蘇寧易購玩顛覆：最輕圖書成重型武器

2025-01-05 10:20:08

　　圖書作為電子商務B2C行業的熱門品類，其銷售規模之大，受眾人群之多已被眾多電商看中，易觀國際發布的《2011年第二季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，網絡圖書銷售同比增長84.5%。搶佔線上圖書領域的市場份額成為眾電子商務巨頭的必爭之所。

　　近日，蘇寧易購宣布將於2011年10月進軍圖書市場，蘇寧易購負責人李斌在接受採訪時也表示，蘇寧易購計劃今年即進入B2C圖書網站銷售前三甲，2012年底實現領跑圖書網購市場。

　　如此大的野心，如此高的目標，蘇寧易購已然準備借圖書這一核武完全顛覆網購版圖。而究竟如何達到，似乎已成為對手以及業界共同關注的問題。

　　目前圖書市場三國鼎立，噹噹、京東商城、卓越亞馬遜基本瓜分國內圖書市場，2011年上半年京東商城的銷售額即突破5億元，在圖書行業一直領先的噹噹，僅第二季度的圖書音像製品的淨收入已超過5億，緊隨其後的卓越亞馬遜銷售規模也不容小覷。10%的高利潤似乎也成為電子商務巨頭廝殺圖書市場的緣由之一，價格戰不斷，各大商家不惜虧本紛紛比拼價格，圖書市場一片紅海。

　　面如如此激烈的競爭局面，蘇寧易購負責人李斌表示，蘇寧易購「不懼價格戰」，並將持續遵循誠信的銷售原則，重新規範B2C網購圖書市場。

　　早在一年前，蘇寧易購即提出要將網上售書作為日後發展的重之又重。經過一年的準備時間，蘇寧易購有備而來。

　　據悉，蘇寧易購近日與國內300多家民營出版商建立合作關係，並一次性將圖書的上線品種升級至60萬冊，遠超同行業主要圖書B2C公司。其數字之多，規模之龐大，充分體現了蘇寧易購的高效整合能力。蘇寧易購背後龐大的資金源與正版書籍大規模包銷的錯位營銷模式，更成為蘇寧易購搶佔圖書市場，顛覆網購版圖的又一利器。

　　60萬冊的圖書總量極大考驗了蘇寧易購的物流存儲及配送能力。而物流系統一直是蘇寧引以為豪的。在京東商城宣布要建造物流基地的今天，蘇寧已擁有6個自有物流基地，而2015年，蘇寧自建的60個物流基地也將投入使用，基本覆蓋中國所有區域。全面的物流系統無疑又一次捍衛了蘇寧易購圖書王國的版圖領土。

　　蘇寧易購作為蘇寧品牌的延續，不僅僅繼承了蘇寧良好的傳統，其立志打造第二個蘇寧，並將成為打造智慧蘇寧的重要支柱。

　　作為傳統企業進軍電子商務的典範，為實現2020年突破3000億元的銷售目標，蘇寧易購此次經營業務的拓展將成為蘇寧易購向既定目標邁進的堅實一步。圖書市場的開拓不僅從根本上避開了原先線上線下品類的重複，還將為蘇寧易購搭建綜合性的網絡生活平臺，輻射百貨零售業引領方向。

　　高保障的物流體系，高品質的消費體驗，多選擇的圖書品類，蘇寧易購圖書市場的擴張，必將影響行業格局，加速網上圖書銷售的全新洗牌。