電商+實體店 Hello Kitty國內市場計劃加速

2024-09-15 19:43:10 1

    相信對於不少朋友來說，那個從不說話卻幾乎贏得所有女性深愛的Kitty貓都是一個表達善意、溫暖的符號。不過受多種因素限制，這只可愛的貓咪在中國、尤其是在隨身數碼產品領域卻一直處於依附於大品牌限量版產品的尷尬境地。不過伴隨著Hello Kitty全球合作夥伴西班牙Ingo devices進入大陸市場速度的加快，獨立品牌的Hello Kitty數碼產品正受到越來越多的關注。

Hello Kitty相機已經登陸京東開賣

    日前，小編從市場獲悉，繼Hello Kitty自主品牌相機登錄國內TOP級的電商平臺京東商城之後，Hello Kitty線下自有專櫃實體店不日也將在深圳某地標性商場以店中店的形式正式開業，對此一位對於動漫等品牌形象授權流程非常了解的業內人士透露，此舉或意味著Hello Kitty授權經營策略的重大轉變——由原來相對短線的聯合品牌授權的方式向自有品牌的全面轉型。

Hello Kitty以「電商+實體店」的方式獨立入華

    事實上，早在Hello Kitty推自主品牌數碼產品的消息傳出之前，業內就已瘋傳國內某渠道巨頭密會Hello Kitty數碼品牌總授權人西班牙Ingo devices國內獨家合作夥伴巔峰科技的消息。雖然當事各方迄今為止尚未對傳聞做出任何形式的回應，但一位不願具名的消息人士透露，雖然雙方均未對外發布正式的公告文本，但實質上的合作早已開始，Hello Kitty自有品牌數位相機入住京東商城正是通過該渠道巨頭的牽線撮合。

Hello Kitty微MP4開創MP4產業新藍海

    而在線下渠道方面，據該人士透露，Hello Kitty自有品牌數碼產品除了將會入駐該渠道巨頭旗下龐大的終端銷售體系外，Hello Kitty中國總代理西班牙Ingo devices、巔峰科技也將以旗艦店、店中店等多種形式開設自有門店，從而組成一個涵蓋「電子商務+實體店」等多種銷售渠道的銷售體系。

    不過對於上面的說法，Hello Kitty中國區市場部相關人士並沒有給出具體的回應，僅表示「對於Hello Kitty來說，不論是網絡渠道還是實體店都是重要的渠道」，而對其深圳專賣店即將開業的消息，對方則表示「不少用戶對於Hello Kitty產品都情有獨鍾，我們將致力於為用戶提供更方便的選購和產品體驗渠道，如果有相關專賣店開業的消息，將會第一時間告知用戶」。

溫柔的Kitty貓如何應對兇猛的價格戰值得關注

    雖然其官方對於國內市場進程並未做過多的闡述，但從連日來媒體上鋪天蓋地的曝光的Kitty數碼產品來看，其顯然是做足了準備。這一點從其已經披露的產品線上也可略見端倪，畢竟橫跨「MP3\\4、移動DVD、插卡音箱、電腦音箱、共振音箱、DC卡片機」等多個產品顯然不是一日之功所能完成的。

    對於這個堪稱巨無霸級的知名品牌，Hello Kitty的進入對於國內市場又會產生什麼樣的影響？溫柔的Kitty貓能否應對兇猛的價格戰也頗為值得關注。對此有專家認為，目標用戶群體主要為女性朋友的Kitty雖然會面臨一定的競爭壓力，但得益於精準的定位以及Kitty品牌自身在目標用戶中的地位，切入市場的難度應該不大；至於價格戰問題，同樣由於其劍走偏鋒和天生的品牌形象優勢，國內數碼市場屢見不鮮的價格屠刀對於Kitty產品來說並無影響。

    另悉，目前Hello Kitty還在招募優質區域合作商，有興趣的商家不妨通過文末地址和其官方取得聯繫。

    HELLOKITTY中國大陸地區總代理：巔峰科技

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