AdTime：多屏時代下傳統媒體的崛起
2024-04-11 23:47:05
泡泡網應用軟體頻道4月18日 由iResearch艾瑞諮詢集團主辦的「2014年第九屆艾瑞年度高峰會議」於4月17日-18日在國家會議中心舉行。此屆艾瑞峰會的主題為「守正出奇 融合創新」，大會匯聚網際網路、新經濟、科技相關領域的前沿企業創新領袖，從多維的視角出發，打造社交電商帝國、搭建多屏銜接橋梁、引入程序化營銷新思路、開闢網際網路金融新市場、揭秘大數據的真實價值、推進零售及O2O的戰略部署等方向進行探討。大數據營銷企業AdTime副總裁李麒在會上進行了主題為「多屏時代下傳統媒體的崛起」的演講。李麒談到如今是個全媒體時代，傳統媒體與新媒體之間不再是線性演進的關係，它們之間的「競合」仍然是大勢所趨。傳統媒體與新媒體「聯姻」，發揮各自優勢實現全媒體傳播是較為便捷的途徑，應利用「牽引收視率策略」提升節目與用戶間的互動，提供跨屏互動的多形式策略。近年來全球電視節目營銷和推廣呈受眾年輕化、收視關係化、信息碎片化的趨勢，新媒體在用戶主動選擇的機制上，完全打破了以題材或資源為優先考慮的格局，導致傳統電視節目開始從話題入手，以垂直的方式去迎合用戶的選擇，若同時實施跨屏互動的營銷策略，將成為電視節目能否成功的關鍵之處。
據了解，2014年AdTime已推出了針對於智能電視的投放平臺Adsmart，其網羅了智能電視、IPTV數位電視三方的優勢資源的機構，還與十餘家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運營商達成了戰略合作關係，獨佔電視開機大屏廣告展示資源。除此之外，AdTime還將利用現有大數據分析技術，實施跨屏互動的營銷手法，提高智能電視用戶的深度參與性，進一步提升將電視廣告的價值。■
