小紅書筆記怎麼設置封面（獨家字節版小紅書）

2023-10-12 10:17:39

2020 年初，字節跳動在日本全量上線了一款與小紅書相似的產品 Lemon8（曾用名 Sharee）。《晚點 LatePost》了解到，這款被內部定義為 「興趣種草社區」 在日本的積累下載次數已超百萬，但日活躍用戶數則遠低於此。對於一個上線兩年的產品而言，增長速度並不算快。目前，Lemon8 已經開始向泰國等東南亞市場拓展。

Lemon8 的主要負責人為陳穎，向朱駿（Alex）匯報，二人此前在 musical.ly 時期便是上下級關係。2017 年，musical.ly 被字節跳動收購，二人隨之加入字節。陳穎也是字節跳動海外產品 BuzzVideo 的負責人。

小紅書已經成為抖音重點關注對象。在國內，字節跳動曾討論過是否要單獨推出一款與小紅書類似的產品。《晚點 LatePost》也曾報導，抖音在 2021 年成立了一個對標小紅書的 「L」 專項組，並推出圖文生產功能。不過根據抖音團隊的研究，小紅書的增長基本沒有對抖音產生實質性影響，專項組成立的目的是為了從小紅書手中爭奪高線市場人群。

無論是美妝產業成熟的日本，還是旅遊業發達的東南亞，均缺少一款聚焦生活方式和種草的社區類產品。Meta 旗下的 Instagram 被認為是最接近該定位的平臺。不過與 Instagram 不同，小紅書模式鼓勵用戶通過 「搜索」 與 「發現」，探索除自己關注以外的內容，也更鼓勵用戶使用文字進行分享，這些設計對優質內容和品牌的曝光，以及用戶互動都更有利。

目前，小紅書在海外市場則仍以主站 App 為主陣地，且未對各個國家的用戶進行分區。根據白鯨研究院數據，小紅書 Google Play 版本的主要下載用戶來自馬來西亞、中國香港、中國臺灣、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大和美國。

字節的優勢在於，它通過 TikTok 積累了大量內容生產者，也有更多做本地化產品的經驗；但社區產品比 TikTok 這類的媒體型產品形態更複雜，也需要更多精細的運營和治理能力，在這點上小紅書更有優勢。（高洪浩）