微鯨雙11總銷量破16萬臺領航網際網路電視

2024-09-15 01:59:11 1

    11月11日凌晨，全球少有的網際網路電商盛事——雙十一拉開大幕，網際網路電視江湖瞬間硝煙四起。微鯨，作為網際網路電視行業最璀璨的新星，再度展示了驚人的「微鯨速度」，開售僅20分鐘，全渠道銷量超9萬臺，多款人氣單品戰績全線飄紅，最終總銷量創紀錄突破16萬大關，大屏55、65、78英寸銷額佔比60%，成為網際網路電視最大贏家，領航網際網路電視行業鑄就輝煌。

    雙十一晚會成最強露臉王    微鯨攜手陳偉霆要你看看看不完

    自誕生以來，微鯨在智能硬體產業上升極快，眾多新技術、新產品廣受好評，而雙十一是微鯨完成市場爆發的重要節點。微鯨雙十一的成功名為「必然」，其雙十一營銷布局一早定下，強力實施，可謂是一手攬括天時地利人和。

    11月1日，很懂年輕人的微鯨，以一支TVC先導花絮，宣布籤定當紅小生陳偉霆為全新品牌代言人，與陳偉霆開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節等系列合作，共同演繹「微鯨電視，讓你看看看不完」的全新品牌宣言，跨出了微鯨電視在品牌升級、華麗轉身的重要一步，迅速在雙十一前夕引爆知名度，佔領了消費者心智。

    在攜手陳偉霆佔盡「人和」的同時，微鯨作為天貓雙十一晚會特約合作夥伴的另一條營銷線也正展開地如火如荼。雙十一前際，天貓發布會頻開、活動繁多，不斷點燃消費者激情狂歡，而微鯨作為其唯一網際網路品牌贊助商，鼎鼎大名始終與天貓同在，在品牌曝光度上非常好，最終在萬眾矚目的雙十一晚會上，與天貓狂歡夜一起達到了高潮。

    作為唯一一個在晚會現場有產品露出的品牌方，從直播間到電視牆，從明星互動環節到紅包搖一搖，整場晚會，都少不了微鯨的身影。據統計，雙十一晚會期間，總共12條主持人口播推薦，微鯨就獨佔了6條，「買液晶不如買微鯨」，全程洗腦功效一百分。微鯨，成為毫無爭議的天貓晚會最強露臉王，微鯨天貓旗艦店，更是創下了短短2分鐘便湧入2w訪客的驚人記錄。

    前有明星代言帶動品牌、後有電商晚會刺激消費，這個雙十一，一貫「城會玩」的微鯨，再次將營銷玩到了極致。十足的曝光量，爆表的銷售成績，為微鯨這次營銷打上了滿分。微鯨雙十一營銷，更被譽為營銷範本，眾口交贊，成為網際網路營銷新的裡程碑。

    旗艦硬體+海量內容    微鯨打造沉浸式娛樂體驗服務觀眾

    品牌營銷帶來的高流量轉換，最終也需落實到產品支撐。微鯨雙十一之所以能如此成功以營銷導流，歸功於微鯨產品的高品質、高口碑早已享譽業內外。

    微鯨成立至今14個月內，以「微鯨速度」打造了8個尺寸段多款網際網路電視，全尺寸制霸網際網路電視產業線，發布重新定義智能投影的微鯨魔方智能投影儀K1、微鯨VR一體機X1等領先科技產品，形成了包括多產品線高度互用的智能終端矩陣，專注家庭娛樂領域，給中國年輕家庭帶來更加極致的視聽娛樂體驗。「大屏專家」微鯨於10月10日正式上線的65英寸大屏智選和78英寸「天幕」網際網路電視巔峰之作，與早前率先發布的旗艦55英寸大屏電視，聯手於雙十一打造「大屏盛宴」，引爆大屏搶購狂潮，最終大屏系列佔雙十一銷額60%，微鯨實力成為雙十一大屏冠軍。

    在產品端一路領跑業內的微鯨，在內容端，亦是當之無愧的「內容之王」。佳片大片未下線，微鯨電視已上線，微鯨構建了不同於同行、深度和廣度並存的、垂直且有層次的「雞尾酒」內容模式，跨平臺整合騰訊視頻、芒果TV強勢內容，引入海量重量級IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現象級優質綜藝IP《中國新歌聲》等，全面開放華人文化旗下優勢內容，打造華人精品、全球精品，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現象級體育核心賽事等資源囊入內容庫中，讓用戶在新銳紀實中探索世界，影視IP實時追，TVB美劇天天看，幼教課程隨時在，精品動畫常陪伴，推出「微鯨出品」概念，獨家自製《我在故宮修文物》等綜藝體育VR直播影視劇集精品內容，打造「多家內容平臺依託」+「差異性精品內容資源」+「自製內容」的內容金字塔，為每一位用戶調製專屬貼心「雞尾酒」，讓廣大用戶，鯨彩內容，看看看不完！

    成為唯一一個整合多平臺海量優質內容、集中運營的網際網路電視，集結最新最熱最優內容，不斷打造最強海量內容庫，是微鯨模式中「修內功」的具體體現。年輕的微鯨，以獨有的微鯨模式，專注，開放、修內功，在理念上遠遠領先同行，從誕生之初，就已制勝於戰略高地。

    生來在騰訊、阿里、央廣、華人文化深度合作支持下領先開放式渠道分發，和天貓聯姻搭建O2O體系，藉助天貓開放的物流體系，為微鯨擴展銷售渠道等，不斷向擁有全渠道能力的網際網路企業發展。

    除了開放渠道，微鯨的資源也實現全方位開放。微鯨的背後，是阿里、騰訊、華人文化等強大的資金、內容、技術所帶來的三管齊下的支撐。尤其從華人文化引入的《新歌聲》、《歡樂頌》等爆款產品，更是幫助微鯨完成了快速市場引爆。由此可見，生態資源的接入對智能硬體廠商來說有多重要。相比較傳統智能硬體廠商傾向多閉環生態，很多實例和微鯨自己的經驗都表明了一點：開放生態能帶來更多的想像空間。因此微鯨至少會在三大板塊進行全開放：渠道開放、內容開放、合作開放。作為家庭娛樂生態的一部分，智能硬體提供的是內容的多樣精準以及體驗感升級，因此渠道多元、內容優質以及開放合作是微鯨拓展家庭娛樂市場極為重要的布局。

    微鯨專注智能家庭娛樂，在硬體、軟體、內容上同步出擊，形成矩陣效應，使內部生態之間的資源、技術、大數據復用率極高，減少了企業大量資金消耗，又為消費端提供了合力激發的場景入口，形成所謂「形散神不散」的整體戰術，堅守專注、開放、修內功模式，發展自身，引領未來。

    2016下半年以來，「消費升級」和「網際網路下半場」等概念開始熱炒。方興未艾的智能硬體對上消費需求迭代的「下半場」空間，該如何調整方向、加固市場地位，在雙十一成功完成市場節點爆發的微鯨，為行業進行了優秀的示範。年輕的微鯨，始終以新生代家庭用戶為中心，堅持微鯨模式，苦練內功，圍繞用戶選擇營銷方式，用產品和體驗說話。現在的微鯨，再創新的輝煌，未來的微鯨，還將以優秀先進的微鯨模式，在硬體、內容、運營上不斷發力，致力成為網際網路電視行業領軍者。當以電視為主題、配合VR和多種硬體的客廳場景的新的智能點爆發，微鯨必將以先鋒之姿強勢入局。2016年雙十一大勝，只是微鯨 「贏家」身份的起點，相信不久的未來，微鯨的贏面將鋪展至整個智能硬體江湖。