移動搜索格局明朗神馬搜索穩固第二位置

2024-02-03 16:35:16

8月11日，知名通信專家、飛象網總裁項立剛在微博上爆出中國移動6月網關流量數據：在移動搜索垂直應用領域，雖然百度仍位居市場卓越，神馬搜索已成功拿下第二位置，份額達9.73%。

與此同時，在中國IT研究中心（CNIT-Research）8月12日剛剛發布的《中國移動搜索市場研究報告》中顯示，神馬搜索在用戶量和用戶滲透率上同樣已穩居市場第二，其中滲透率為25.1%，僅次於百度的71.3%。

4月28日，UC宣布旗下潛行四年的移動搜索業務，在整合阿里巴巴「一搜」團隊後，以神馬 (sm.cn)為新品牌正式發布，並明確「打造中文移動搜索知名品牌」的目標。當時就有業內人士指出，依託於UC瀏覽器和來自阿里巴巴的龐大資源，神馬將對百度移動搜索業務造成衝擊，並推動國內移動搜索市場變局。今天，格局已逐漸清晰，百度、神馬、搜狗在移動搜索領域劍拔弩張的背後，BAT三巨頭再次形成了鼎足之勢，也為阿里巴巴在移動網際網路核心業務領域增加了一張新的王牌。

「百度沒有強力渠道的弱點曾被360咬下一塊PC搜索，這次又被UC吃下了移動搜索一大口。這招對百度而言屢試不爽啊。」正如知名網際網路評論人鬼腳七所說，發布僅三個月躍居市場第二，由360在PC端導演的搜索阻擊戰已經由神馬在移動端重現。

（知名通信專家、飛象網總裁項立剛在微博上爆料最新國內移動搜索市場份額）

此前，UC優視CEO俞永福曾透露，神馬搜索月活躍用戶已經突破1億，在國內移動搜索市場用戶滲透率突破20%。本次中國IT研究中心（CNIT-Research）的報告也顯示，百度搜索、神馬搜索和搜狗搜索在7月份月活躍用戶數都超過1億，其中百度搜索的月活躍用戶高達3.84億，而神馬搜索的月活躍用戶數為1.35億。

神馬搜索快速成長與UC瀏覽器5億龐大的用戶和阿里巴巴巨大的資源有著直接的關聯。據了解，目前UC瀏覽器的全球用戶數已經突破5億。據艾瑞諮詢的數據顯示，其在國內移動瀏覽器市場的月度覆蓋人數佔比達到了65.9%。而百度公司董事長兼CEO李彥宏今年也表示，百度到的移動端流量將在2014年年內將會超過PC端，但與PC端自然流量（自主訪問）佔總流量的絕大部分不同，在移動端百度還依靠第三方渠道，比如第三方瀏覽器來增加流量。

《中國移動搜索市場研究報告》中還指出，移動網際網路時代，搜索服務需要結合用戶場景提供更多差異化和個性化的創新服務，在搜索內容上顯現差異性發展。憑藉在PC端的品牌效應，百度在移動搜索綜合領域有著巨大優勢，神馬則在針對移動遊戲、移動閱讀、移動購物等移動用戶的剛需功能上形成良好的用戶口碑。

數據顯示，神馬搜索在網絡購物、遊戲和、移動閱讀三個方面的用戶滲透率分別達到了72.5%、62.6%和58.8%，遠高於百度。對此，報告指出，在購物搜索上，神馬擁有全網唯一的淘寶資源入口，同時也具有淘寶在商品類目和推薦機制上的大數據優勢；在小說、遊戲和應用分發方面，神馬分別擁有UC旗下的書旗、九遊和PP助手的獨家資源支持，得以打通用戶體驗的全流程，提供最優質的移動搜索體驗，在提高用戶粘性方面有著獨特的優勢。

自神馬搜索推出之後，百度在產品上對神馬搜索和UC瀏覽器進行了連續打壓，UC方面也連發聲明抗議百度不正當競爭。今天中國移動和CNIT的數據證明，百度的敏感反應是充分理由的，雖然短期內還無法撼動百度的老大地位，但神馬的快速成長證明，它確實已成為百度移動搜索領域最大威脅和最強對手，隨著百度在移動端營收佔比的日漸增加（最新一個季度已突破30%），「百神大戰」的大幕可能才剛剛拉開。