百度視頻大數據「捅破」影視行業的窗戶紙

2024-04-08 18:12:05 2

　　通過百度大數據，我們能做什麼呢?胡一川拋出的問題引起了影視機構、影視新媒體和影視周邊產業等業內人士的極大興趣。以近日網友熱議導演於正將要翻拍《倚天屠龍記》的消息為例，不少網友紛紛表示「求別讓袁珊珊演趙敏」，如何選擇合適的演員一直以來就是影視行業的難題，而百度視頻的大數據就可以告訴製片方愛看武俠劇的觀眾最喜歡什麼演員。

　　圖：百度視頻大數據技術負責人胡一川介紹百度視頻大數據

　　百度視頻大數據的應用價值首先緣於其獨有的權威性和客觀性。百度視頻聚合了超過5億的在線視頻用戶，這些用戶每天在百度視頻的PC和移動端上要進行上億次的搜索和觀看。更為重要的是，藉助搜索聚合技術，百度視頻能夠打通百度貼吧、百度知道等平臺，實現對大數據的全面記錄。這些海量數據共同構成百度視頻的大數據，真實全面體現了廣大網民的視頻需求。

　　胡一川表示：「我們可以知道在任何時候、任何影視內容的受歡迎程度，更重要的是，我們可以通過分析知道這些影視內容目標受眾的特徵，例如：性別、年齡、學歷等等。在對視頻用戶的觀看趨勢以及行為軌跡清晰把控的基礎上，藉助大數據分析進行影視作品的市場決策、用戶挖掘、營銷推廣，能夠實現事半功倍的效果。」

　　圖：《私人訂製》與《小時代》的用戶特徵對比(數據來自百度視頻)

　　基於百度視頻大數據，在製作階段，可以根據受眾人群的特點，選擇適合目標受眾的熱門題材，選擇有號召力的導演、受歡迎的演員，實現對目標人群的精準定位。以電影《私人定製》和《小時代》為例，百度視頻的數據顯示，《私人定製》的觀看人群集中在20歲到39歲男性，馮小剛+葛優在這個人群心目中具有不可代替的賀歲喜劇金牌組合地位，《小時代》的觀看人群主要集中在29歲以下的女性，而這個人群中剛好郭敬明和楊冪的粉絲最集中。設想一下，如果把兩個電影的主創人員進行對調，估計電影會被各自的粉絲罵死。

　　在營銷推廣階段，通過百度視頻大數據可以全面了解人們的視頻觀看行為和習慣，可以實現針對性廣告投放。不同的區域人群對視頻的喜好不盡相同，比如前一段時間兩個比較火的電視劇——《來自星星的你》和《鄉村愛情圓舞曲》，百度視頻的數據顯示《來自星星的你》觀看人群主要分布在沿海地區，而《鄉村愛情圓舞曲》的觀看人群主要來自北方。通過百度視頻大數據還可以看出，上海人喜歡看美劇，北京人喜歡看韓劇，廣州人喜歡看港臺劇。如果你想選擇網絡視頻投放廣告，就可以藉助百度視頻大數據針對目標受眾進行精準投放。

　　「以往的視頻網站頁面上的內容總是千篇一律的，每個用戶看到的都一樣，都是一些最新或者最熱的節目，而有了大數據就完全不同了。」 為了讓與會者對百度視頻大數據的價值有一個直觀了解，胡一川以百度視頻的智能搜索和個性化推薦為例展示了百度視頻大數據的創新應用。

　　百度視頻的智能搜索能夠根據網民搜索關鍵詞自動對視頻類型進行篩選，如搜索「關於動物的電影」、「兒童電影」時，系統會智能推薦獲得海量用戶好評的動物、兒童相關影片，甚至用戶不知道想看什麼影片，都可以搜索「推薦好看的電影」，系統將從觀影人數、評分高低等維度給用戶推薦優質影片。面對海量的影視作品，用戶的需求已經不僅僅是追熱劇，百度視頻依靠大數據為每一個用戶打造屬於自己的視頻觀看平臺。

　　中國影視業進入了井噴的階段，票房和收視率屢屢被刷新，類似《泰囧》爆冷成為不可思議的票房黑馬，表明依靠經驗的時代已經成為過去。隨著網際網路技術的發展，百度視頻的大數據就像是「捅破」了影視行業的窗戶紙,針對觀影用戶和影視從業者，可以提供從智能推薦到數據分析的全方位服務，這種網際網路思維為中國影視產業發展提供了全新的啟發和借鑑。■