網易新聞引爆奧運IP泛娛樂化
2025-01-01 02:49:08
在近日舉行的《大話西遊》全品牌發布會上，網易傳媒正式發布奧運IP同人計劃，公布了以寧澤濤為代表的奧運明星IP系列同人形象，鼓勵用戶以奧運明星IP為原型進行同人作品創作，並將聯合「大話西遊2」從中選擇優秀作品進行劇本及影視延展。從「21天榜樣計劃」、遊泳冷知識到剛剛推出的奧運同人計劃和肌肉大作戰視頻互動節目，網易新聞藉助奧運契機，融合時下年輕用戶熱衷的二次元、表情包等元素文化，另闢蹊徑推出各種奧運IP泛娛樂的玩法在用戶中反響強烈，可謂從奧運會品牌互動大戰中脫穎而出，實力演繹了原來奧運還可以這麼「玩」。
當「一言不合就表情大戰」的時代遇到正能量爆棚的奧運會，會產生什麼奇妙的化學反應?答案就是邊看寧澤濤比賽邊扔他的表情包啊。自去年籤約寧澤濤為網易新聞奧運形象大使後，寧澤濤的肌肉、寧澤濤迷之表情就成了網易新聞和「包子粉」用戶之間的互動主旋律。寧澤濤官網在網易新聞獨家落戶，wuli濤濤就和網友們開展了「21天堅持一件小事」的甜蜜約定，寧澤濤堅持21天曬照片的舉動不僅讓網友們見證他由「白包」到「黑包」的轉變，偶像激勵及堅持的成就感更是吸引了近百萬用戶參與到活動中來，將號召付諸行動。
隨著奧運會臨近，近期網易新聞上線的「肌肉大作戰」短視頻互動節目，大放粉絲福利，寧澤濤人魚線、八塊腹肌看不停，而化身「健身私教」的寧澤濤在節目中親身示範健身的正確打開方式，號召大家保持積極向上的生活態度更是充滿正能量，奧運會傳遞出的全民健身理念也在粉絲們的響應和互動中真正得以實踐。
在剛剛發布的奧運IP同人計劃中，寧澤濤等奧運明星IP系列同人形象首次亮相。作為裡約奧運會水上王牌之師中國遊泳隊和跳水隊的獨家網際網路合作媒體，網易新聞對獨家資源的使用不止於奧運報導，鼓勵同人漫畫創作並進行同人影視延展、推出寧澤濤、吳敏霞等奧運IP輸入法皮膚、表情包及「同人」格鬥遊戲，以一系列覆蓋不同圈層用戶的泛娛樂化嘗試，提供更多年輕用戶所喜聞樂見的方式去體驗奧運會。
參加同人發布會的網易傳媒市場高級公關總監郭愛娣表示，事實上，IP運營和泛娛樂化互動不僅是以奧運為契機的一次品牌年輕化嘗試，進入移動資訊個性化閱讀時代，用戶對於資訊內容和閱讀體驗的需求也愈來愈多樣化。網易新聞緊隨年輕用戶的喜好，在IP內容和輕鬆資訊布局上早已形成了「輕鬆一刻」、「網易噠噠」等代表性欄目產品，輕鬆一刻通過打造「網紅」小編進行IP欄目嘗試，幽默吐槽的整體風格及小編的個人魅力為其聚集了一大批忠實粉絲。相比輕鬆一刻，網易噠噠受眾群體更具針對性，定位於為18-28歲用戶提供泛生活化、以興趣點為基礎的資訊內容，網易噠噠網羅了一大批新生代網友。
隨著裡約奧運狂歡大幕的開啟，網易新聞將不僅通過這些內容平臺為大家輸送一系列新鮮有趣的奧運信息大餐，圍繞奧運明星IP的同人表情、皮膚、遊戲甚至漫畫、小說等同人作品創作，也將極大豐富用戶參與奧運的方式和場景，打造一個覆蓋不同圈層用戶、邊看邊玩的奧運大party。
