AdTime：原生廣告的內容營銷之崛起

2024-04-09 11:33:05 1

　　去年社交網站Twitter進行的IPO重新引發了業界對廣告，尤其是原生廣告的關注度。所謂原生廣告，它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式，而我們熟悉的「內容營銷」也是原生廣告的另一種形式。未來更好的原生廣告會成為網際網路廣告營銷的重大契機。

　　今年提出「大移動,大視頻」策略的大數據營銷企業AdTime認為，網際網路營銷當下最好的切入點除多屏互動外，當屬內容營銷與原生廣告。當下電視節目中的植入性廣告雖能夠通過用戶視覺上的觀看，潛移默化把品牌的形象深刻植入到腦海中，可並植入性廣告並非一定是原生廣告，因為原生廣告非常好的的展示平臺還是網際網路，在一定程度上講它是伴隨著網際網路和移動網際網路技術而誕生的，很多原生廣告需在網際網路平臺上利用技術手段，實現廣告效果的升華。此外，在網際網路上投入任何一分錢都可以看到它轉化的效果，作為比較難以量化效果的原生廣告來講，可以通過數據為廣告主衡量每一分廣告費的價值。

　　如今，許多以原生廣告為媒體創意代理商已經出現。但原生廣告關鍵的突破口除了創意之外更在於技術。XAD是AdTime自主研發的基於原生廣告的解決方案，通過XAD解決方案，利用大數據技術來精確選擇和匹配適當的媒體、適當的場景，以及提供最適當的效果進行合理植入。目前，XAD系統不但可提供植入內容的指導和技術實現，還能為植入內容提供合理的媒體指導、與植入效果指導，廣告主通過XAD的營銷解決方案，可將原生廣告的價值發揮至極致，為廣告客戶帶來精確、實時、量化的廣告體驗。

　　總體說來，創造原生廣告營銷內容並不是一件容易的事情，管理內容也不簡單，分發內容更是困難。原生廣告也應當是平臺與客戶共同合作內容運營，通過自然傳播的方式，實現商業傳播。而優秀的原生廣告離不開很多因素的配合，由此看來，提供一站式的解決方案也是未來原生廣告的一大重要趨勢。而過去那些提供單一植入方式，或是低質量內容方案的公司必須要重新定位自己，如果無法通過整合的技術手段為廣告主提供內容營銷，那麼就算做再多的潤色也無法呈現非常好的的效果。■