阿里進客廳 淘寶從購物向智能生活躍遷

2024-02-10 20:15:15

　　在電腦上、手機上淘寶是不少城市白領的日常生活習慣，不久之後，喜歡窩在客廳沙發上看電視的人們，則可能養成類似的習慣。不過，這次人們不再是對著電腦屏幕，而是電視。

　　7月23日，阿里巴巴集團終於正式發布了智能TV作業系統及與華數聯手推出的第一代盒子產品。出人意料的是，阿里醞釀中的智能電視也同時浮出水面，而合作夥伴除了傳言中的華數，還有華為海思、思科、海爾、創維、長虹等大佬。在與會廠商的規劃中，未來的目標將是一個「智能TV生態聯盟」，阿里將是聯盟當中底層系統平臺——阿里智能TV系統的提供者。

　　「阿里智能TV系統的願景是打造智能TV生態聯盟，」 阿里巴巴集團副總裁喻策表示，「智能設備要真正融入到人們的生活中，雲端服務、應用和生態體系的建立，才能給用戶真正的智能生活體驗。我們將為各類合作夥伴創建一個良性的環境，共同打造可持續發展的生態體系，為未來的智能生活奠定基礎。」

「傳說中」的盒子

　　早在去年，坊間即有消息稱華數傳媒正與阿里巴巴攜手研發一款盒子產品。7月18日，華數傳媒發布公告正式確認了這一消息，隨後，華數傳媒股價連創新高，在走出了數個漲停板，一周漲幅達到52.49%。

　　這款「傳說中」的盒子究竟有何魔力令投資者如此興奮?一名傳媒行業分析師認為，阿里巴巴在作業系統的開發上具有優勢，華數傳媒的網絡電視視頻業務有龐大的用戶群和良好的口碑，兩家公司有望憑藉電視機「盒子」撬動國內龐大的電視機群體市場。

　　網絡支付通道的暢通、與電商的銜接結合，成為阿里與華數合作的盒子產品的殺手鐧。業內人士介紹，此前由於電視平臺支付問題的存在，用戶要通過電視購買服務非常困難，而用戶無法付費又導致服務開發者和提供商無法藉此獲得收入，形成惡性循環。因此儘管目前的智能機頂盒產品並不鮮見，但大多仍然局限於提供視頻影音內容，真正能夠體驗到智能生活的功能非常稀缺。

　　據稱，阿里智能TV系統將提供智能電視平臺上的網絡支付解決方案，並且向電視行業的各方免費提供。這成為機頂盒廠商、電視廠商、視頻播控平臺、晶片廠商以及開發者加入智能TV生活聯盟的一大動力，也讓用戶享受提供的多種多樣的生活娛樂服務成為可能。

　　思科大中華區副總裁吳彬對智能TV聯盟寄予厚望，「阿里提供的核心系統不僅僅可以提供最為快捷可靠的中國本地技術開發支持，還結合了阿里巴巴獨有的支付和電子商務服務框架，這將是一個前所未有的市場機會。」

從PC到客廳

　　除了與華數集團合作，將華數傳媒網際網路電視播控平臺將接入阿里智能TV作業系統，還共同推出了第一代盒子產品之外，另外未來阿里還將於思科、創維等合作推出基於阿里智能TV系統的智能電視產品。而在此之前，阿里手機作業系統已經在天語、夏新、卓普、基伍等手機上落地。

　　因此，對於阿里巴巴來說，這款搭載其TV系統的盒子更有別樣的意義。這不僅意味著阿里借其在PC和手機端的影響力切入網際網路電視這一新的「超級金礦」，還意味著阿里將藉此完成對用戶主要生活空間的全覆蓋。

　　通過淘寶、天貓兩大巨無霸購物平臺，阿里已牢牢佔據了用戶在PC的購物娛樂時間，手機淘寶的迅猛增長和大量投資併購形成的規模，又讓阿里在用戶移動場景下擁有頗大的影響力，一旦通過網際網路電視佔據了客廳臥室，隱身底層的阿里將成為人們解決生活娛樂需求的主要場所。

　　各個智能終端的最終打通，還將使阿里獲得遠遠超出簡單疊加的更大想像力。目前這款盒子產品，已經支持用戶將電視和手機屏幕聯結起來，既能夠通過手機來控制電視，也能讓手機上的圖片、視頻等藉助電視屏幕獲得更好的體驗。據透露，對阿里手機平臺上受歡迎的遊戲進行電視平臺的適配已經被提上日程。

跨越電商

　　在PC的世界裡，淘寶、天貓佔領了絕大多數的市場，而在移動的世界裡，淘寶的玩法和定位都在悄悄改變。阿里巴巴需要淘寶、天貓在網際網路端的購物優勢平滑地轉入手機和移動網際網路端。儘管2012年手機淘寶佔了移動電商63%的份額，但這顯然無法讓阿里巴巴放心：這是兩個不同的世界，必須要有一種不同於PC的形態。

　　在手機端，淘寶正在變形。無線淘寶負責人邱昌恆表示，2013年是無線淘寶的變形之年，通過微淘、生活圈和表哥計劃，把用戶周圍生活相關的購物、消費也搬到手機上來，給每個人打造一個在淘寶上的生活圈，讓更多用戶通過手機淘寶更有效率地享受碎片化的時間。

　　智能生活，成為阿里巴巴下一階段的關鍵詞。在阿里巴巴最近的投資名單上，新浪微博、高德地圖、窮遊網等等，各種看來貌似風馬牛不相及的產品都成為阿里生態圈的一份子，淘寶自身也在不斷推出淘寶電影、淘寶同學等不同領域的新服務，「淘寶就是生活」的口號漸漸落地。

　　而在剛剛啟動的電視端，向智能生活平臺的躍遷幾乎在一開始就被設計在內了。用戶可以在搭載阿里TV作業系統的產品上，通過電視網絡支付繳納水電煤氣費、上聚划算網購、聽蝦米音樂和玩遊戲，應用中心正向更多的開發者張開懷抱。

　　「盒子只是一小塊，手機、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費等各個與生活相關的環節，打造一個無處不在的智能生活平臺，」阿里巴巴集團副總裁喻策說。■