AdTime:大數據重塑電視產業格局
2024-04-11 07:32:05
泡泡網應用軟體頻道3月24日 如今,人們身邊的各種媒體都朝著互動性快步發展著,互動性滿足了普通大眾個性化的需求,也為過去單向傳輸的廣電行業傳播路徑提出了警示,必須結束對用戶單向、單一性傳播的時代。作為即將進入大數據營銷的最後一塊高價值屏幕,諸多網際網路及終端廠商紛紛看好智能電視這塊巨大的市場,爭先恐後的進來瓜分這塊巨大的蛋糕。在國家大力推動「三網融合」產業發展下,智能電視的發展搭上了一趟順風車,中國智能電視的銷售速度正在以每年50%的速度增長著,優質家庭式用戶覆蓋預計在2014年超過1.5億活躍用戶。而主流廠商間的競爭應該是在技術和中高端領域展開,智能電視的高端化浪潮也讓雲計算、大數據對智能電視行業的影響開始深化,傳統電視企業的主要盈利模式也開始從終端銷售向內容運營過渡,個性化的內容推送服務將成為未來用戶爭奪戰中的重要武器。對此,AdTime2014年推出了針對智能電視的大數據投放平臺Adsmart,力圖通過專業的大數據營銷經驗,整合多網的大數據資源為智能電視行業全面擁抱網際網路助力。
為了布局中國智能電視行業,AdTime首先與國內十餘家主流智能電視廠商及IPTV網絡電視達成戰略合作,覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告,首先在用戶覆蓋率方面佔據先機,而開機廣告讓氣勢恢宏的高水準廣告,釋放的淋漓盡致。此外,利用Adsmart的分析投放平臺,實現對中高端家庭點對點精確傳播,讓智能電視也具備網際網路大數據投放的屬性,根據客戶的不同需求精準推送廣告,全天任意時段均可按需投放。Adsmart採用大數據分析平臺將再將廣電網與網際網路數據溝通融合,引入大數據營銷的投放理念,通過跨屏鎖定目標用戶,可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡,在此基礎上實現廣告信息的準確調度與投放,滿足用戶個性化收看與接收信息的需求。
當下,是重寫電視產業版圖的一個重要時期,電視銷售速度之快也面臨一個內容過渡和互動廣告發展不夠跟進的尷尬。在融合的大潮之下,IPTV、網際網路電視、智能電視、OTT相繼出現,表面看是「電視屏」的變化、電視業務的變化,其實核心是以電視作為承載的數據信息的高度融合,打破了廣電原本的生存屏障也改變了原來的電視結構,未來以大數據為導向的盈利模式將重塑電視產業的格局。■