萬和品牌營銷新玩法,網紅直擊4大明星單品首發
2024-09-21 15:16:11 1
顏值爆棚的網紅，實時互動的現場直播，4大明星單品齊發；9月13日，在國內熱水器、熱水/供暖系統、廚房電器專業製造企業及領先品牌——萬和的順德總部，一場別開生面的2016年秋季新品發布會走紅網絡。萬和以當下最火的網絡直播形式，給網友帶來一場新穎的視覺盛宴。本次發布會，萬和一口氣發布4款明星單品，包括行業首臺管家級燃氣熱水器—— L7 「零冷水」燃氣熱水器，最大風量達22m3/分鐘的J08C大吸力「森林抽油煙機」，煲炒煎炸一鍵掌控的大廚灶S2-L02Z和具有「健康浴」之稱的EY71電熱水器。萬和總裁盧宇聰表示：「近年來，家電產品正在向智能化、高端化方向發展，為消費者提供更舒適的產品，不斷激發品牌的新活力，是萬和一直以來的不懈追求。」
中怡康廚衛電器事業部總經理施婷總（左一）、萬和董事長葉遠璋（中間）、萬和深圳代理商（右一）揭幕新品
創新直播營銷，網紅經濟激發品牌活力
2016年正當國內網絡直播元年，隨著直播平臺的發展，網紅直播作為一種新的營銷玩法，其觸角正伸入家電行業，越來越多的家電企業以「直播+網紅+發布會」的新形式擴大產品宣傳力度。這一次發布會，萬和邀請兩位網紅美女主播助陣，用鏡頭直播帶網友「親臨現場」了解萬和新品，並參觀萬和產品展廳、生產車間、實驗室，以輕鬆、好玩的方式與網友互動接觸，讓消費者對這個23年的廚電「老品牌」眼前一亮。
網紅現場直播
直播活動聚集大量人氣，兩名高顏值網紅主播一時乖巧可愛，一時賣萌開拍，帶領粉絲們深入體驗產品，在互動過程中更能直接、及時地收到來自網友的反饋。當直播鏡頭對準萬和少帥盧宇聰的時候，一眾粉絲更高呼「聰總帥死了」，美女與帥哥，帶動整場發布會掀起陣陣高潮。
萬和總裁盧宇聰（右二）與網紅現場互動並贈送L7熱水器
這已經不是萬和第一次玩轉網絡營銷，就在不久前的8月29日，萬和就與天貓舉辦了一場《趁澡享受，天貓爽浴節》暨天貓熱水器線上發布會，以「網紅+綜藝+直播」的新穎形式呈獻給廣大用戶。萬和通過娛樂化的傳播方式，將品牌信息、產品信息在用戶與主播互動、用戶之間的互動中曝光，傳播效果更為出眾，品牌活力不斷激發。
4大明星新品齊發，智能化、人性化升級
本次秋季新品發布會中，萬和帶來的4大明星新品，均在洞悉消費者痛點的基礎上研發推出。萬和總裁盧宇聰表示：「自成立以來，萬和一直以解決消費者體驗痛點作為產品研發的依據和方向，圍繞產品的智能化、人性化，去完美解決用戶體驗痛點，本次發布會以「極致體驗，如7而至」為主題，就是要通過產品、服務的變革，帶給消費者一種智能、健康、安全、舒適的極致生活體驗。」
萬和總裁盧宇聰發言
新品中的領銜產品——「零冷水」恆溫燃氣熱水器L7，通過在燃氣熱水器中內置循環水泵，讓熱水器檢測到回水管中水溫低於用戶所設置的保溫溫度時，即時啟動循環水泵回收水管中的冷水並進行加熱，直至達到保溫溫度，讓用戶實現真正意義上的開閥即熱水。除此以外，這款熱水器更在恆溫技術和安全技術上升級，帶給用戶無溫差感的恆溫沐浴感受以及沐浴安全「零隱患」。
除此以外，另外幾款新品也尤其亮眼，萬和「健康浴」電熱水器EY71，採用「三道抗菌技術」與「二重防垢技術」進行有機結合，能實現防菌防垢健康沐浴新體驗；新淨界「森林抽油煙機」J08C，針對油煙、躁音、清潔廚房的三大痛點，進行了全方位的技術創新與性能升級；智能大廚灶S2-L02Z更是創新性地具備了一鍵煲湯，一鍵煎炸，一鍵爆炒三種烹飪模式，藉助感溫探頭實現變頻火候全自控，無需在旁守候。
中怡康廚衛電器事業部總經理施婷發言
中怡康廚衛電器事業部總經理施婷表示，今年上半年，廚衛行業呈現高端化與智能化趨勢，這不僅是功效性能的提升，還有消費者對廚電產品的設計滿意度、智能化體驗以及個性化需求等。而今，萬和在產品創新上的快速突破，將網際網路時代的玩法、智能技術與產業的相結合，推出4款明星單品，已然搶佔市場先機，相信將會再創銷售新高。
正如盧宇聰所說：「市場競爭日益激烈，宛如逆水行舟，不進則退，在廚衛電器的發展潮流中，萬和堅守初心，堅守品質，堅守純粹，這就是我們認為的「極致」。」如今萬和更是在營銷和產品上迸發活力，無疑在廚衛市場的高端化升級浪潮中，萬和已搶得先機。
