國內微博迅猛發展 令Twitter刮目相看

2024-11-18 22:07:10

    繼微博3小時發售京城百萬二手房事件以來，8月10日，新浪微博再次刷新微博賣房新紀錄，微博網友北京時間傳媒董事長蔡照明(微博 博客)24小時之內賣出十多套精裝公寓。

    「新浪微博的效果還是大，昨天在這推銷我們的通州特惠房子，竟有十幾個人關注，我手裡就剩兩個名額了。」 事後蔡照明在他的微博中稱道。這一事件頓時引起新媒體研究專家的高度關注。

    微博提供的是web2.0時代新興起的一種集成化、開放化的網際網路社交服務。它打通了移動通信網和網際網路的界限，讓用戶通過手機、IM軟體（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途徑，用戶可以即時向外發布140字以內的文本。微博具有操作簡易、收發方式多樣；原創性強，敘事風格獨特；即時傳播，佔據信息發布制高點；轉發功能使傳播速度幾何增長等特點。

    2007年，國內陸續出現了一批微博網站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴、同學網、騰訊滔滔、9911等，它們在界面和操作方式上與Twitter多有相似之處。由於盈利模式和應用模式的相對單一，以飯否為代表的一些微博客網站走向壽終正寢。

    2009年8月，國內網絡巨頭新浪網加入微博領域，藉助網站平臺及名人資源優勢啟動內測，引來眾多網民的關注與參與。如今，新浪網微博已經有203種應用推出、近百萬個V帳號、每天近千萬條微博，日均獨立IP達到24,180,000，日均PV達到199,485,000。網友活躍程度非常高，排名微博關注度之首的姚晨粉絲數量達230多萬。專家指出，新浪微博的影響力在世界盃期間已顯王者霸氣。世界盃期間，蔡文勝在新浪微博進行的抽獎活動引起了粉絲的追捧，爭相轉發和評論。

    微博上的新鮮玩意也層出不窮。7月下旬，最早與新浪微博開展應用合作的國內首家提供免費路書攻略的旅遊社區螞蜂窩網站，用他們研發的「微博骰子」在新浪網上進行了一次有趣的遊戲營銷。7月21日螞蜂窩的「蜂窩攻略」新浪微博博主發布了一條【轉發贏取香港自由行】的病毒式遊戲營銷信息。用戶轉髮帶有「微博骰子」動畫的微博，立刻能收到骰子點數的回覆，創新的即時抽獎模式帶來了新鮮的用戶體驗。72小時內，此條信息竟然被轉發49,809次，評論23,071次。據悉，螞蜂窩此舉贏得了近1萬的註冊量、10萬的瀏覽量。專家認為，「微博骰子」這一應用遊戲的引入對於新浪微博發展來說開啟了一個好彩頭。這種以遊戲為載體傳遞內容的形式集信息、娛樂、目標群體於一身，是典型的病毒式營銷。只要受眾覺得遊戲好玩，信息對他、對別人有用，他就會自願的為你轉發，進而成為企業的消費者。

    毫無疑問，不管是微博售樓、還是蔡文勝微博抽獎、螞蜂窩的「微博骰子」都是微博整合各種應用的一種小嘗試。如今中文微博在400字超長微博、視頻、音頻、大圖、用戶勳章等方面已經走在了微博始祖Twitter的前面。面對取得的成績，我們應該再接再厲，繼續挖掘、研究微博和應用產品結合後產生的生產力。相信未來微博應用方式會更加層出不窮。微博也必將成為微博繼論壇、博客、SNS之後成為傳播的主流平臺。■