Redmi紅米電視專訪：大眾產品品質化 高端產品大眾化

2025-06-10 13:45:09

　　8月29日Redmi正式帶來了70英寸Redmi電視，發布會上以3799元的售價震驚四座，最近，Redmi品牌總經理盧偉冰以及小米電視（空調）部總經理李肖爽就這款電視以及大家關心的問題召開了媒體溝通會，並就大眾關心的問題接受了媒體的採訪。

　　AIoT戰略中，怎麼定位手機跟電視的關係？

　　AIoT戰略是小米在四年前提出來的，在一個終端設備上去控制其他的設備終端工作，給我們生活帶來最大的便利，我們甚至可以在不同的場景下去控制另一個場景的終端設備進行工作，未來咱們在手機和電視兩方面是怎麼定位的？這兩個在接下來的IoT戰略中，手機跟電視是什麼關係？

　　Redmi品牌總經理盧偉冰詳細解答了這個問題

　　圍繞著人的場景的切換，實現設備之間的無縫連接，大概是這樣一個概念，我們的人大約在幾個空間裡面切換，我們在我們的辦公場所，我們在我們的家裡，我們在家和辦公之間的路上，人基本上就在這樣一個場景裡面，或者還有一些其他的場景。

　　手機是隨身攜帶的，所以它一定是最中心化的產品。在其他的場景裡面，我們會用不同的設備或者說不同的屏，辦公室會用筆記本，家裡會用電視，或者我們到咖啡廳或者到一個什麼地方，我們可能會用別的。手機跟這些屏之間的無縫的連通或者連接，我覺得這是我跟大家都要去做的一個事情。

　　電視在這個過程當中，我覺得它起到了一個非常重要的環節，它是一個很重要的內容入口。

　　電視售價是如何做到這麼便宜的？是不是虧本了？

　　這款電視的出現，首次將70英寸巨屏電視的價格帶入了4000元以內價位段，現在上京東看，Redmi紅米電視70英寸官方售價3799元，參與預售更可以100元定金抵500，首發實際到手價僅3399元。電視售價是如何做到這麼便宜的？是不是虧本了？

關於這個問題，李肖爽解釋道，「這是一個品牌策略，實際上我們並沒有說Redmi紅米電視就應該比小米電視更低，我覺得這是消費者可能對Redmi這個品牌的定位需要有一個變化，不要聽見Redmi，就覺得它是一個更低價格的東西。」

更重要的是現在面板行情是出於下滑狀態，面板行業下滑帶來的成本改善直接體現給大家，並不是我們定位給了一個更便宜的，讓Redmi做一個更便宜的電視。

　　整個行業面板就比以前便宜很多了。所以我們按照我們的定價模型得出來的產品就是很有競爭力，而今天友商拿的都是半年前的產品成本，光面板都貴三四成，小米的優勢在於整個集團的銷售模型，只有9.8個點，從成本上我至少比他售價便宜20%-30%。

　盧偉冰補充道，「小米貫徹的是效率模型」，能夠對市場動向做到快速反應，這也是小米為什麼能夠堅持極致性價比的另一大重要因素。

　　關於產品的毛利率，盧偉冰表示並不能透露。但可以告訴的是，「肯定不虧錢。」小米的財報並沒有對此進行專門披露，李肖爽稱「我只能說，有淨利」。

　　如此低的價格，質量能保證嗎？

　　Redmi品牌字獨立之後，一直在堅持性價比，小米的產品做得不便宜，但是小米的產品賣得便宜。不過，站在用戶的角度不免有所顧慮。

　　能保證低價格，高性價比的重要因素之一，就是前文提到的面板行情

　　有關質量上，李肖爽表示，「我們Redmi電視其實想用的是跟小米電視一樣的設計標準，物料選型和供應商的服務，我們整個集團就是因為我們自己沒有自己的供應商，所以我今天能夠選擇市場上最優競爭力的物料。小米電視的質量如果說有什麼風險的話，我覺得它不可能一年一年快速地增長，我覺得它能混一年不可能混兩年，如果能混中國第三，絕不可能混到中國知名。」

　　並且提出了一組數據，小米電視2018年4月份第一次拿到月度第一，2018年二季度第一次拿到季度第一。2018年四季度到今天連續三個季度都是中國知名。

　　一句話：沒有質量，我們不可能成為中國知名

　　編輯觀點：

　　電視行業在最近的這幾年好像並沒有發生多大的變化，也有廠商在概念上推出了一些變革，就目前來看究其本質還是逃脫不了電視的概念，小米電視通過創新，堅持網際網路理念和集團整體的效率模型，在這幾年的時間裡迅速崛起，通過市場銷量來證明產品的品質，在市場上佔有一席之地

　　正如李肖爽說的，「我們實實在在給消費者利益，大眾產品品質化，高端產品大眾化」，Redmi將會是電視行業未來的黑馬。