TrendForce：2019年智慧型手機生產總量衰退恐擴大至5%

2024-09-24 00:21:10

　　1月15日據199IT報導，全球市場研究機構集邦諮詢1月11日發布的最新報告指出，2019年智慧型手機市場受到全球經濟波動影響，市場需求遲滯，預估2019年智慧型手機生產總量在14.1億部左右，較2018年衰退3.3%。若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴大至5%。以全球市佔排名來看，三星將持續領先，華為在今年或超越蘋果，成為全球第二大手機品牌廠，而蘋果則將下滑至全球第三名。

　　集邦諮詢指出，三星2018年生產總量約為2.93億部，年衰退8%。2019年三星的目標是守住既有版圖並積極開拓新興市場。由於過往遭受中國品牌廠規格戰的夾殺，其今年將在規格及定價上採取更為積極的策略迎戰中國品牌。集邦諮詢預估，三星今年仍將為全球市場佔有第一、市佔率約20%。

　　華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢，在高端市場方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市場佔有，並且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場，帶動2018年生產總量達2.05億部，年成長30%。

　　2019年華為除了堅守中國市場既有版圖外，還會擴大東歐、巴西、南美等新市場市場佔有。集邦諮詢預估其生產總量有機會持續成長至2.25億部，市佔率達16%，正式取代蘋果成為全球市佔率第二名的智慧型手機品牌。但作為中國知名大手機品牌，全球貿易不確定性因素對華為智慧型手機的生產與出貨影響可能會更加顯著，所以華為的波動性還是很大的。

　　回顧蘋果2018年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量大約在2.15億部，較2017年下滑3%。2019年蘋果可能將持續面臨品牌獲利與定價策略如何取得平衡以及中國高端市場的銷售失利等問題。預估2019年的生產總數將比2018年衰退至1.89億部，市佔率將從15%下滑至13%。如果貿易不確定性因素帶來的緊張態勢一直持續，那麼蘋果生產總量的衰退幅度恐怕會再擴大。

　　2018年小米透過低毛利的營銷方式，以及引進米家生態鏈周邊商品、軟體服務等吸引消費者，生產總量達1.23億部，相較2017年的生產總量成長約32%。2019年小米除了持續專注研發技術提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術合作的美圖等，來改變民眾對於小米技術能力的印象，並且持續強化歐洲及印度的通路提升競爭力。預估2019年小米的生產總量將略微提升至1.29億部。

　　集邦諮詢表示，2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整並，顯示手機產業已進入大者恆大格局。2019年除了將延續這一趨勢外，產品差異化越來越小，導致全球前六名的市佔率差距將更小。另外，全球貿易不確定的因素是否將擴大，將會是2019年最大注意點。