ME直播攜手愛奇藝 構建明星內容生態閉環
2024-12-31 09:26:10
直播行業的軍備競賽從未間斷。近日，國內首個明星綜藝直播平臺ME直播與愛奇藝達成合作，由ME直播自製的何潔減肥真人秀《非減不可》登上了愛奇藝網站的首頁，直接呈現在愛奇藝5億用戶面前。這是ME直播的又一大膽嘗試，也是直播行業的自製內容對視頻平臺的首次反向輸出。通過自製明星綜藝+視頻平臺輸出，ME直播成構建了一條明星直播內容的生態鏈條，重新定義了直播行業的變現模式。
一、直播自製內容 突破行業瓶頸
【直播內容出現困境】
直播平臺作為一項實時的視頻內容傳遞工具，主要是以主播進行內容生產，遊客付費的形式發展。然而在人人可參與的直播趨勢穩定後，直播行業也暴露出了尷尬的問題，即優質內容匱乏。
由於秀場主播們整體文化水平並不高，且大部分是以美女直播的方式吸睛，可複製性很強，直播內容開始呈現同質化趨勢。
【ME直播推出自製綜藝真人秀】
ME直播已經開啟了自製內容的探索。繼與來看星&iMBC合作推出韓娛直播後，ME直播與知名藝人何潔攜手打造了一檔明星減肥真人秀節目《非減不可》。節目首秀中，何潔許下宏願，表示自己將在三個月內減肥30斤，如果不成功就退出娛樂圈。一石激起千層浪，直播當晚，超過100萬的觀眾在ME直播上參與了互動，直播行業的原創內容從未有過如此高的關注度。
二、強互動拉進粉絲距離
娛樂化角度看，ME直播打破了傳統的明星直播模式。此次與攜手何潔，通過自製減肥真人秀的形式與粉絲進行了更立體的交流。
從公布自己的三圍，到健身運動、和老公秀恩愛，何潔大膽的展示自己的生活，將粉絲完全帶入了自己的生活場景，讓粉絲親身感受到自己與偶像的距離拉進。這種直播真人秀的玩法，讓粉絲比看一場演唱會還要滿足。
【技術為體驗提供支撐】
技術層面，視覺體驗達到了專業化水準。當下行業內的大部分直播內容，都還停留在用戶自己「手持手機拍攝+大頭照口播」的階段。而ME直播為了非常好的的真人秀直播效果，在《非減不可》直播真人秀中實現了雙機位、VCR播放、雙視窗等特效，這種「精緻製作」的效果已經達到了傳統錄播節目水平，為優質的自製內容提供了過硬的技術支撐。從形式到技術，ME直播為這次內容創新做足了準備。
三、反哺視頻平臺 形成生態閉環
在《非減不可》成功登陸愛奇藝後，ME直播成功建立了自製明星綜藝+視頻平臺輸出+贊助商進駐的模式將自製明星綜藝內容形成了生態閉環。
【優質內容的反哺】
通常來說，視頻平臺收錄的都是比較優質的內容或欄目，比如電視劇、電影。綜藝內容基本是電視綜藝或是平臺自製的PUG欄目。而此次《非減不可》之所以能登錄愛奇藝首頁，正是因為ME直播的自製綜藝內容已經達到了專業級別的水準，徹底打破了直播行業優質內容的匱乏局面，對視頻平臺進行了一次反向輸出。
【用戶的雙向傳播】
粉絲層面，《非減不可》將ME直播用戶和愛奇藝平臺的用戶進行打通，幫助節目迅速聚攏人氣，為ME直播平臺帶來了用戶回流。對視頻平臺來說，《非減不可》作為一檔創新型的優質欄目，不僅幫助愛奇藝平臺提升了關注度，也將何潔的粉絲引向愛奇藝，形成了直播平臺與視頻平臺間的雙向共贏，。
四、盈利模式的創新
而跨平臺內容打通的意義還在於贏利創新。對於直播行業來說，當前的盈利模式還主要依靠秀場直播中的用戶打賞。而ME直播的自製綜藝在打通視頻平臺後，徹底粉碎了這一行業魔咒，成為行業內首家將廣告分成納入營收結構的直播平臺。
由於ME直播自製綜藝內容的優質性，使其獲得了極高的曝光量和互動性。商人逐利，ME直播的自製內容讓品牌商們看到了機會，也為ME直播帶來了高額的廣告利潤分成。在此次與愛奇藝聯姻的首秀中，冠名權被中國家用健身器材品牌小喬體育一舉拿下。
小喬體育推出的「小喬智能跑步機」是中國知名款專門針對女性的高顏值智能跑步機，這和何潔此次《非減不可》的主題非常吻合。「小喬智跑」除了擁有高顏值的外觀外，小巧便攜、可摺疊是它的另一大亮點，能讓你在家裡的任意空間實現「隨時隨地，想跑就跑」。在此次何潔帶動起的全民減肥熱潮中，小喬體育旗下的「小喬智跑」品牌輸出可以說是一場成功的營銷，不僅實現了精準的用戶覆蓋，也實現了真正的行動網路、傳統網際網路、線下整合營銷。這也是ME直播受到品牌商青睞的重要原因。
五、未來的雙擎驅動模式
在自製明星內容上，ME直播已經取得了重大成功。在未來，ME直播會延續當下的精緻內容路線，在平臺內推出獨特頻道，開啟直播造星計劃。
【推出三大頻道】
依託平臺優勢，ME直播在未來將打造三檔音樂直播生態。三大頻道分別是ME奇趣頻道、ME音樂官頻道和ME熱舞頻道，通過不同類型的音樂節目滿足平臺用戶需求。而這三檔垂直的音樂直播生態將成為ME直播自製內容的另一條線，與明星內容形成雙擎驅動，完善ME直播自身的整個自製內容體系，將優質內容進行到底。
此次與愛奇藝的合作，ME直播真正實現了直播與視頻平臺的內容打通，也為整個直播行業的盈利探索提供了借鑑。據悉，此次《非減不可》登陸愛奇藝只是雙方深度合作的第一步，不久後ME直播還會有更大的動作。讓我們拭目以待。
