突破極致奧運營銷助推Acer宏碁國際化之路

2024-01-29 12:54:15

奧運營銷，一向被視為勇敢者的「遊戲」。在形形色色的奧運營銷中，奧運TOP贊助商之爭，歷來被各大商家看重，其激烈程度不亞於賽場內的爭鋒。越來越多的企業認為，成為TOP贊助商是打造國際品牌的捷徑，甚至其申請過程本身也被視為一個營銷的扛鼎之作。

隨著2012倫敦奧運會進入倒計時，全球奧運營銷的「戰役」也即將打響。成為TOP贊助商，則意味著全球各級奧委會都不得再與該公司競爭對手開展任何形式的合作，這將給TOP贊助商帶來更多的市場商機——全面壓縮競爭對手的營銷空間，也正是奧運TOP計劃廣受企業追捧的秘密所在。

7月27日，四年一度的奧運盛事將在英國倫敦開幕，當奧運的「集結號」吹響，全球的目光聚焦倫敦時，奧運贊助商的LOGO註定將是一道獨特的風景：Acer, 可口可樂，寶馬，麥當勞和VISA的LOGO在城市的上空、在行人的街道、在賣場的門前、還是在電視螢屏上都將格外突出。就像著名田徑運動員尤塞恩?博爾特衝過終點線創造世界記錄的那一瞬間，無論身處室外運動場，室內運動場，遊泳池還是家裡，讓全世界為之興奮。

營銷專家認為沒有比在奧運賽場上露出品牌LOGO更具影響的事情。臺灣硬體和計算機領域的巨人Acer宏碁作為本屆2012年倫敦奧運會優異奧運贊助商，當然不能錯失這樣的好機會。Acer宏碁義大利的發言人Anton Mitsyuk表示「品牌LOGO的廣泛露出對於我們來說有著巨大的價值，對於任何一家成為奧運優異贊助商的公司來說都是一個獎勵，它傳達了消費者對我們企業形象和產品的信任。」

對於這個角色帶來的壓力，Mitsyuk說：「我們的公司能在奧運上得到展示，能表明我們已經準備好應對各種挑戰。同時奧運對於Acer宏碁而言，也是一種榮譽，一次提升。Aecr宏碁希望為不斷挑戰自己爭奪冠軍的運動員提供最好的工具和最新的技術，全力以赴接受奧運接受奧運會這個最高標準的檢驗。「

持之以恆的體育營銷

從目前比較成功的體育營銷案例來看，大多數的共同特點是持之以恆，作為2012年倫敦奧運會全球合作夥伴Acer宏碁也不例外。2003年Acer宏碁正式啟動體育營銷戰略，走上科技與體育聯姻之路。從支持F1法拉利車隊到贊助國際米蘭隊，Acer宏碁始終將科技與體育緊緊的聯在一起。因為座位技術廠商，Acer的品牌的理念和奧運精神有著眾多相似之處：講究速度、精確度、執著、挑戰自我，是這些精神讓運動員在賽場上熠熠生輝，也是這些品牌信仰，帶領Acer三十多年來一路突破，成長為全球第二的筆記本電腦品牌。而在今年， Acer宏碁的體育營銷開始更加精準的定位並迅速的實施。Acer宏碁籤約世界高爾夫球後曾雅妮並邀其擔任全球代言人;隨後又籤約成為美國NBA紐約尼克斯隊的營銷夥伴。面對即將召開的奧運會，Acer宏碁全力助力中國國家遊泳隊，成為實施體育營銷中的又一典範。

一脈相承的「突破」

奧運之所以吸引人，是因為實現了人類的體能和意志極限的突破，實現了「更快、更高、更強」的目標。而運動員創造的矚目成績，卻來自於平時訓練時那些小小的自我突破的積累。Acer宏碁將體育精神融入到產品研發，突破傳統，研發出蜂鳥S3、S5超極本等擁有先進技術的現代PC產品。隨著倫敦奧運會的臨近，Acer宏碁還將推出很多奧運相關產品，讓用戶在享受舒適便捷體驗的同時，感受體育的突破精神。Acer宏碁的奧運營銷戰略在穩步地進行中，將與體育營銷戰略組成穩固的營銷戰略體系，為開展全球品牌戰略建立良好的基礎，向未來更高的突破目標邁進。

超越極限的奧運品質

作為電腦設備的排他性優異贊助廠商，Acer宏碁將提供超過2.5萬臺電腦及伺服器等IT運算設備，其中包括11，000臺臺式機、10，500 臺顯示器、1，500 臺筆記本、1，500 臺觸控筆記本、900 臺伺服器和各種配件等。同時，Acer宏碁也將往奧運場館派駐350多名高級技術人員，以確保每一個賽場的計算機設備都能毫無差錯地工作。這些由Acer宏碁構築的信息系統，就如同倫敦奧運會的「中樞神經」，助力奧運會繁雜的賽事運營和組織管理工作。是對Acer品質最好的檢驗，也是Acer可靠品質的證明。