蘋果換排行榜規則 手遊推廣進入次世代

2024-07-09 22:48:46

    2012年3月23日20時，面對瘋狂近乎失控的App Store免費榜，忍無可忍的蘋果終於出手，重置了排行榜規則。雖然蘋果從未公布其排名算法細則，但業內普遍認為，蘋果現在極大地降低了下載量所佔的比重，增加了「活躍度」的考量，從而讓傳統的刷量手段失效。在潮水退去後，那些賊喊捉賊的奸商原形畢露，像「裸泳者」一樣浮出水面。

    手機遊戲的推廣經歷了「三級跳」似的發展。從最早的比產品拼人品，快速過度到貌似更「高效、廉價、直觀、速度」的刷榜方式，現在又被拽到真金白銀的推廣白刃戰中。蘋果新排名規則的調整有效防止作弊，讓排行榜呈現出真正受歡迎的應用。今後，產品質量、推廣渠道、市場投入等一系列因素決定一款遊戲應用的表現。

    觸控在三月代理了一款戰爭策略遊戲《戰國》，上線半個月營收超百萬，是曾經付費榜前十的遊戲，但隨著規則的變化，戰爭策略遊戲集體啞火，甚至越推排名越低。

    從4月2日開始，觸控將AdMob的全部流量買斷，AdMob在中國有90億次的月度廣告展示。觸控旗下的PunchBox廣告平臺有15億次。整個市場中60%的流量為《戰國》帶來哪些量化的表現，是盈利還是根本都沒收回成本，一張表格或許有些說服力。真實性暫且不論，至少曲線圖能揭示些問題。

    不難看出，從4月2日買斷流量開始，《戰國》的註冊用戶激增，連開五組伺服器，開服速度不亞於現今流行的網頁遊戲。通過比對暢銷榜其它應用的收入，預估《戰國》日峰值收入應該在30萬人民幣左右，遊戲也隨之重回暢銷榜前十名。

    誠然，AdMob 上iOS包天推廣一款遊戲在移動網際網路還不多見。曾幾何時，巨人推《徵途2》買斷過一線遊戲媒體的首屏所有廣告位，業界震驚巨人的燒錢能力。以至於後來有「舅舅黨」跳出來揭秘，巨人包場當天，每名進入遊戲的新用戶成本大約200元，遊戲裡組滿一隊新用戶的成本相當於三線城市的一個月的人均收入。

    近日，商界傳奇史玉柱再次不按常理出牌，巨人的新網遊以蘋果風格命名，美其名曰《徵途2S》，其最新宣傳片已於美國東部時間4月9日在紐約時代廣場播出。這是史玉柱提出要打造國民級網遊的目標後，在世界舞臺上的首個大動作，吸引了逾十位關注巨人網絡的美國投行分析師組團前往紐約時代廣場強力圍觀。

    華爾街已然成為中國網遊開展海外品牌營銷的舞臺，在移動網際網路手機推廣也開始試水在AdMob買斷流量。蘋果重置排行榜規則，手機遊戲的推廣方式發生了翻天覆地的變化，由此將開啟一個「大手筆」的新時代，而對這個還處於初創期的新興產業來說，是福還是禍呢？市場變化的速度遠遠超過開發者的預期，我們是參與者，是移動網際網路的弄潮兒，卻不能制定「遊戲」規則，唯有選擇接受，尋覓新的推廣方式才能在大浪淘沙中笑到最後。■