茅臺全面取消拆箱令 為什麼要取消拆箱令

2024-07-02 01:58:45 1

　　近日有消息稱茅臺將全面取消拆箱令，對於貴州茅臺也作出回應，表示消息屬實，此前拆箱令提出的為了控價，那麼，現在為什麼要取消拆箱令？下面小編就帶來介紹。

　　茅臺全面取消拆箱令

　　12月13日起，茅臺將增加銷售一種12瓶/箱規格專門用於開箱零售。此外，貴州茅臺回應網傳「拆箱令」將全面取消的消息，表示消息屬實。

　　茅臺「拆箱令」指的是茅臺前任董事長高衛東2021年初提出的規定，要求茅臺專賣店中茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱「原箱茅臺」，然後各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數量不達標，則會對經銷商作出相應懲罰。該舉措本意是控價，卻無意中將整箱茅臺炒了起來。

　　為什麼要取消拆箱令

　　與此前實施「開箱令」原因相同的是，此次終止開箱令的根本原因也在於為維穩終端價格。在一系列操作之下，飛天茅臺也逐漸降溫。

　　針對這項新政策，中原基金董事、執行合伙人晉育鋒向界面記者指出，12瓶裝是老包裝規格，單瓶價格高，整箱總價更高，不適合禮品往來。相對來說，適合於拆箱零售。6瓶裝更適合商務和禮品屬性。此舉也算是變相滿足了市場的實際需求，經銷商和專賣店想多賣整箱的，但也的確有零瓶需求。對廠家而言，12瓶和6瓶的兩種箱子而已，況且茅臺1*12的包裝規格一直沒有停產。

　　同時，晉育鋒進一步指出，實際上這一舉措有助於平抑價格。12瓶規格拆箱可以打擊市場上的零瓶。那麼黃牛黨手中的零瓶就得儘快出清，要快速出清，價格就得回落。除非，黃牛黨們更大規模僱人排隊購買12瓶的拆箱零售，進一步讓零瓶的居間市場擴大，從而相對的壟斷零瓶供應。這也是博弈吧。

　　隨著該消息的發布，這場聲勢浩蕩的拆箱政策在346天之後，黯然退場。

　　始於控價，最終也結束於控價。

　　「無論是首次取消其他茅臺酒拆箱，還是如今取消飛天茅臺拆箱銷售，都是因為過高的終端價格導致貴州茅臺不得不站出來進行控價。從此前10月廢除部分產品拆箱後的終端價格也可以預見，此輪推出12瓶裝產品後，終端價格也會進一步得以控制。」對此，業內人士指出。

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