TOP3品牌中增長最快！選擇卡薩帝冰箱的用戶其實選的是生活

2025-05-17 01:13:08

6月21日，中怡康公布了第24周冰箱市場數據。從數據來看，卡薩帝冰箱行業排名穩居第2位，當周佔比達到14.07%，同比增長3.62%，也是TOP3品牌中增長最快的品牌。

為什麼越來越多的用戶更願意選卡薩帝呢？要回答這個問題，我們得先搞清楚他們想要什麼。雖說資產超千萬的家庭數量達到了202萬戶，但21網調實驗室調研發現，理性消費佔比上升至近4成。也就是說，雖然大家越來越不差錢，但不是好貨、尖貨很難讓他們痛快掏腰包。

買家電也是如此。《2020&2021家電市場分析》報告顯示，高端家電比重持續提升，2020年萬元以上彩電、冰箱、洗衣機線下銷售額比重分別達到24.0%、23.5%和8.3%。剛剛過去的京東618也存在這個現象，萬元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長都超過了6倍。這說明只要家電足夠好，用戶願意花大價錢買單。

在這樣的消費背景下，卡薩帝冰箱能夠吸引更多用戶的原因就在於她給用戶的不再只是一臺儲鮮的傳統家電，更是集合買、吃、存、做一體化的飲食解決方案。設想一下：當你走進廚房開始準備晚餐，冰箱已經推送好健康食譜，照著做對著吃就行了。比如偏胖的人，冰箱就會推薦蘆筍蝦球配三文魚沙拉，低脂低油還營養滿分。如果發現食材不夠，還可以直接通過食聯網下單就能送貨上門。

不僅如此，顏值方面卡薩帝冰箱也是擔當。目前在京東賣得最火的原石冰箱匹配了4個全球專業設計團隊，歷時兩年收集雪山和巖石影像等，經過500餘種不同風格的巖石效果嘗試，300餘次顏色調試，才最終選定了最貼近自然的灰棕色巖石材質面板。

所以說，光賣家電不香了，用戶更願意嘗試新的廚居體驗。在剛剛過去的京東618購物節上，卡薩帝冰箱規模破2億，京東渠道實現100%增幅，僅原石系列就已突破10000臺。

除此之外，卡薩帝還面向高端家庭打造「新一代廚房」，以冰箱為核心網器，一方面聯動廚電、酒櫃、立式凍藏櫃等為用戶主動提供健康飲食方案，另一方面契合家裝需求，定製風格相融、零距離自由嵌入櫥櫃的廚居美學方案。

可以看到，卡薩帝冰箱正在顛覆傳統冰箱只是一臺儲鮮機器的概念，她希望帶給用戶的是全新的廚居體驗。在這一層面上來說，選擇卡薩帝冰箱的用戶其實是選擇了另一種更加高端舒適的生活方式。