歐新黃輝：千元智慧型手機跌至百元級別
2024-11-14 10:27:10
據中華工商時報報導 激烈的市場競爭促使終端廠商大打價格戰，智慧型手機在價格上進一步趨於平民化。國內知名品牌歐新手機總經理黃輝認為，國產手機市場格局正在發生急劇變化，智慧型手機已從高高在上的「千元時代」跌落至「百元級別」。
艾媒諮詢數據顯示，2012年第一季度，低價位智慧型手機在中國智慧型手機市場的銷售份額中佔絕對優勢，其中1500元以下的智慧型手機佔比為43.3%，1500元～2000元的智慧型手機佔比為27.4%。
目前，價位在800元～1500元的低端產品已成為智慧型手機普及的主要力量。就在此前不久，歐新推出了網絡特供版的新款安卓智慧型手機U2，採取補貼政策後其市場價直接從1000多元降到了799元。據悉，U2線下首單已經賣了20多萬臺，預期總量將突破100萬臺，這在整個國產手機陣營裡面是不可多見的。
預計下半年，超低端智慧型手機市場將被激活，國產手機廠商推出的智慧型手機產品的價格將繼續走低，價位在699元、599元的產品將大量進入市場。隨著這些產品的迅速放量，智慧型手機市場格局將進一步調整。
而此前由歐新手機補貼3000萬強攻網際網路市場終於引發了一場強震。截止6月底，至少有100多家傳統手機廠商殺入了線上市場，與小米、360、盛大等網際網路巨頭展開博弈。業內人士認為，「廠商派」與「網際網路派」的生死角逐或將由此拉開序幕。
「新一輪的智慧型手機普及風暴，將高高在上的『千元時代』直接打落至『百元級別』。」歐新手機總經理黃輝表示，「國產手機市場格局正在發生急劇變化，從網際網路巨頭挑起的硬體軍備競賽已經上升到了傳統手機廠商最為強悍的價格戰階段。」
「與網際網路公司單純靠營銷模式取勝不同的是，傳統手機廠商具備品質控制、售後服務和產品持續規劃的三大優勢，而這又恰好是網際網路公司做手機的三大硬傷。」黃輝認為，「一旦傳統手機廠商集體發力線上市場，網際網路公司將會陷入十分尷尬的處境。」
據悉，歐新已與京東、天貓、亞馬遜等第三方電商平臺展開了深度合作。「這種合作模式更有利於保持品牌的獨立性和產品的體驗性。」歐新手機整合營銷傳播中心總監唐繁表示，「與其他手機品牌進行網上銷售不同的是，歐新是把已經在線下熱銷的手機降價後導入到網際網路平臺上，從而更具競爭力。」
而事實上，是用已熱銷的機型還是新推出的機型來打開網際網路市場，一直以來備受業界的關注。此前，未經線下市場「校驗」的阿里雲手機在天貓上的表現就十分疲軟，備貨50萬部僅實現了7萬部的銷量。
與此形成鮮明對比的是，經過市場「校驗」的小米手機在發布青春版的時候15萬臺新機在11分鐘之內被一搶而空。小米的瘋狂引起了整個網際網路界的騷動。較有意思的是，四大門戶網站之一的網易也在繼新浪和騰訊之後把腳踩入手機市場。
但來自傳統手機廠商的集體衝動顯然更為猛烈。據不完全統計，截止到6月底，已經有中興、華為、聯想、酷派、金立、歐新、步步高、OPPO等100多家傳統手機廠商已經啟動了多種形式的網上銷售。
對此，唐繁認為，傳統手機公司進行網際網路銷售是必經之路，集體奔襲線上市場也僅僅是個開始，「廠商派」與「網際網路派」的生死角逐或將由此拉開序幕。
