷雲」上也可以定製組裝DIY。這一切不需要使用者了解技術原理，只要知道所需，就可以完成滿足自己程序化廣告系統搭建的需求，而且是直接獲得了百度量級的高效率技術能力，大大縮短進入程序化投放市場的TTM（Time To Market）。

拍手：整體技術水平有望提升

    相對於降低技術門檻，百度推出的「營銷雲」還有可能成為中國程序化廣告市場整體技術水平提升的一次契機。

    作為在程序化廣告市場是少有幾家達到「綜合大型投放平臺」水平的公司，百度推出的 「營銷雲」是有著可以直接為程序化廣告公司提升技術水準，補齊產品線的能力。對於現有的程序化廣告公司而言，這實際上是最為直接的幫助。

    當前程序化廣告市場有著諸多的技術種類和技術難度，比如精準投放的look-alike，原理很簡單，就是在程序化廣告中可以針對廣告主給定的種子用戶，收集和觀察其網絡行為，發現其共同的特點或者共性，並針對具有同樣特點的用戶投放廣告主廣告。但是，這種方法除了要有種子用戶、足夠的用戶網絡行為數據之外，更需要比較深入的算法和數據挖掘的技術能力，這就讓不少公司的相關產品只能處於概念階段。同樣的例子還有DMP，用起Hadoop和spark，建立數據流處理、制定了用戶標籤體系，實際並不等於這家公司擁有DMP產品。

    所以，現在不少程序化廣告公司都希望能擁有全系列的廣告產品，但實際很難達到。單是供給方、需求方和數據提供方這三大角色所相對應的廣告產品本就有著巨大的利益衝突，這就不可能讓一家程序化廣告公司有著容納全系列廣告產品的能力。

    當然，如果說某公司敢宣稱把現在中國程序化廣告的相關技術都玩轉，那就只有一種可能，這家公司是BAT那個量級的。

    所以，百度雲的「營銷雲」 覆蓋供需雙方的SEM搜索推廣、RTB, PMP，以及DMP等諸多常用場景，將只有自己這個量級才會擁有的技術能力完全對外開放，對行業而言無異於是一種稀缺資源的全面釋放。那些以往高大上的技術名詞將不再是霧裡看花，而是可以親身體驗，甚至不誇張的說是據為己有。而對於那些真正專注於自身領域技術的程序化廣告公司而言，這些技術資源支持必然會帶來更加專業和高效。

    可以說，百度雲的「營銷雲」雖然出現的低調，但是作用和效果卻非常值得關注。從市場外部看，是直接降低程序化廣告技術門檻，進一步刺激市場發展的利好。而對市場內部，由於百度將相關技術能力完全開放，高端技術「飛入尋常百姓家」，讓行業更多公司有機會應用，對促進市場整體技術水平的提升有著巨大的幫助。

    當然，百度雲的「營銷雲」作為首家服務程序化廣告平臺的產品，也只是開了一個不錯的好頭，如果阿里和騰訊也能夠相繼跟進，對於程序化廣告市場無疑是更好的事情。■