群雄逐奧，看看LG是如何連出18口「汽」的

2024-01-22 01:14:24

    今年的裡約奧運會，除了精彩的賽事看點多多，還有各大品牌借勢奧運開展的營銷大戰也非常值得關注，正可謂群雄逐奧，這群雄中，全球最大的洗衣機領導者LG也乘上了奧運的東風。

    乍一看，LG拋出的「蒸汽」體頗為吸睛，但其實「蒸汽」並不止於正能量十足，還有很強的針對性和聚焦性，從主題到海報，都不難看出LG此次營銷的目的是為推廣其帶蒸汽功能的洗衣機，但產品和主題如此自然的結合，如此強有力的聚焦，也不失為一次成功的奧運營銷。

    下面我們就來欣賞一下，這套強有力的「蒸汽」作品。

    1、奧運會的開幕，是世界矚目的焦點，LG洗衣機結合奧運精神，提出「蒸汽」體的響亮口號，打出了第一槍。「一定要蒸汽」同時也道出了對我國運動健兒的期望，積極地把品牌力轉化為奧運精神，牢牢地將品牌特點灌輸給了大眾。

    2、孫楊裡約400米衛冕失利，賽後孫楊擁抱女記者痛哭，LG對焦點事件的精準把握，很好的進行了正面的引導：不一定站在領獎臺上的才是王者。結合熱點，直接表達出「擦乾淚來日再戰」的創意，以此向中國楊致敬。

    3、中國軍團首日無金的情況下，國人對首金都很期待，運動員們的壓力可想而知。終於在女子十米氣手槍決賽中，奧運新手張夢雪摘得桂冠，獲得中國首枚金牌。「首金!終於鬆口氣，爭牌之路才剛剛開始」，LG通過「蒸汽」觸動情感，傳遞直擊人心的核心信息，產生共情。

    4、澳大利亞遊泳運動員霍頓在男子400米自由式中險勝奪金後，稱中國選手孫楊是服用禁藥作弊的騙子，孫楊在之後的200米自由式奪冠。LG抓住關鍵點，一針見血，道出孫楊真「蒸汽」，孫楊以一金一銀的顯赫戰績，用實力回擊了譏諷。

    5、吳敏霞摘金成功衛冕四連冠，成為奧運跳水史上第一人。巧妙的將四連冠和LG洗衣機銷量九連冠結合起來，LG再度發力將奧運與品牌緊密相連，直觀展現四連冠之精彩，更體現LG銷量排前之爭氣。

    6、奧運會女子雙人10米臺跳水決賽中，中國隊老少組合——兩屆奧運冠軍陳若琳與97年小將劉蕙瑕獲得金牌!LG將其產品的獨特性和「夢之隊」關聯性進行了結合，提升了品牌形象與奧運的關聯度，夢之隊作為世界跳水界的霸主，LG也同夢之隊一樣，一直在追逐勝利。

    7、女子舉重69公斤級比賽向豔梅奪得金牌，為中國代表團拿下裡約奧運第9枚金牌。LG迅速的將賽事熱點和「蒸汽」結合，代入感很強，提高了關注度，讓話題點不斷升溫。

    8、在裡約奧運帆船帆板比賽中，中國選手徐莉佳曾業內知名。但由於美國隊抗議，賽事仲裁委員會以犯規為由取消了徐莉佳第二輪成績，排名一度下跌至23位。四輪之後徐莉佳發揮出色，重返總成績榜第一名。LG傳遞賽事挖掘關鍵，說出蒸汽更解氣的口號，讓人對選手徐莉佳肅然起敬，引起內心強大終將笑傲榜首的情感共鳴。

    9、桌球作為中國國球，中國的兩位選手馬龍、張繼科會師決賽。即便是沒有懸念的金牌，也是充滿看點的比賽。中國桌球很行，而LG洗衣機在洗衣方面也如國球一樣很行很爭氣，於是拋出：蒸汽我行!傳遞的不僅僅是一種鼓勵，也是對國球的致敬。

    10、奧運開賽一周，LG祝賀中國隊勇獲13金，用動圖構成一幅創意海報，將金牌與產品巧妙串聯在一起，不僅有新意、有創意，而且緊貼賽事熱點，是對中國隊「蒸汽」精神的讚揚。

    11、孫楊1500米因病無緣決賽，但已經很爭氣了。即使沒站在決賽的舞臺上，他的努力和實力也被所有人看在眼裡!這種「蒸汽」的精神對於其他人而言有著很強的感染力和鼓動力。

    12、世界上跑得最快的飛人博爾特出戰100米決賽，無疑將是最大的看點。飛人一次次的突破自己，都是對人類速度極限的挑戰，爭氣而偉大。LG將速度的突破與「蒸汽」的突破相結合，巧妙表達出LG的蒸汽洗衣機是突破傳統的強大產品。

    13、本屆奧運場地自行車項目，女子團體在競速賽中奪得金牌，這是中國隊在此項目上的第一枚金牌。中國奧運代表團在本屆奧運會上實現了一次歷史性突破。女將們用實力證明了我們已經從自行車大國到強國，這是全民驕傲。LG將賽事背後的故事與「蒸汽」精神相關聯，創意出了「全民皆蒸汽」的文案海報。

    14、本屆奧運會，中國桌球隊一路保持全勝，把金牌收入囊中也毫無懸念，是當之無愧的蒸汽「大魔王」。而國球背後的「胖紙們」(孔令輝，劉國梁等輝煌一代)也引發熱議。LG與國球頗有淵源，曾贊助過輝煌一代8年之久。曾經顏值與實力擔當的輝煌一代，如今成了國球隊背後的「胖紙」，帶領新一代的「大魔王」拼搏在賽場上，怎能讓人忘記呢?

    15、今年中國羽毛球混雙，女雙組合全軍覆沒，男雙(傅海峰/張楠)是僅剩的獨苗。對中國羽毛球隊員來說，壓力可想而知。但他們「變壓力為蒸汽」，衝擊雙打金牌。LG結合羽球雙打，將洗衣機產品(雙擎)結合。提出「雙擎出擊，無羽倫比「的創意文案。

    16、林丹、李宗偉從比賽開始之前就得到了極高的關注。林李代表了羽壇的最高水平，在通往巔峰的路上，誰與爭鋒。林丹是不是冠軍，一點也不重要，因為他們的對決比賽才是最精彩的視覺盛宴。LG針對這場大戰，提出了「最霸氣最蒸汽」的創意，勾起了人們對這場充滿激情和看點的比賽的回憶。

    17、中國女排先是以小組第四KO小組第一巴西，殺進四強，逆襲成功。後來又打敗了勁敵塞爾維亞，在12年後再次奪得女排金牌，引發全民熱議。LG將女排不言敗，不服輸的精神與「蒸汽」相關聯，從「有骨氣，真蒸汽」到後來「蒸汽的淚水」，LG反響之快、創意之巧妙讓人嘆服，文案更是相當恰當。

    18、隨著奧運會的落幕，這場「蒸汽」的營銷也完美謝幕了。感謝奧運英雄們為我們爭得的榮譽，感謝帶給我們無限正能量的「蒸汽」精神。

    在奧運的半個多月中，LG保持著每天一到兩張的創意海報發布，比反應速度更難得的是，LG的所有創意都緊密聚焦在「蒸汽」上，不僅讓所有的海報形成一股合力，共同傳遞「蒸汽」的品牌訴求，更讓海報創意有理可依，準確表達創意內容，最終形成完整而密切的一套作品。

    在未來的品牌營銷大戰中，期待更多和LG一樣，聚焦主題又巧妙借勢的正能量創意，畢竟，能準確傳遞訴求、成完整體系的創意才能與成功掛鈎。