萬億級2B SaaS市場 視頻營銷成下一個掘金藍海

2024-10-01 12:31:10 1

　　在「網際網路+」的時代背景下，傳統企業面臨著沉重的轉型壓力，加上人口紅利的逐漸消失，日益上漲的運營成本和昂貴的解決方案讓中小型企業不堪重負，也間接催旺了企業級SaaS服務市場。據權威機構預測，2020年，企業級SaaS服務市場規模將達到上萬億。

　　企業自營銷領域受關注，2B SaaS視頻營銷市場規模超萬億

　　在企業的運營過程中，除人工成本外，市場營銷推廣費用往往佔據傳統企業運營成本中的很大份額，擠佔了企業大量利潤空間。近年來，2B SaaS服務市場中湧現了大批為企業自營銷服務的平臺和工具，如創意設計眾包服務交易平臺「豬八戒網」、H5場景應用製作工具「易企秀」、移動端企業視頻自營銷平臺「企拍」等，這些企業營銷工具和平臺深受企業用戶的歡迎，SaaS營銷市場也受到資本前所未有的關注。豬八戒網於去年成功融資26億元，而易企秀也於今年得到了6000萬融資，在資本凜冬中成功逆襲。

　　作為其中的垂直細分領域，2B SaaS視頻營銷市場更是十分廣闊。國內目前擁有7000多萬家中小微企業，每個企業都需要自己的形象展示、需要進行產品推廣或者文化傳播，視頻廣告正是移動網際網路時代最好的品牌推廣形式。國內的視頻營銷市場究竟有多大?這是一個難以估量的市場。據不完全統計，2015年影視廣告定製發布市場總額達6500億，2016自媒體市場達1600億，電視、網絡、戶外三大塊發布市場近1500億。從視頻的拍攝、製作到發布，這條產業鏈的市場規模超萬億。

　　掘金萬億級市場藍海，移動端企業視頻自營銷擊中市場G點

　　在C端市場，以娛樂、社交為目的的視頻創作、分享的平臺眾多，美拍、小咖秀、小影、快手等都有不少的擁躉者。但這些面向個人用戶需求而開發的工具並無法滿足企業用戶視頻製作專業化的需求，在B端市場，視頻自營銷領域還是一片藍海，定位企業視頻自營銷的企拍進入市場後，就引起了關注。

　　在以往的模式中，企業拍攝製作一個視頻的周期十分長，購買/租借設備、尋找專業導演/演員、後期製作剪輯等，都耗費了不少人工和時間成本。定製視頻同樣如此，在不熟悉業內狀況的情況下，企業需要花費大量時間尋找資源，綜合比較，成品還很難保障，而分散的發布渠道同樣是企業視頻發布十分頭疼的一個問題。企拍將視頻自製、定製和發布三合一，解決了企業視頻製作過程中成本高、花費時間長、發布渠道資源分散等難題，並瞄準移動端，提出「一個人、一部手機、一分鐘製作、一鍵媒體發布」的主張，成功擊中了市場G點。

　　「一對多」SaaS服務模式，企業視頻營銷升級新助力

　　與傳統的通過多渠道接觸用戶或一對一的服務不同，SaaS服務方或提供標準化、模板化的產品，或通過對通用產品的二次開發，以「按需付費」的模式，提高工作效率的同時，最大限度降低企業的投入成本。企拍通過研發通用型分類模板以滿足不同企業的需求，將模板專業化、高畫質化來符合企業視頻自製的需求，這種「一對多」的SaaS服務模式降低了企業視頻自製成本，又兼顧了視頻的專業性。就目前而言，是企業營銷視頻自製最好的解決方案，能夠切實幫助企業進行視頻營銷升級。

　　企業客戶的需求往往是從使用標準化產品起步，隨著需求的擴展，開始要求定製化和個性化的產品和服務。企拍在視頻定製方面特色也較為明顯，除了定製傳統的企業宣傳視頻外，企拍還提供智能工具的模版開發，定製好的模板在後期能自行拍攝、反覆使用，滿足商家自製需求同時也可以解決商家代理或商家客戶的需求。這一服務在企業視頻營銷市場是別具一格的，目前，從企拍APP上可以看到，已經有索菲亞等相關的企業定製視頻模板上線。

　　從單一產品功能起步，企業客戶逐漸希望獲得集成的產品服務。據資料顯示，企拍目前正完善發布平臺、搭建視頻廣告交易社區，未來將會打通包括各大衛視、地面頻道等線下發布渠道，更多的一線廣告資源、自媒體大V進入交易社區為企業服務。假如企拍能夠成功搭建起集成式的產品服務平臺，憑藉此前建立起來的在視頻自製和定製方面的技術壁壘，未來可能成為SaaS視頻營銷市場的巨頭。