「錯位」的性感營銷？奔騰劍指何方？

2024-09-17 03:35:11 2

    奔騰旗下個人護理產品包括剃鬚刀、電吹風、理容系列等個人護理類，以及掛燙機、加溼器等生活類電器產品。表面上看這些產品與性感的確是風牛馬不相及的兩個事物，業內外人士質疑奔騰」性感營銷」在戰略上的正確性也是無可厚非。只是在這背後，如果深度挖掘個人護理行業的現狀以及奔騰品牌產品定位，此次的「性感營銷」對於奔騰而言非但不是商業上的突兀之舉，反而對奔騰的發展有著意義深遠的積極影響。

　　回顧奔騰的歷史，08年的次貸危機導致全球經濟動並蕩波及中國，國內各行各業面臨生存危機，在這樣的大環境下，奔騰廚房電器面臨經濟環境下滑與行業競爭雙重壓力，而不甘於平淡的奔騰集團不願接受被動防禦的局面，企業創新改革已經勢在必行。

    正是源於這樣的歷史機遇，奔騰本著以歸零、跨越的原則提出了「二次創業」的改革理念，立志打造出一個前所未有的企業新形象，精確鎖定「個人護理小家電」，繼而再向全球小家電品牌運營商的目標邁進。也正是基於企業歸零、跨越的原則，奔騰在之後的在發展中力求創新，突破行業固有枷鎖。

　　於是，「性感奔騰」作為企業營銷新代表亮相天貓。和固有的單靠商品優惠來完成促銷活動方法有所不同，奔騰在給出讓利促銷優惠的同時還賦予了每個產品固有的靈魂，將時尚科技的產品詮釋為具備不同性感氣質的生活必備單品，這就是活動取名「性感奔騰」的原因，同時也是活動的核心亮點所在。

　　為了使「性感奔騰」具有更加濃鬱的性感氛圍，奔騰還結合女士香水、時尚墨鏡、葡萄酒等都市生活單品，聯合出鏡共同演繹性感，還在新浪開通」發布性感宣言「的微博活動平臺，實時互動性感姿態。全方位打造各具特色的性感產品與個人護理時尚生活理念。

　　由此可見，「性感奔騰」的營銷戰略並非奔騰定位謬誤，而是在行業中標新立異拓展的新成長，吸引更多的男士加入「性感奔騰」的行列，在越來越多的品牌紛紛瞄準個人護理小家電市場，各施拳腳的激烈競爭時代， 做產品除了品質價格之外，其所代表的品牌內涵，產品溢價更是贏得顧客，贏得市場的核心所在。

　「性感奔騰」無疑要成小家電銷售企業新形象的代表，此次天貓活動截止到8月12號結束，之後奔騰品牌」性感營銷「究竟還能走多遠？就讓時間和市場來見證，我們，拭目以待。