TCL冰箱洗衣機強勢亮相IFA開拓國際市場

2024-04-08 08:01:07

    9月2日2016年德國柏林消費電子展覽會正式開幕，全球家電行業目光聚焦IFA，世界各地知名電子廠商在此齊聚，中國國際化家電品牌TCL亦攜全線產品亮相會場。其中，以TCL免汙式洗衣機和TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱為代表的白家電產品尤其受到關注。作為國內市場上成長最快的白家電品牌，TCL冰箱洗衣機近年來連續推出多款行業創新產品，以技術革新驗證工業實力，此次登上德國IFA電子消費展，被看作是TCL冰箱洗衣機加快推進國際化戰略的重要實踐，TCL白家電將開啟全新的國際化徵程。

　　布局高端產品線 差異化撬動市場

    中國經濟增長速度的持續放緩，讓家電行業的增長也陷入了低迷時期，根據中怡康的數據顯示，2016年上半年，國內冰箱銷售額同比增長-6.6%，洗衣機同比增長-3.9%，在這種背景下，TCL冰箱和洗衣機的累計內銷逆勢增長，出貨均同比增幅第一，這與其企業理念和產品定位緊密相關。2013年，TCL集團開始重金投入加速推進白電戰略，2014年TCL家電合肥產業園建成投產，主要用於生產「智能、高效、節能、健康」的冰箱與洗衣機產品，被看作是TCL白電走向更高、更強的新起點。

    經過三年發展的TCL冰箱洗衣機形成了強勁的實力。三年研發投入3個億，中德韓三國頂尖專家合力打造一流研發能力，研發專利達333項;重金揉入70億打造的佔地2000畝、年產值200億元、亞洲第一、世界優秀的工業園，60%的設備全部進口。秉承「務實創新」理念，TCL冰箱洗衣機深挖用戶痛點，把握家電的健康大趨勢，不斷研發和推出行業新品。此次IFA電子消費展上展出的兩款免汙式洗衣機和風冷雙變頻冰箱，即是TCL冰箱洗衣機近幾年的心血之作，攻克行業長期難題之外也為用戶帶來了健康品質生活，有力地奠定了TCL白家電在國內廠商中的地位，並作為TCL冰箱洗衣機旗下的高端產品，成功撬開了白家電的市場。

　　務實創新：告別汙水洗衣 引領風冷時尚

    TCL冰箱洗衣機以用戶為中心，通過創新科技和設計為冰洗產品使用提供務實的解決方案，全方位的來解決用戶在日常家庭生活中在冰洗家電使用時所遇到的痛點和難點，同時純淨極簡的設計風格讓產品與美感智能結合，家電也可以更優雅!

    在國際市場， TCL冰箱洗衣機以「好設計」、「精工細造」作為冰洗產品的核心訴求，以務實的創新為產品的立足之本，堅定不移地推進集團「雙+戰略」，為用戶提供不一樣的冰洗產品體驗與服務。 這些源於TCL對各地市場，消費者生活的細緻觀察，目的是不斷優化用戶體驗，通過產品設計來解決不同區域的用戶在日常家庭生活中在冰洗家電使用時所遇到的痛點，打造獨有的產品優美家居屬性，讓冰洗產品更加實用!全方位的滿足各地消費者的需求。因此，TCL冰箱洗衣機從用戶體驗的角度來詮釋和傳播冰洗產品的技術創新點，將理性精準與卓越性能完美結合，精雕細琢，匠心獨運，致力於使用戶及其家人最大化的受益於冰洗產品， TCL冰箱它能夠成為您繁忙生活中的健康補給站。TCL洗衣機能夠成為您貼心的健康助手。同時用最實惠的價格讓大眾消費者體驗到TCL冰洗的產品品質和獨有屬性。此次IFA展，TCL冰箱洗衣機向全球市場傳遞完美的極簡設計的產品盛宴。

    秉承「務實、創新」的產品理念，以極簡的產品設計創新，不斷提升產品核心競爭力的TCL冰箱洗衣機，2016年8月18日在國內全新發布免汙式滾筒洗衣機和國家新一級風冷雙變頻冰箱，此次TCL免汙式滾筒洗衣機和國家新一級風冷雙變頻冰箱高調亮相德國IFA，告別汙水洗衣，引領風冷時尚;再次證明TCL冰箱洗衣機進軍海外市場的信心和決心，向世界傳遞真的不一樣的冰洗創新產品和極簡的生活理念。

　　產品內外共享 積極推進「三軍聯動」

    事實上，以獨特技術打造高端產品成就差異化優勢，也是TCL冰箱洗衣機邁向國際化的紮實根基。當前，冰洗行業洗牌正在加劇，TCL白家電事業部首席營銷官胡強認為，「品牌格局將呈現『剩』者為王，具有專業化創新能力的多品類大家電的集團化品牌才有機會笑到最後。數十年發展，TCL集團已成為彩電領軍品牌，而在未來，積極推進白電戰略，實現『黑+白』同步發展，將成為TCL集團未來增長的重要發展戰略」。

    作為TCL家電集團的核心業務，TCL冰箱洗衣機產業擁有大批中外白電技術專家和行業精英，組建了一流的冰洗研發管理團隊。TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬表示，將企業發展的關鍵落於產品創新的本身，一直是TCL的企業發展根本。藉助在技術創新、產品設計等能力的形勢，TCL冰箱洗衣機產業已成為目前國內冰洗行業成長最快的品牌之一。據TCL集團2016年7月的銷量數據顯示，TCL冰箱和洗衣機產品的國內銷量同比分別增長24.7%和93.2%，市場拓展勢頭非常迅猛。

    差異化的產品將幫助TCL冰箱洗衣機成功鎖定局部市場，打造出地區優勢，同時採取不同地區的不同策略，從而拓寬海外市場。正如TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬所說，「TCL冰洗產品具有內外銷重合度低的特點，我們在不同市場會有不同節奏，希望海外市場能儘量共享中國市場的產品，逐步推動海外業務。未來將以大客戶為抓手，與一些企業合作來推動一些海外產品開發和生產。在歐美市場，可以考慮捆綁宣傳和銷售，實現彩電、通訊、家電「三軍聯動」。

    充分藉助TCL集團的資源優勢，高效穩健實施渠道覆蓋戰略，無疑將幫助TCL冰箱洗衣機在國際化之路上事半功倍。伴隨著TCL集團在白家電產業上的比重不斷傾斜，TCL冰箱洗衣機將迎來快速發展時期，加速實現「三年內進入行業前五，五年內進入行業前三」的戰略目標，在國際化之路上上交出色答卷。

　　TCL家用電器(合肥)有限公司

    TCL白家電事業部即TCL家用電器(合肥)有限公司，是TCL家電產業集團旗下支柱產業之一，成立於1998年。承接TCL品牌冰箱、洗衣機、冰櫃的研製、生產和銷售服務工作。TCL白家電事業部自成立以來，始終堅持從不同的維度不斷提升自身實力。TCL冰箱洗衣機專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過創新的設計和技術，讓科技為消費者的家居生活解決各方面的問題，讓用戶用創意趣生活，為家庭生活帶來更智能關愛和無限感動!在冰箱、洗衣機的產品中，不斷融入更為人性化、貼近用戶的科技功能，為用戶提供極致體驗的產品與服務，讓生活更精彩!

    在未來3-5年內，力爭3年內進入國內冰箱洗衣機行業前5位，5年內進入國內冰箱洗衣機行業前3位!成為值得信賴的最具創新能力的全球領先的冰箱洗衣機企業!

企業願景：為用戶提供極致體驗的冰箱洗衣機產品與服務

冰箱洗衣機品牌核心價值：務實 創新

冰箱洗衣機品牌主張：為健康生活而創新

冰箱洗衣機品牌戰略目標：3553戰略——三年內進入行業前五，五年內進入行業前三