品友互動：如何把握數字廣告新變革？
2025-05-01 14:15:25
泡泡網資訊頻道10月28日 今年廣告節聚焦「大數據 大傳播 大整合」三大關鍵詞，標誌著中國廣告即將迎來全產業數位化的大時代，諸多變化所釋放出的信號引發廣告業集體關注。作為程序化購買領域的開創者和領軍者——中國最大DSP品友互動首次亮相廣告節，宣告程序化購買已成為數字廣告的主流，受到廣告主、代理公司、媒體的強烈關注。品友互動的展臺獲得了萬餘名觀眾的火爆支持，CEO黃曉南作為程序化購買行業唯一代表在中國移動互聯領軍品牌聯合推介會上的主題演講，更是強調跨屏DSP將作為程序化購買的主流，當天下午的中國廣告長城獎·廣告主獎更是將程序化購買推向高潮，20多家企業首次因程序化購買榮獲中國廣告長城獎·廣告主獎，作為唯一DSP企業——品友互動斬獲中國廣告長城獎·廣告主獎金夥伴獎。
程序化購買成為數字營銷標配
2014年程序化購買已成為最主流的營銷趨勢和數字營銷的標配產品。據預測，2019年中國程序化購買市場規模將達200億。在行業先鋒品友互動這樣的程序化購買DSP平臺的推動和支持下，來自各個垂直行業、國內外、大中小規模的企業，共1500多個企業都率先實踐了程序化購買方式，為數字營銷注入新能量。品友互動創始人兼CEO黃曉南介紹，廣告主在程序化購買領域正以300%的速度增長，擁抱程序化購買已成為必然。
圖為：品友互動廣告節展臺人聲鼎沸，三天時間共接待萬餘名對程序化購買感興趣的觀眾。
數字廣告產業鏈的積極推動終將實現共贏
程序化購買技術，實現了「廣告信息找人」的智慧連接，宣告數字廣告已進入了智能化新時代，程序化購買將廣告主、代理公司、媒體和品友形成了四位一體的共贏狀態，在廣告投放鏈條中，各自的價值更強，廣告效率大幅優化，與現行的廣告代理模式無縫銜接，是當前廣告主實施程序化購買的非常好的模式，將四方共贏局面價值最大化。
跨屏DSP平臺成為品牌營銷主流
2014年，程序化購買將迎來PC+視頻+移動的跨屏聯動新時代。不管是品牌還是消費者，當前我們都在面對更多的屏幕，媒體碎片化、廣告個性化成為移動時代的顯著特徵。隨著程序化購買的興起，數據變成數字營銷非常重要的因素，用大數據支撐移動營銷的思路是從PC延展到移動端的程序化購買進程。程序化購買DSP的核心就在於技術、數據以及產品和它的優化能力。黃曉南表示，「我認為不應該割裂、獨立地去看移動營銷，而應該全方位去看待數字媒體為品牌營銷帶來的新機會和挑戰。「相對於發展時間較長的PC端程序化購買，視頻和移動DSP正在成為數字營銷全屏進化的重要階梯。跨屏DSP迅速興起， 呈現出前所未有的生機和活力。從技術和數據層面來講，通過算法模型和多維定向的技術手段，跨屏DSP能夠使數字廣告更高效、更透明。中立的有跨屏能力的程序化購買DSP平臺將成為廣告主的主流之選。
圖為：品友互動創始人兼CEO黃曉南在中國移動互聯領軍品牌2015黃金資源聯合推介會上發表主題演講
圖為：品友互動榮獲2014年度中國移動互聯領軍品牌獎
圖為：品友互動創始人兼CEO黃曉南獲得2014年度中國移動互聯領軍人物
PDB私有程序化購買呈爆發式增長
品友互動近期宣布程序化購買行業首個PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化購買)產品成功運營一年成效巨大，這是繼程序化購買行業RTB投放後，再次震撼廣告業的重磅消息，這標誌著大型品牌廣告主將把更多數字投放預算通過程序化進行。據品友互動創始人兼CEO黃曉南的預測，PDB的增長勢頭極為強勁，通過這種方式進行管理投放的預算，會佔到2015年中國程序化購買市場超過60%的份額。
20多家企業首次因程序化購買榮獲中國廣告長城獎·廣告主獎
在剛剛落幕的中國長城獎·廣告主獎頒獎典禮現場，程序化購買顯然已成為今年廣告節長城獎·廣告主獎上的絕對主角，歐萊雅、蒙牛、洋河、通用、蘇寧、華為、海爾、中國國航、陽獅銳奇中國、安吉斯等20幾個知名品牌及代理企業首次榮獲程序化購買獎，引發廣告圈熱烈關注和討論，這些獲獎企業所體現出的創新性、前瞻性和勇於嘗試，正是智能廣告時代最重要的精神。作為歷屆中國國際廣告節指引行業趨勢最重要的專業獎項，中國廣告長城獎·廣告主獎首次關注程序化購買對中國廣告行業的貢獻和未來的趨勢，而品友互動作為程序化購買行業唯一代表，獲得長城獎·廣告主獎金夥伴獎，也代表中國最主流的廣告獎項對品友互動的認可與讚許。
圖為：在程序化購買領域做出突出貢獻的20多個品牌，獲得中國廣告長城獎·廣告主獎
圖為：品友互動作為程序化購買行業唯一代表，榮獲中國廣告長城獎·廣告主獎金夥伴獎
中國國際廣告節是中國最權威、影響力最大的年度廣告盛會，廣告節長城獎一直有著「廣告界奧斯卡「的美譽。長城獎·廣告主獎由中國廣告協會主辦，《廣告人》雜誌承辦，陣容盛世空前。 在長城獎·廣告主獎專家評審陣容上，網絡評審專家達200多位，終審評委團由60位海內外及大中華區業界大咖組成，來自於國際專家、品牌主、營銷機構、媒體、學者、第三方和數字營銷機構等不同領域，具有公正、嚴謹、客觀、權威等優勢。■
