手機全系放量 小米擬雙11刷新跑分記錄
2024-07-22 19:55:45
11月1日凌晨0點，小米官網(mi.com)以及小米天貓官方旗艦店(xiaomi.tmall.com)悄然更新了臨時首頁，首次公布了天貓雙十一購物狂歡節的活動規則，為即將到來的電商大促做預熱。
活動頁面顯示，小米此次為參與天貓雙十一狂歡節的用戶準備了6大驚喜，包括小米4特別版首發，0首付0利息分期購買小米電視2、小米平板和小米3，小米全系列手機足量供貨，全場配件6折、2000萬優惠券享受折上折，參與玩遊戲即可贏取小米手機4與領取優惠券，以及7大雙十一搶購秘笈等。
據悉，小米將在天貓雙十一首發「小米手機4特別版」，定價1799元，2G內存，為移動4G版本，僅在當天發售。同時，官網也在醒目位置提示，「還有神秘大招即將揭曉」。
「繼去年在天貓奪得四項第一之後，小米今年再次參與雙十一，會繼續磨練隊伍，」小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍稱，小米一直攜手供應鏈合作夥伴不斷提升產能，此次參加雙十一足量供應、向用戶獻禮就是成果之一。
小米公司聯合創始人、副總裁黎萬強表示，小米今年天貓雙十一的目標是銷售額翻一番。在去年雙十一電商購物節中，小米在一天時間內售出30多萬部手機，銷售額達5.5億。
狂放量，小米展示「全球第三」實力
在去年的天貓雙十一購物狂歡節中，首次受邀參加的小米成為最大黑馬，一舉拿下了4項跑分第一：小米單店破億速度第一，00:30手機開賣，用時僅3分鐘支付金額破億;單店銷售額第一，11日當天銷售總額5.5億，成為天貓雙十一活動中單店銷售最高的品牌;手機類單店銷售額第一;手機類品牌關注度第一，小米天貓旗艦店品牌關注度超過100萬。
據記者從小米公司獲悉，小米在數月前就開始全面籌備天貓雙十一，這次要「動真格、玩狠的」，力求刷新去年雙十一的各項指標記錄，尤其會確保小米全系列手機(小米4/小米3/紅米Note/紅米1S)等足量供應，現貨直接銷售。其中，小米手機4將全天5場整點搶購，其他機型從11日當天0點開始全天放貨，64G版小米手機3在11日當天也將降價300元，僅售1699元。
除了供應量充足，小米也是首次將全品類產品放在天貓旗艦店銷售，除了全系列手機產品，還有小米電視、小米平板，以及包括小米手環、小米盒子、小米移動電源等諸多配件產品，均會參與此次天貓雙十一購物狂歡節。
值得一提的是，小米也為天貓雙十一購物節籌備了一些特別版產品，僅限當天購買。比如小米將首發「小米4特別版」，2G內存，定價1799元。此外，還有16000mAh超大容量的小米移動電源也將以99元特價首發，該產品雙口輸出，可同時充兩臺設備。
由此來看，小米有意通過天貓雙十一銷售額的驚豔表現，對外展示其出貨量全球第三的實力。此前，包括IDC、IHS iSuppli以及Strategy Analytics等多家國際調研公司出具的報告，小米第三季度出貨量在國內已超越三星、華為與聯想，目前已成為國內第一、全球第三大手機製造商。
此外，伴隨著出貨量的快速增長，小米也已成為國內電商格局中不容忽視的重要一極。據艾瑞諮詢對2013年國內B2C電商排名，以及中國電子商務學會截止2014年6月底的中國B2C網絡零售市場調研，小米已成為位居阿里與京東兩大巨頭之後的國內第三大電商。僅在今年4月8日的米粉節一天時間內，小米官網就賣出了130萬臺手機，銷售額過15億，以此推算，小米在天貓雙十一購物節將輕鬆刷新自己的跑分記錄。
據記者了解，小米在全國的10大倉配中心、以及6大物流服務合作商已準備就緒，包括順豐速運、EMS、如風達、申通、圓通、韻達快運等均會安排專門的項目組對接小米，加派人員與車輛，調動最大運力資源，以同城極速配、幹線直發等多種方式，確保用戶在最短時間內收到訂購的小米產品。
激發參與感，打造好玩的小米雙十一
據悉，為了吸引更多用戶關注和參與雙十一，小米官網與天貓旗艦店採用了多種方式來激發用戶參與，通過設計各種參與的小遊戲，以及鼓勵社交媒體轉發分享，小米將送出共計2000萬元的優惠券，以及包括小米手機4、小米移動電源、活塞耳機等在內的實物獎品。
在小米內部，「活動產品化、產品活動化」已成為一條重要的運營制勝法則。雙十一購物節作為年度重要的電商大事件，小米把它視為一個產品來設計和運營，將原本單向的購物行為變成一種很有參與感、交互性的活動，並進行持續不斷的優化。
小米天貓旗艦店目前已推出了一個名為「雙11挖手機」的小遊戲，用戶點擊開始遊戲後，只要在10秒內挖開任意一個格子，就有機會獲得包括10臺小米手機4、雙十一購物優惠券等獎品。
同時，小米也將與天貓合作，在雙十一當天限量推出「0元分期購」活動。用戶在購買小米電視2、小米平板以及小米3時，選擇分3期或11期購買，即可享受「0首付0利息」的特別優惠。簡單估算一下，用戶每月最低僅付309元即可購得小米電視2，還能免最高150元的運費。
另據稱，小米覆蓋全國的520家服務網點中，小米之家與300多個授權服務網點也將參與此次雙十一購物狂歡節，通過多種線上與線下互動活動，探索O2O的新模式。
屆時，用戶在前往小米之家時，可以參與挖寶奪冠、玩大屏電視遊戲、搶答競猜等方式參與，即可獲取雙十一購物優惠券與免費配件獎品。同時，積極參與的用戶還能獲得現場購買資格，以全網最低價限量購買產品套裝，內含小米手機4、紅米Note、iHealth智能血壓計、小米手環、小米LED隨身燈等熱門產品。同時，各地小米之家也將舉辦眾多場次的小米課堂、米粉同城會聚會等活動，現場為用戶講解雙十一購物規則，分享搶購攻略。
此外，用戶也可前往300多個授權服務網點參與掃碼分享活動，掃描店內海報上的二維碼，即可獲得雙十一當天小米天貓旗艦店的購物優惠券。■
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