羅伯特·艾格自傳出版，揭開掌舵迪士尼15年的不敗秘訣

2023-04-01 18:15:22

受全球疫情影響，全球娛樂巨頭迪士尼不可避免地陷入困境。4月13日，本來已經宣布半退休近兩個月的艾格宣布重返崗位，以執行總裁身份率領迪士尼渡過難關。

近日，由讀客文化策劃出版，迪士尼CEO羅伯特·艾格首部自傳《一生的旅程》中文版，首次揭秘了迪士尼從差點被收購最終逆襲為全球最大的娛樂帝國的秘密。

好萊塢過去60年來一直由六大電影巨頭瓜分市場羅伯特是誰，而迪士尼的迅速崛起，直接終結了這一競爭格局。如今的迪士尼一家獨大，一躍成為全球唯一一個年度票房過百億的超級娛樂帝國。而這一切的成功，從某種程度上，正是迪士尼第六任CEO羅伯特·艾格帶來的。

今天看起來無比風光的迪士尼，一度岌岌可危，甚至面臨被收購的困境。彼時的迪士尼，外部受到「9·11」事件影響，樂園人氣低迷、電視臺收視下滑、院線電影票房呈斷崖式下降；內部亦爭鬥不斷，危機重重。2004年，美國最大有線電視供應商康卡斯特更是趁火打劫，公開放話要收購迪士尼。內憂外患的迪士尼，陷入了史上最嚴峻的危機。

2005年，羅伯特·艾格臨危受命，上任以後殺伐果斷，迅速解決了前任遺留下來的難題，幫助迪士尼渡過危機：他先是與賈伯斯修好，邀請賈伯斯加入董事會；接著招攬創意天才入局，復興迪士尼動畫；此後開始了一系列瘋狂收購擴張計劃，收購皮克斯、漫威、星球大戰、二十一世紀福克斯；他全程參與並興建了上海迪士尼，2016年上海迪士尼開業，15個月後就實現盈利。

通過15年的運營，艾格將迪士尼從被收購的邊緣打造一個價值萬億的娛樂帝國，涉及電影娛樂、互動遊戲、媒體網絡、主題樂園、消費品等眾多產業，公司利潤從25億美元增至104億美元，市值從480億美元飆升至超過2300億美元，增長近六倍。

2019年，艾格當選了《時代》雜誌2019年度商業人物，也是《福布斯》雜誌全球最佳CEO， 這次，艾格在新書《一生的旅程》中將打造迪士尼的秘密傾囊而出，詳盡講述了他任職迪士尼CEO15年來「打過的仗、踩過的坑」的一手經驗。

《一生的旅程》還記錄了艾格與世界一流的創意天才打交道的經驗。如何吸引並管理頂尖創意牛人，一直是企業家的一大難題：如何尊重人才，又不被他們所牽領；如何激發他們的創意，又能在市場中獲得成功？尤其是當你面對的是史匹柏、卡梅隆、盧卡斯這些赫赫大名的好萊塢導演？書中都給出了答案。

艾格還在書中透露他和中國的故事：為了促成上海迪士尼落地，他前後等了18年，期間來華40次羅伯特是誰，先後拜訪過3任國家領導和5任上海市長，與中國感情深厚。艾格將上海迪士尼開園歸結為「職業生涯的高光時刻」。

正如艾格所說：「這些經驗和教訓塑造了我的職業生涯，而我也希望它們能為你的職業生涯帶來啟發。45年的職業生涯——尤其是過去15年的經歷讓我逐漸認識到，我的理念不只對我有用，也能對其他人有所助益。」

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