易觀智庫：2015年上半年大眾點評GMV增速第一

2024-03-09 04:46:17

CNET科技資訊網 7月16日北京消息： 7 月 16 日，易觀智庫發布《中國生活服務 O2O 市場專題研究報告》，報告顯示， 2015年上半年中國生活服務 O2O 平臺成交額達 895.8 億元，全年成交額有望接近 2500 億。其中，大眾點評增速迅猛，成交額增速連續 6 個月居行業第一。而在團購方面，大眾點評市場份額達 29.5%，較去年同期上漲 8.5 個百分點，而美團 51.9%的市場份額則較去年同期下降 4.1個百分點。

2015 年 O2O 市場規模有望突破 4000 億

報告分析認為，中國生活服務 O2O 市場起步於 2003 年，經歷了以點評、口碑、信息發布等方式為主的探索時期，以及千團大戰的紛亂期，在 2014 年迅速升溫。隨著網際網路，尤其是移動網際網路的發展， 2015 年起，中國生活服務 O2O 市場贏來新一輪的爆發。

據易觀統計數據， 2014 年中國生活服務 O2O 市場規模達 2480.1 億元人民幣，同比去年增長 78.4%，預計 2015 年中國生活服務 O2O 市場規模將超過 4000 億元人民幣。

大眾點評成交額增速連續 6 月行業第一

2015 年上半年，本地生活服務 O2O 平臺成交額呈穩步上升趨勢， 6 月成交額達 183.3億元，上半年成交額達 895.8 億。預計下半年全平臺收入增速還將加快，全年成交額有望接近 2500 億元人民幣。

各平臺收入較歷史同期均有較大增幅。其中，大眾點評增速明顯加快，連續 6 個月成交額增速行業第一，單月同比增速最高值接近 300%，遠超第二、第三位。報告分析認為，結婚、親子、家裝等細分品類的重點發力，以及點評內部銷售業務線的重新梳理，是帶動大眾點評今年業務收入大幅增長的主要原因。

大眾點評團購市場份額近 3 成，較去年同期上漲 8.5 個百分點

2011 年，團購交易模式橫空出世，整個生活服務 O2O 的價值得以實現。作為生活服務O2O 的主要方式，團購已然成為本地生活最成熟的交易模式之一。據統計， 2015 年上半年中國團購市場成交額達 770.1 億元，同比去年的 287.7 億元增長 167.7%。易觀分析認為，團購新一輪的高速增長主要源於尚未飽和的三四線城市的業務拉動，各大團購平臺對三四線城市的集中發力必將帶動團購市場能量的進一步釋放。

從競爭格局來看， 2015 年上半年，美團以 51.9%的團購交易份額繼續保持領先優勢，但較去年同期下降了 4.1 個百分點，大眾點評以 29.5%的團購交易份額居於第二位，較去年同期上漲 8.5 個百分點。兩者合計貢獻團購市場超過八成的成交額。

報告認為，美團是從千團大戰中廝殺而出的行業領先者，團購作為其核心業務，一直以來都保持著高速增長的態勢，今年以來在增速和市場份額方面則呈現持續下滑。而大眾點評、百度糯米的團購業務增勢明顯加快。 2015 年上半年，大眾點評團購業務同比增幅均值接近300%，大眾點評對三四線城市的布局和發力已見成效。而百度糯米背靠巨大體量，同比增速也達到 150%。

報告分析，在過去的幾年內，團購仍然是支持本地生活 O2O 市場的最核心業務。團購的低價折扣並未實現商戶、平臺、用戶三方價值的最大化，單一的團購模式也無法支撐平臺的長遠發展。後團購時代，以大眾點評為首的本地生活服務 O2O 平臺，開始切入電影、結婚婚慶、到家等更垂直、細分的一些領域，向一站式生活服務平臺轉型，縱深化發展將成為本地生活 O2O 的未來趨勢。其中，大眾點評憑藉對結婚婚慶業務領域的深耕，已佔據 63.5%的交易份額。■