百度糯米吃貨節:大數據成角逐O2O利器
2024-04-10 04:24:05 2
泡泡網資訊頻道5月14日 「3.7女生節」火遍全國後，百度糯米在短短兩個月時間內將再造「517吃貨節」。5月16日-18日，網友只需安裝百度糯米手機客戶端，就可以參與每天12次分時秒殺，來自數百家最地道餐館的數十道美食，只售5.17元。網友屆時將可以以擊穿底線的低價盡享北京、上海、西安、成都、廈門五城特色美食。同時，以網民行為大數據為基礎的「百度糯米美食排行榜」也將推出。據悉，百度糯米此次推出的數十份榜單並非人工生成，而是完全依賴大數據，匯集全國網友搜索行為後篩選出的「最真實」美食榜，堪稱是繼遷徙地圖、景區熱力圖後又一大數據落地的標誌產物。近幾年餐飲團單在團購網站成交額中的佔比一直提升，根據2014年1季度數據，餐飲類團購成交額高達74.7億元，環比大漲34.1%，其中3月份餐飲類團購成交額更是佔據了整體成交額的60.3%。在團購行業中「得餐飲者得天下」的說法人所共知，但此前的團購網站受體量和資源限制，大多無法在餐飲領域形成壟斷地位。百度收購糯米後，向全新的百度糯米提供了持續的資源支持，包括資本、人力和技術都在快速向百度糯米注入。37女生節以來，百度糯米的市場份額快速激增，不但成為團購行業格局的顛覆者，也成為了百度由線上切入線下生活服務的O2O先鋒軍。
在以往消費者的決策過程只能依靠「感覺」，雖然不少點評類網站提供指導，但口碑評論水化的問題嚴重，既無法體現真實民意又無法提供權威參考。基於該問題，百度將以網民行為大數據為基礎，為5個活動參與城市量身打造「美食排行榜」。從目前了解的情況看，該榜單將完全取材於百度大數據，與近期火爆的「百度大腦」有著千絲萬縷的關係，是大數據結合人工智慧的產物。不同於以往由特定人物、媒體選出的榜單，百度糯米美食排行榜通過挖掘網友在搜索、團購、地圖、問答等方面的行為數據，得出能夠匯聚最真實民意的權威榜單。
據知情者透露，百度糯米美食排行榜將在五個活動城市各選出10種特色菜，每種特色菜又會推薦10家非常好的餐廳，榜單更為強調本地化的特色美食。這樣設置同樣與用戶需求的趨勢有關，在團購行業中成交額中排名前三的「餐飲三強」分別為地方菜、自助餐、火鍋燒烤，其中尤以特色為主的地方菜最受用戶青睞，榜單正可謂投「吃貨」所好。
百度LBS平臺掌握每天70億次以上的定位請求，加上多年數據挖掘經驗的技術積累，讓百度在大數據方面的優勢明顯。百度糯米更名後沿襲了這一優勢，並從百度糯米的平臺特徵出發，產出極具特色的「吃貨榜單」。可以預見的是，在16日百度糯米吃貨節正式上線之時，將引發活動覆蓋5座城市的餐飲業強震，百度大數據將在今年繼百度遷徙、景區熱力圖之後再顯強大影響力。
縱觀團購行業，餐飲的重要性與日俱增。百度糯米在藉助大數據洞察用戶需求變化的基礎上，通過「517吃貨節」這樣的造節攻勢，在細分領域「圍點打援」，將快速顛覆傳統僵化的團購概念，通過以大數據為基礎的個性化戰略樹立O2O領域標杆品牌。■
