2015年BrandZ中國最具價值品牌100強

2024-05-25 19:51:06

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　　2015年1月27日，全球知名的WPP集團和華通明略公司發布了第五屆BrandZ™最具價值中國品牌100強名單。報告顯示，中國三大網際網路巨頭的品牌價值均位居前五。其中，騰訊位居第一，品牌價值為660億美元，同比增長95%。騰訊的品牌價值已經超越了Facebook，為全球第五大最具價值科技品牌，位於蘋果、谷歌、IBM、微軟之後。中國電商巨頭阿里巴巴緊隨其後位居第二名，移動則跌至第3名。

　　2015年BrandZ中國最具價值品牌100強

　　前十名榜單

　　完整榜單

　　最具價值品牌100強排名方法

　　據悉，100強排名的品牌估值工作由 Millward Brown Optimor 開展，方法上借鑑了全球最具價值品牌100強年度排名所採用的計算方法。全球100強排名現已進入第十個年頭。

　　這項排名是由 WPP 委託開展，調查不僅採用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財務數據，同時還結合了通過訪談收集而來的405,700餘名中國消費者的觀點看法，堪稱目前最權威的中國品牌排名。該排名2008年首次啟動，2014年在調查中通過訪談收集了23,000名中國消費者的觀點看法。BrandZ™最具價值中國品牌100強是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。

　　2015年 BrandZ™ 最具價值中國品牌100強報告上榜品牌符合以下條件：

　　品牌最初是由中國內地企業創建。

　　品牌隸屬於上市企業。

　　品牌在排名期內取得了正收益。

　　此外，金融品牌僅包括至少20%的收益來自零售銀行業務的銀行。

　　BrandZ™排名考慮了消費者對所購品牌的看法，同時也對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析，這種兩相結合的估值方法在業內堪稱絕無僅有。消費者的品牌認知是確定品牌價值的關鍵依據，因為品牌是經營績效、產品交付、定位清晰度與領導力的綜合體。