海爾智家包攬冰箱行業TOP2?後續來了：這個品類已成第三

2025-05-17 01:11:08

去年下半年以來，冰箱市場呈現出「海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二」的「數一數二」格局。而自今年5月以來，海爾冰箱的全空間保鮮品類以12.8%份額躋身第三，意味著海爾智家佔據了冰箱行業的「前三甲」。

步入6月中旬，這種局面還能保持住嗎?從線下市場來看，海爾冰箱的全空間保鮮品類6月累計份額為12.2%，同比增長了6.9%，第三份額依然穩固；從線上市場來看，截至6月18日上午11點，海爾冰箱僅京東單日銷額就已突破5億。在整個618期間，主打健康的全空間保鮮品類冰箱銷量已突破3萬臺，成為了618的熱門品類。

趨勢一：健康是消費者關鍵需求

近年來，健康產品一直延續「火爆」態勢，今年的618更是為此加了一把火。從各電商推出的產品來看，大多自帶「健康」標籤，比如像新風空調、分區洗衣機、洗烘套裝、低糖電飯煲等。在618購物節，他們的銷額也實現了「倍增」：以果蔬淨化清洗機為例，成交額同比增長超5倍。

用戶普遍關注的冰箱等大件商品，往往也是618搶購的重點。從數據來看，截至6月18日上午11點，海爾冰箱在京東平臺單日銷額就超過了5億；而在整個618期間，主打健康的海爾全空間保鮮冰箱銷量突破了3萬臺，份額領跑全網6K+價格段。

整體來看，在健康消費的導向下，健康產品又實現了新一輪的份額及銷量躍升。

趨勢二：成套場景成消費者新興需求

除了健康功能，用戶選擇還會受什麼影響?從618來看，成套場景或許將是新興需求。比起徘徊在各自獨立運轉的家電間，成套場景的體驗能讓用戶享受更加便捷、舒適的生活。以冰洗行業為例，618前半段，套裝成交額佔整體訂單的25%，同比去年增長了4.6倍，用戶需求已向成套場景偏轉。

這也就不難理解海爾全空間保鮮冰箱的熱銷了。因為用戶收穫的不僅是健康的保鮮功能，更重要的是通過這臺冰箱，可以享受到覆蓋「吃買存做洗改母嬰」等7大健康飲食場景。

就拿「做」來說吧，青島用戶張女士表示，在三翼鳥廚房做大餐，不再是一種折磨而是一種享受。就像做「北京烤鴨」這種大菜，她只需要在冰箱上買好海爾食聯網的預製品，然後將其放入海爾食聯蒸烤箱，說一句「小優，小優，我要吃北京烤鴨」。等待片刻後，大師菜就完成了。

讓儲鮮更健康，讓飲食更方便。這種場景化的飲食服務，是否也是您的理想生活呢?其實，心動過後，您不妨通過海爾智家APP，或走入北京、上海等地的三翼鳥體驗中心001實際體驗一下哦。