有啊生活推廣平臺:生活消費解決之道

2024-11-09 20:48:13

    日前，百度電子商務對外開放其戰略級新產品——有啊生活平臺，旨在立足於為用戶打造放心、省心、便捷的優質生活導航的同時，為本地生活商戶提供權威信息發布、效果營銷推廣、營銷增值服務等生活營銷解決方案。這一平臺究竟有何過人之處？能為商戶帶來高投入產出比的推廣效果麼？

    完美對接用戶需求與推廣需求

    有啊生活平臺按照區域、生活服務分類進行商戶瀏覽索引，一方面它可以對接來自百度搜索對相關需求的海量檢索，另一方面它能對接來自商戶的推廣信息。通過百度強大的數據挖掘技術和對用戶行為的深刻把握，實現完美匹配。

    在百度有啊平臺上點擊有啊生活，或直接輸入life.youa.com即可打開北京地區的有啊生活平臺，其中提供了婚嫁、母嬰、家庭服務、教育培訓、運動健康、休閒娛樂等六種分類。用戶可以像瀏覽導航網站那樣，根據企業類型、服務範圍、價格區間、區域繼續篩選符合自己需求的商戶。

    據百度的檢索數據，用戶每天提交的生活消費關鍵詞佔到了總檢索量的4成左右，通過有啊生活平臺的引導、對接，這將為商戶開啟一個擁有廣闊前景的市場。這就好比去商業街人流集中的地方掛廣告牌，並且來看的都是潛在消費群體。

    權威信息發布通道

    與目前網絡上流行的分類信息網站信息良莠不齊的現狀不同，入駐有啊生活平臺的商戶需要經過有啊官方的認證和核實，確保了信息的真實、客觀、權威。認證通過後會有一個圖標標識認證身份。

    打開商戶頁面會發現，其中涵蓋了對商戶介紹的方方面面信息，既包括簡介、圖片、地址、營業時間等準確的常規信息，還包括商戶通過相冊、視頻，以及多種自主設置展現的個性營銷模塊，另外，商戶還可以自主開放地發布優惠券和團購。值得一提的是，通過對百度地圖的開放接口，用戶可以通過地圖模式更直觀地查詢，用戶還可以通過留言板、論壇等方式和商戶進行互動。

    實際上，很多商戶並沒有自己的官方網站，即便有也幾乎長年不更新，缺乏一個對外發布官方信息的通道，可維護性也不強，更談不上具有及時有效的營銷推廣價值。有啊生活推廣正好填補了這一空白，商戶完全可以將其作為自己的官方營銷網站。

    優惠券、團購等營銷增值

    現在團購正在網際網路上如火如荼，有啊生活推廣平臺也為商戶提供了包括團購、優惠券等在內的眾多營銷增值服務，既全程影響消費者的決策，又為大宗採購、讓利活動等提供便捷的信息發布和操作平臺。

    PPC、PPD付費模式大幅提升投入產出比

    有啊生活推廣平臺為商戶提供了精準、權威、簡單、可控的推廣體系，是繼百度搜索推廣、網盟推廣之後又一個面向中小企業的營銷推廣系統。對商戶來講，營銷的投入產出比（ROI）是最看重的，為此，有啊採用了創新的PPC（按有效電話付費）和PPD（按天展示付費）等多種付費模式，真正做到「按效果付費」。

    值得一提的是，所謂「有效電話」是指通話一定時間以上才算有效、20天內相同的來電不重複計費。另外，還有幾個特別人性化的功能：凡是用戶點擊了頁面上的「400」電話，並留下自己的電話號碼，系統就會自動撥通雙方電話，用戶的電話是完全免費的。對於商戶來說，若沒有及時接到用戶的來電，系統會在5分鐘後撥打商戶電話，語音提示有未接通的電話，並讓商戶選擇是否回撥。

    實際上在生活消費服務行業中，電話諮詢量是最能說明問題的。有啊生活平臺並不會將消費者與商戶的交易行為局限在平臺中，而是鼓勵消費者通過各種渠道與商戶進行溝通，達到所求，促成交易。

    總結：現在看來，說「電子商務就是網絡購物」是很膚淺、局限的理念，有啊生活平臺打破了B2C、C2C的桎梏，打通了網民更廣、更深層次的生活消費需求，將與商戶一起構建生活消費生態圈。對於本地生活類商戶，繼百度推廣之後，又找到了一條更加有助於拉動實際交易的推廣渠道。■