一個牌子fila，fila有幾個子品牌

2025-08-10 09:06:08

　　說起運動服裝品牌，你可能馬上想到的國際品牌就是阿迪達斯adidas，耐克nike，彪馬puma等知名品牌。然而，隨著人們審美個性的發展，越來越多的人開始尋求個性化的設計，這使得更多的國際品牌開始進入人們的視野。

　　近年來，一種令人耳目一新的紅藍配色品牌開始流行。尤其是最近兩年，「爸爸鞋」復古風潮興起，人們開始注意到——FILA Fila菲拉這個品牌，它有著百年歷史，起源於義大利。事實上，和大多數百年企業一樣，斐樂的發展並不順利，在經營道路上有起有落。但近幾年在國內開始流行，年銷售額已經超過100億。這一切都始於一百多年前的義大利.

　　 1911年，在義大利比耶拉鎮，菲拉兄弟創辦了一家紡織針織服裝企業，致力於打造集藝術感和實用性於一體的高檔面料，如同義大利風光一樣精緻有質感。1923年，斐樂發展成為一家以內衣製造為主的毛紡企業。

　　在隨後的幾十年裡，公司發展迅速，1972年銷售額突破10億裡拉，迅速成為全球運動服裝品牌。與其他運動品牌不同，斐樂非常專業，最早的產品主要是網球和高爾夫運動器材。到了70年代，斐樂為了滿足大眾的需求，設立了籃球、滑雪、登山、瑜伽等產品線。

　　經典方框f字母商標

　　斐樂經典網球系列

　　在斐樂的代言人歷史上，出現過很多優秀的運動員。比如在網球領域，網球傳奇人物比約恩博格(bjorn borg)連續109周世界排名第一，獲得11個大滿貫，63個冠軍獎盃。在籃球領域，菲拉的代言人是格蘭特希爾，他曾被稱為「最接近喬丹的人」。

　　 (左)比約恩博格，「網球傳奇」——在菲拉

　　然而，進入21世紀後，斐樂面臨著品牌老化、發展乏力的局面。1982年，斐樂兄弟在中國成功註冊了斐樂商標。2009年8月，安踏體育宣布以總價約6億港元收購斐樂在中國的商標使用權和特許經營權，並於2017年獲得新加坡的商標運營權。收購後，斐樂產品、銷售、明星等資源堅持獨立運營，將運動、生活、時尚相結合，專注時尚運動。斐樂中國基本遵循其高端運動時尚定位，恰好填補了最近十年高端運動品牌在市場上的空缺。

　　為了滿足年輕消費者的需求，滿足20-30歲的消費群體，斐樂FILA邀請高圓圓、羅伊、約翰尼、桑德拉等年輕偶像作為全新代言人，促進與消費者的溝通。2019年6月，斐樂通過官方渠道宣布，籤約日本著名藝術家木村拓哉之女——kki Kimura mitsuki作為潮流運動子品牌斐樂FUSHION的代言人。

　　菲拉x至尊

　　菲拉x芬迪

　　除了與年輕偶像合作，斐樂還積極與許多知名品牌合作，包括奢侈品牌芬迪、設計師品牌吳京、街頭品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等2018年，斐樂在米蘭時裝周舉辦時裝秀。2019年12月，斐樂與設計師品牌3.1 Phillip Lim推出聯名系列，並在上海民生藝術碼頭舉辦2020春夏時裝秀。

　　了解了斐樂的成長背景後，不難發現，即使時代變遷，斐樂也始終堅持運動與生活相結合，堅持高端運動時尚導向，與m-cro麥谷精神不謀而合。在m-cro韓國團隊的推動下，m-cro x FILA合作系列於本月在韓國上市，包括FILA版粉絲滑板車和兒童運動服。

　　剛看到的時候還以為動物森林的朋友會出新的周邊產品呢！還是FILA經典的紅藍搭配，搭配m-cro經典的藍色真的很酷很可愛。不知道中國什麼時候上線，但是喜歡的朋友留言，也許以後在中國市場能看到。

　　原瑞士品牌「micro」正式升級為「m-cro麥谷」。沒變的是品質，是名字。