中興奧運營銷打了一場漂亮的突圍戰

2024-12-29 11:09:09

　　奧運賽場上使出洪荒之力的不只是運動員，還有各大媒體和品牌廠商們。手機被偷本來並不能算得上大新聞，但這事發生在爆紅的「洪荒girl」傅園慧身上就變成了手機廠商爭奪眼球的奧運營銷大戰。天下武功唯快不破，在爭分奪秒熱點稍縱即逝的奧運營銷中更是如此。中興手機憑藉著快人一步的營銷動作，將傅園慧手機被偷這件意外小事變成了刷爆網絡的大事件，搶足了三星等一眾手機廠商的風頭。那麼中興到底是怎麼做到的呢?

　　中興截胡三星聯想 「洪荒之力」天機7爆紅

　　8月16日，承包了本屆「奧運表情包」的中國國家遊泳隊回國，比粉絲接機照先到來的是獲得奧運會男子100米仰泳銀牌的「仰泳之王」徐嘉餘在微博放出的一張「仰泳男神」定製版的天機7，而隨後「洪荒少女」傅園慧在微博上也放送了一張「洪荒之力」天機7的照片。

　　傅園慧丟手機有了下文，換掉了三星贊助的S7E，用上了中興天機7。天機7不僅成為傅園慧回國後用的第一部手機，還成功搶佔了回國後第一篇微博的廣告位，業內人士大呼：「中興的速度令人猝不及防。」

　　如今，奧運會不僅是運動員的賽場，更是各大品牌商們暗自較勁的競技場，尤其熱門賽事和極具話題性的運動員更是品牌商們追逐的焦點，反應速度的快慢直接影響著營銷效果。要知道，在傅園慧使用中興手機背後，其實是一場手機廠商的暗自較量。

　　8月13日，在得知傅園慧手機在奧運村被偷後，三星、聯想、360等手機廠商甚至包括蘇寧等都一擁而上，紛紛表示待傅園慧回國後有意向她贈送手機。不過，說得早不如做得早，傅園慧剛回國就用上了中興天機7，中興的突然截胡打亂了一眾友商的如意算盤。「洪荒少女」的影響力自然不在話下，著名主持人崔永元、當紅明星張曉龍等都參與了相關話題的評論轉發。

　　從營銷到產品 奧運借勢以快制勝

　　其實，回看中興一系列的奧運借勢營銷動作，天機7拔得頭籌也不算意外。早在傅園慧「用盡洪荒之力」一語驚人，奪得女子100米仰泳銅牌之後，中興就發布了「每個人都手握洪荒之力」的祝賀海報，品牌態度、產品賣點與「洪荒之力」網絡熱點實現了精妙的契合。中興天機7還同時推出了傅園慧的鎖屏壁紙，推送給所有的手機用戶。這一次「洪荒之力」本尊傅園慧用上了天機7，也算是對之前營銷的一次呼應。

　　(傅園慧摘得奧運獎牌後，中興官微發出「每個人都手握洪荒之力」海報)

　　(傅園慧摘得奧運獎牌後，天機7推出傅園慧鎖屏壁紙)

　　這還不是中興奧運營銷事件的全部，就在傅園慧微博發布之後，就有網友發現中興官方商城已經推出了天機7「洪荒之力」版，方便粉絲購買傅爺同款手機。贈送手機從品牌營銷落實到產品層面，形成了一個完整的閉環，從賽時到賽後，中興奧運營銷這樣敏捷的反應速度即使在奧運官方贊助商中也不多見。

　　曾經，在人們的印象中，中興手機是「沉默低調」的形象，隨著市場環境的變化以及面向高端市場的自我轉型，中興開始拋棄過去的刻板印象，變得自信而果敢，此次奧運借勢營銷正是一個很好的縮影。