專訪中興：堅持精品戰略 提升品牌形象

2024-10-15 11:51:10 1

    泡泡網手機頻道5月11日 2013年5月6日中興Grand Memo移動版通過京東、天貓兩大電商渠道正式開售，與電信版不同的是移動版Grand Memo使用「4+1核芯」Tegra3處理器，並將擁有8GB、16GB、32GB三種容量配置可選，售價分別為2345元、2688元以及2890元，用戶可按照自身需求購買。

    >>中興Grand Memo移動版
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中興副總裁王勇、高級副總裁曾學忠、京東副總裁王笑松共同宣布售價

    發布會結束後，中興通訊副總裁曾學忠先生、中興通訊副總裁、手機移動產品經營部總經理王勇先生及京東商城副總裁王笑松先生接受了媒體專訪，三位針對中興Grand Memo移動版產品本身、未來規劃以及渠道推廣進行了詳細的解答。

    堅持精品戰略，提升高端產品佔比

    中興通訊表示其將繼續堅持精品戰略，將大力提升高端產品在智能終端中的佔比，並希望在今年實現高端智能機銷售佔比達到25%。

    從中興在2012年推出了高端旗艦Grand系列就可以看出些許端倪，Grand S與Grand Memo兩款手機推出之後均受到了市場的廣泛關注，其中Grand S以其出色的工業設計斬獲了素有「設計屆奧斯卡」之稱的IF國家設計大獎，而Grand Memo也因在MWC2013上大放光彩而被美國時代雜誌《TIME》評為「十大最吸引眼球的手機」，這兩款手機對中興品牌來說是一個重要的基石，相信中興未來將會在產品上會加大力度，後期也會不斷推出更多更好的產品。

    繼續拓展渠道，加強產品體驗

    出色的產品自然需要好的渠道來推廣，此次中興通訊與京東商城、天貓商城聯手，讓移動版Memo以驚爆的價格登陸電商平臺。為的就是一舉打破蘋果、三星在高端智能終端市場的壟斷地位，也讓用戶低價可以享受到更優質的產品與體驗。

    雖說目前運營商深度定製仍是全球手機行業的大趨勢，但是此次中興Grand Memo移動版上市發布會並沒有過多強調運營商合約，顯然中興看得更遠，在加強運營商市場優勢的同時，積極的拓展網絡渠道與社會化渠道。

    加大品牌建設投入，提升品牌形象

    在提及到中興品牌在中高端手機市場中的規劃時，中興表示在品牌的建設上與全球兩大巨頭的三星、蘋果還存在差距，今年中興通訊將在品牌建設上加大投入力度。對於如何提升品牌高度，中興表示將從兩方面入手。首先還是要在產品本身下功夫，比如能不斷地推出一些讓用戶驚豔的產品，比如Grand S和Grand Memo這兩款產品其實就能讓大家感受到了一些實質性的突破。另外中興還會在宣傳和零售終端有一些比較大的動作，讓用戶能夠看得到，願意買而且還買得起。

　　中興手機今年將在終端的形象建設方面有大力的投入。京東、蘇寧易購、天貓商城、迪信通等渠道商都與中興形成了合作框架，也已經達成戰略合作協議，所以消費者今後將更容易買到中興的手機。此外，對中國企業來講，品牌的塑造需要一個過程的，那麼要想改變一個人的傳統思維實際上是很難的，所以大家需要有一個耐心，這個耐心在哪？就是說中興可能要從一些更年輕的一些人去入手，在他的腦海裡沒有一些固有品牌的束縛，他們可能更多地追求產品的本身而不是追求這個品牌。那麼這些使用習慣也將慢慢隨著他們的成長，而中興的中高端的品牌會逐漸逐漸的樹立起來。■