2005年終綜述：佳能這一年的春華秋實
2024-02-23 18:27:15
2005年，佳能向消費類市場推出57款產品，以一個漂亮的高分完成了年初的試卷。
這一年，佳能以向用戶提倡「品牌附加值」為指導，圍繞57款產品的發布會、用戶試用等活動一直使得自身在各媒體保持了高頻率的曝光度。
【「品牌附加值」的推廣】
為了樹立獨立影像王國的形象，佳能提出「影像文化，盡在佳能」的口號，並在03和04年頻繁地舉辦即拍即打活動。而2005年，佳能進一步提出「品牌附加值」的概念，即是要告知用戶，佳能的眾多類型產品擁有各自的品牌，對於用戶選擇來說，兩個以上的品牌選擇就會產生1+1大於2的使用效果。
這是一個有長遠眼光的推廣思路，意圖是引導消費者以宏觀的視角看待自身在數年之內數碼生活中可能發生的需求轉變。也許對於普通的工薪階層，中高端EOS產品和家用照片印表機還不是他們的短期選擇，但是佳能做品牌傳播總是保持一定的前瞻性，在中國這樣一個高速甚至是飛速發展的市場，眼下看來還不成熟的產品市場，也許它的春天轉瞬間就會到來。
【數碼話春秋—佳能CII的兩季論壇】
佳能影像信息消費產品部，每年都會有兩季論壇選擇在北京或上海召開。這兩季論壇之所以成為佳能影像信息產品部的頭等盛事，是因為佳能以此為契機一次性推出大批新產品，其中包含年度的拳頭產品，而東京總部的研發人員也會到達中國，和本地媒體就產品策略進行交流。
【EOS－百尺竿頭，更進一步】
從上半年的EOS 350D到下半年的EOS 5D和EOS-1D Mark II N，今年的三款EOS相機都是在國內媒體千呼萬喚聲中亮相的。
EOS 350D是300D的升級版，它的面世標誌著數碼單反走進萬元以內的趨勢已定，這款相機不僅擁有800萬有效像素CMOS圖像感應器，甚至採用了之前佳能運用於專業級數碼單眼相機EOS-1D Mark II以及準專業級的EOS 20D上的很多技術。
下半年則是EOS 5D和EOS-1D Mark II N的震撼登場，尤其是5D的出現，對於佳能而言具有裡程碑式的意義。之前，1D系列和中端的20D之間，不管是技術角度還是市場定價上都有一個明顯的空缺，這個空缺終於在今年八月由5D來填補上。在1280萬像素的技術水平下，仍然可以支持每秒三張的連拍速度，不管是照片精度、數據處理的速度還是LCD的更寬視角，5D都不負眾望。
1D Mark II N則是原有的1D Mark II的升級版本，820萬像素和每秒8.5張的高速連拍的性能點都讓人不由自主聯想到明年的德國世界盃，它的確是一款為競技場而生的專業相機，將會是體育攝影記者的非常好的助手。
EOS之所以是世界同類產品品牌中的佼佼者，就在於它不僅僅是一部部精良的照像儀器，它更是一個完備的技術系統，體現在機身、鏡頭、閃光燈等一系列相關產品中。EOS的EOS相機和EF以及EF-S鏡頭群在佳能專業用戶的心目中像是左膀右臂，缺一不可。今年的鏡頭方面，EF和EF-S系列各有兩款新產品。閃光燈也推出了Speedlite 420EX的後繼產品--Speedlite 430EX。
【DC，穩中求勝又一年】
數位相機2005年的市場仍然是如火如荼，像素值還在不斷攀升，從外形的酷炫、小巧的變異上看也是各家有各家的高招。
佳能仍然力推PowerShot和IXUS這兩個品牌，前者多年來給人的感覺一直是中規中矩—所謂相機就要有個相機的樣子，S系列、A系列今年也都全面更新了，主要是像素值和其他性能規格上全面升級，S系列的S80索性達到了800萬像素的級別，超大LCD，黑色和銀色相間的外形的確有PowerShot品牌旗艦的風範。
IXUS是佳能小型數位相機的時尚品牌，今年的當家花旦仍然是莫文蔚。這個廣受女性消費者歡迎的時尚品牌，今年更是在外形設計上翻出了新曲――推出了IXUS i zoom，較大的外形設計突破引得眾多時尚女性的關注目光。除了外形，性能上也都水漲船高，2005年該品牌的旗艦產品IXUS 750像素值也一躍成為700萬。
SELPHY是佳能可攜式直接照片印表機的品牌。小巧可愛、即打即得是它的特點。因為它的便攜易用，佳能一直把它和DC一起以「家庭的照片衝印店」概念推向市場。今年SELPHY也有五款新產品面市。
【DV，延展思維的框架】
佳能DV的宣傳語一直是PhotoDV，強調產品的動靜皆宜，可能是因為佳能光學廠商的背景，拍攝動態影像的DV推廣也不忘附帶強調靜態畫面同樣出色。不斷強調動靜皆宜的佳能DV還有一個市場發展的心得，那就是如今的數碼產品滿天飛，有的家庭已經開始感覺到數碼產品的功能單一會造成家庭「數碼庫」臃腫累贅：出門旅遊，又是照相機又是攝像機，還有MP3或者MP4，行囊不堪重負，可攜式產品的多功能化的確是一個市場趨勢。
擁有佳能的DV，能同時獲得理想的動態和靜態畫面。除此之外，旅行變得輕鬆，mini攝像機的輕薄化也是勢在必行的，這一點也體現在今年佳能mini DV的賣點當中。
繼三月份推出八款、八月份推出兩款DV新產品之後，佳能在DV方面的動作沒有按直線發展的模式走到最後，而是在接近年尾的時候給國內市場帶了一個令人驚喜的強音，那就是高清DV和DVD DV的推出，尤其是前者，1920 x 1080解析度的無損輸出堪稱真正的高清攝像機，內置HD-SDI輸出端子也是同類產品中的首次，正如佳能影像信息產品本部高級總經理吉岡達生所言，這款產品是響應中國電視行業高清革新而誕生的專業級攝像器材，它的推出已經明示了佳能看好2008年北京奧運會這個巨大的市場。
而DVD DV則響應攝像機存儲新介質的潮流，便捷易用是所有家用數碼產品發展的方向，其外形的纖薄小巧在市場同類產品中也是值得稱道的。
【PIXMA，普及的一年】
如果要找個詞彙描繪2005年的佳能PIXMA品牌，那就是素麵朝天。PIXMA是享有很高知名度的佳能噴墨照片印表機品牌。配合佳能的原廠耗材，列印的照片在色彩的準確、豔麗和持久性方面一直為圖片發燒友們廣為稱道。今年的PIXMA並沒有像往年那樣拿出令業界咋舌的技術亮點，而是開始深入和進一步鞏固照片列印市場。
中國的家用照片市場還沒有成熟，但是佳能在影像消費方面要站在市場倡導者的位置上。佳能把一貫的對於高品質的追求帶到這個市場，所以會有七月份ChromaLife100這個概念的推出。ChromaLife100象徵著精純品質，恆久色彩的照片列印系統，在耐光性、耐氣性以及潮溼和高溫等條件下都有不凡表現。支撐這一全新概念的就是佳能全新的原廠墨水和列印紙張。隨著這個新概念的推出，佳能還推出了新的列印標稱――印表機速度的標稱將不再是PPM，即每分鐘的列印張數，而是4×6英寸照片的列印時間。隨著這一個新概念和一個新標稱的出臺，佳能新一代PIXMA 噴墨照片印表機帶著滿腹自信要擴展現有的印表機市場份額。
【結語】
2005年，佳能不僅是在上述產品品牌上獲得進步，掃描儀、雷射機等各條產品線也得到不同程度的延伸和擴展。57款新產品的推出力度使佳能傲視同儕，全年銷售業績的攀升也看出用戶對品牌的肯定。正如佳能品牌的新增涵義－Delighting you always所喻示的，佳能將會一直憑藉最優的產品和非常好的的服務，感動廣大中國用戶。
