圖片社交雖錢景尚遠 趣味性進擊不能停
2024-03-27 20:21:05 2
全球第三大社交網站、圖片分享應用Pinterest近日宣布，該公司已收購了總部位於美國帕洛阿爾託的創新公司Kosei。Kosei的技術能夠向網際網路用戶提供個性化的產品推薦。對Pinterest而言，Kosei的技術能夠幫助公司改進當前唯一的廣告產品「推廣圖釘」。事實上，Pinterest就是希望通過收購Kosei，來提高自身圖釘廣告的盈利能力。
那麼對於社交網絡而言，圖片意味著什麼？讀圖，是比文字更加悠久古老的習慣，從遠古時期開始人類就利用圖畫傳遞信息；直觀的信息傳遞載體；巨大的信息量；低門檻的交流方式。
圖片，一直是社交網絡中重頭戲。據了解，早在2013年，Facebook總照片數便已超過2500億，平均每天上傳3億5000萬張，在 Facebook 中，每個用戶平均有 345 個好友，而每個好友平均會上傳 282 張照片。
Facebook旗下的子公司 Instagram 每天的照片上傳數量則達到了 5500 萬，自上線以來已有 160 億張照片上傳。同期，著名的照片分享網站Flickr，其總共也有超 80 億張的上傳照片，平均每天上傳量為350萬張。而圖片分享的另一個極致就是以 Pinterest 為代表的社交網站。瀑布流的形式挖掘出了圖片的潛力，幾乎完全取代了文字。
可以說，沒有圖片，社交網絡將暗淡無光。不過，雖然圖片對於社交網絡極為重要，但更加關鍵的是如何處理和利用這些圖片。
Facebook 的相冊功能從上線伊始就不斷改進，甚至汲取了競爭對手 Google+ 的相冊設計元素。
Pinterest 的流行也要得益於它標誌性的瀑布流頁面布局，人性化的分享設計。Pinterest用戶已經創建了7.5億多個圖片「釘板」，包含300多億個「按釘」，而且每天還在以5,400萬個按釘速度遞增。Pinterest 在2014年5月開始引入廣告和商業化。
更偏向社交而且完全移動化的 Instagram，Instagram 在移動端發展得一帆風順，也得感謝 Twitter「頑固」地不支持圖片，為它留下了巨大的市場空檔期。
在國內，隨著人人網客戶端7.6.8版本上線，照片標籤功能正式推出。上傳單張圖片可以帶著標籤一起發出，可以圈人、圈物、標記地點和心情。可以自動識別人臉圈出好友，也可自主標記心情；還新增了圖片添加評論標籤功能，在大圖終端頁點擊標籤button可以添加標籤，好友可以直接在圖片標註評論，點擊標籤頭像跳至他們個人主頁。在新功能上線不久，在校園裡就流行起了各種「上課拍照籤到」的形式。
科技嗅覺敏感的老師，用人人網移動客戶端給同學拍個合影，讓同學逐一在照片上給自己做個標籤，方便老師點名，同時更方便老師叫起某個同學起來回答問題。有人人用戶對此驚嘆：「才發現人人的照片標籤新功能，現在的C語言老師都這麼前衛了，頓時覺得自己好low，點名也需要跟得上時代的節奏，狠！」
國內圖片社交網絡堆糖成立於2010年末，2011年初正式上線發布其產品，與Pinterest基本同期起步，2012年3月發布移動客戶端。到目前為止，移動客戶端已超2000萬激活量，月活躍用戶1500萬以上。堆糖的創始人張涓表示，堆糖主要是受到了豆瓣、人人網等社交網站相冊和活動的啟發，做出了產品原型。
國內的nice、In、Pinco也都是「圖片+標籤」的模式——用戶上傳一張圖片，通過濾鏡美化圖片後，添加照片中出現的品牌、當時的心情狀態、地點等標籤，一張圖片可以體現的信息極大的豐富起來。目前來看，國內的nice和In是頗受關注的兩家公司，不過它倆一開始就是抱著商業化出生的。其中，nice在去年7月剛完成B輪2000萬美元融資；發力女性時尚品牌社交的 In，去年6月初上線後半年時間，用戶已破1200萬。nice的潮牌和達人內容更好，In則偏向時尚穿搭和生活記錄，從社交的門檻來說，In比nice更低，社區的氛圍更濃厚，從照片質量和品牌的營銷偏好來看，nice則更受歡迎。
此外，人人公司日前也上線了其圖片社交軟體「友拍」，希望給年輕人用戶提供更豐富的圖片服務，倡導用戶用照片交流，用心拍照。圖片分享，除了給予，還有收穫。目前，友拍的功能主要可以幫助用戶在拍住精彩瞬間時，提供免費任選的原創濾鏡，一鍵美化照片；用戶可以在友拍上製作自己的相簿，將自己的精美圖文紀錄成獨家回憶；通過分享功能，將自己製作好的美圖分享給好友，以圖會友，並找到更多志趣相投的朋友，來一場有滋有味的圖片社交。相比於nice和In，友拍自創立之初就不愁錢，雖是後起之秀，但其擁有人人公司在資金和年輕人用戶總量方面做背書，發展速度會很快。
圖片社交離賺錢尚遠，但離趣味很近。如何保證趣味性儘量少地受損，同時又能從中產生金錢收益，是社交網絡都在努力的方向。■
