移動端短視頻切入親子經濟「小心肝」獲數百萬元投資

2024-10-01 12:20:10

　　內容創業團隊再獲得資本青睞。日前，推出僅幾個月的親子領域移動視頻知名品牌「小心肝」，獲得數百萬元的天使投資，估值為三千萬元。

　　據了解，短短幾個月內，「小心肝」短視頻在全網播放量(移動端為主)已近3億。其中，最火視頻「般若菠蘿飯」僅秒拍播放量已超過2000萬，與時下最火美食視頻「日食記」旗鼓相當。

　　「小心肝」短視頻在內容上側重於母嬰，Slogan是「為媽咪分享優質生活」，主要針對1到10歲寶寶媽媽得用戶群體。

　　與其他短視頻項目不同的是「小心肝」定位清晰，緊貼移動網際網路趨勢，將分發渠道鎖定於「移動端」的「短視頻」。在如秒拍、美拍微博、頭條和「網紅」親子母嬰社區寶寶樹、小時光，美食類推廣渠道下廚房、美食傑等平臺上，「小心肝」皆進行了系統化深耕與合作。

　　創始人甘海彬表示，「小心肝」在播放內容上做出了頗具獨特性的突破，以「食」為切入口，涉足未有競爭對手的母嬰短視頻，以「親子領域的美食視頻」為「小心肝」的重點打造對象。

　　產品特色上，「小心肝」視頻以家庭生活為主題，利用溫馨畫面、生活點滴、音樂以及營養食譜，陪伴年輕父母與寶寶成長。

　　產品結構上，從「生活」維度，公司推出了包括「小心肝食刻」、「小心肝日記」、「小心肝食譜」等產品;從教育維度，推出了「三思」產品。兩相配合，以短視頻為表現形式，「小心肝」成功搶佔了短視頻領域的親子第一入口。

　　隨著短視頻在移動網際網路的火爆，「小心肝」公眾號的微信粉絲已超過10萬，年底前公眾號矩陣粉絲將達30萬;

　　基於優質的內容，「小心肝」團隊也加強了「社區」和社群的建設和運營。比如，公司運營人員運營的媽媽社群覆蓋了3000多個百人以上的媽媽群，並形成了20多個五百人以上活躍媽媽群。

　　據悉，「小心肝」的項目，順應了「短視頻」+內容創業的風口，同時在母嬰垂直形成行業深度，發現有價值的細分人群，是其獲得投資的主要原因。

　　早前，今日頭條CEO張一鳴曾判斷，「短視頻是內容創業的下一個風口」。但隨著行業過熱，投機者湧入，內容生產參差不齊，在趨勢大潮下創業者們面對的則是熱情過後的用戶增長和粘性挑戰。

　　甘海彬看來，回歸理性的短視頻行業將更具有可持續發展性，而垂直和細分則是其中秘訣，「精準的內容將成為吸精和保持用戶粘性的亮點「。