蘋果中國最大對手 銷售和優秀產品的驅動

2024-10-19 19:23:15

    近日，美國著名商業雜誌《福布斯》刊文一篇，標題為《Apple's China Challenger Is Not Huawei Or Xiaomi, But OPPO》，其指出手機製造商OPPO今年在中國市場的表現突出。文中略帶誇張地認為OPPO已經成為了蘋果在中國的主要對手，但同時也肯定了OPPO出色的市場表現，十分耀眼。

    福布斯發文《Apple's China Challenger Is Not Huawei Or Xiaomi, But OPPO》

    相對很多傳統品牌來說，過去OPPO只是默默無聞的小廠，但由於近幾年的成功發展，已經逐漸成長為國內較為知名的品牌。福布斯原文指出，根據IDC的數據，OPPO第一季度的出貨量達到1850萬部，同比猛增153%，首次殺入中國大陸五強。雖然我們不能根據這點就說，OPPO已經成為蘋果的最大對手，但OPPO的進步則是顯而易見的。

    但文章另外指出，OPPO的成功與目前中國主流的網際網路手機品牌不一樣，OPPO幾乎遠離了電商渠道，而著重於線下市場。對於這一點觀點，我們則持保留態度，因為根據近期來OPPO在電商方面的表現，尤其就京東商城和天貓商城這兩大國內知名電商平臺的表現來說，OPPO在電商渠道的表現依然可圈可點。

    OPPO在京東「618品質狂歡節」中銷售額增幅高達583%

    根據2016年京東商城「618品質狂歡節」公布的數據表明，OPPO憑藉高達583%的銷售額增幅，在3C類品牌和手機類品牌中均排銷售額增幅第一名，並躋身銷售額排行榜第七名。同時，OPPO R9雪巖灰版更是成為京東平臺首發單品中，少數的非網際網路品牌手機進入前10名的產品。而根據2015年的天貓「雙11」活動中，OPPO R7s成為了2000~3000元價位段銷量冠軍。

    雖然相比純粹的網際網路手機品牌來說，OPPO手機的線上電商銷售額比例在其整體份額中的佔比並沒有達到過於驚人的地步，但對於線下渠道已經十分強勁的OPPO來說，線上渠道的快速增長則可以看作全新的增長點。因此福布斯雜誌所謂的「staying away from e-commerce, analysts say.」，並不算準確。或許從早期來看，OPPO的成功離不開線下渠道的巨大功勞，但隨著OPPO公司的成長與發展，OPPO線上電商渠道同樣也是突飛猛進，正與線下渠道一起成為OPPO前進的重要助力。

    OPPO R9的成功，推動OPPO的前進

    當然，無論線上線下渠道如何出色，好的產品依然是根基，這點也得到了福布斯雜誌的認可。「R9, which sells for $599 to $849, is a phone with flash battery charge functions and a 16 megapixel camera suited for taking selfies.」，OPPO R9的安全快速VOOC閃充技術和1600萬像素前置臻美自拍攝像頭早已聲名遠揚，其出色的市場表現正是OPPO快速成長的重要主力。

    從曾經的默默無聞到引起著名商業雜誌的主動關注，OPPO的快速成長值得肯定，但我們也要看到，作為一個相對年輕的手機品牌，OPPO還並不能被稱為「蘋果在中國的最大對手」，如此的稱謂對OPPO來說簡直就是捧殺了。不過OPPO在線上線下渠道的全面努力，以及不斷推出如同OPPO R9這樣優秀產品的努力，依然值得我們肯定。■