創意戶外廣告公司簡介文案（戶外廣告效果創意是靈魂）

2023-10-13 13:20:45 2

在戶外廣告中，文案作為核心組成部分之一，其作用與設計不分高低，是左手和右手的關係。好文案一定不是簡單堆砌出來的，在此之前，需要開啟各種感官的敏銳觸角來捕捉靈感。下面為大家分享那些打動人心的戶外廣告文案。

比如邦迪的「成長難免有創傷」系列廣告。鏡頭瞄準在三個成長道路的回憶裡，看到心愛的玩具爸媽不給買，小學同學搞幫派孤立自己，暗戀的對象跟別人好上了。成長難免有創傷，其潛臺詞像是在說有邦迪，沒傷口。這系列情感營銷類廣告可以激起人們內心的情感共鳴。進而產生對產品的好感。

經典的東西，總是讓人忍不住拿出來分享，百達翡麗手錶的一則廣告語也是經典，沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。廣告想要傳達的便是「繼承」這個永恆的情感訴求。攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻；表達百達翡麗品牌的永久性。親情，關愛是人類永恆的話題，總能撥動心弦。這是奢侈品中的最傑出的廣告之一。廣告捨棄明星效應，用最樸素的語言描述。一如百達翡麗的特質，「在最簡約的設計內配置最複雜的構造」

這則廣告文案告訴了所有人，百達翡麗的尊貴不僅在於它的獨特、卓越與奢華，而且在於它的耐用、恆久與延續。這其中包含著傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對現在與未來的主人的忠誠。

好的廣告如美女，秀美有靈氣引人注目；優秀的文案如得體的衣衫，能提升人的氣質。文案的力量在很大程度上支配著消費者購買決心。當戶外廣告中的文字/畫面和消費者達成共鳴時，廣告便能將品牌的魅力宣傳出去，它產生驚人的銷售力。

01、這個「它」就是[戶外廣告]

為什麼是最貴而且效果最好呢，原因主要有兩點：

首先，戶外廣告之好，在於它又大又高。

雖說「尺寸」不是最重要，但夠大，展示效果的確更好。所以戶外廣告牌又稱「高炮」，打點什麼都能一炮而紅。

更大的尺寸，帶來更震撼的畫面，蘋果的戶外廣告，拍張照片擺上，效果就很喔噻，如果換成電梯廣告，效果肯定大打折扣。

文案也一樣，粗大顯眼的字體，是路人無法忽視的存在，可能一句放在手機屏上有些平淡的文案，一旦放上戶外效果立馬不同，衝擊力Buff疊滿。

※ 今年3月美國佛州通過一項「不說同性戀」的法案，引起很多人的不滿，他們在多個城市打出戶外廣告「說同性戀」進行抵制。

其次，戶外廣告之妙，還在於和周圍場景結合的精巧。

天時、地利、人和，光線、影子、反射，都可以作為創意發散的工具，例如最近在英國最環保城市布萊頓的海灘出街的科羅娜啤酒戶外廣告（來自倫敦W K廣告）。

，時長

00:30

來源：微博@廣爾告之

到了18:30-45這個最適宜喝啤酒的時間，太陽光影剛好勾勒出了酒瓶的形狀，文案 MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然製作而成）。

綜合以上的優點，戶外廣告只要文案、創意稍有出彩，就很容易被拍照上傳社交網絡，得到更廣泛的二次傳播。

接下來上一波非常有代表性的戶外廣告，看看文案們是如何各憑本事，把一個個戶外廣告位利用到了極致。

02、語錄體文案

鏗鏘有力的語錄式文案，配上戶外廣告強大的昭示力，可以說是相得益彰，起到1 1>2的效果，震撼路人一整年。

而說到金句語錄，其實就是那麼幾個套路：

1、一些反常規的觀點：

（廣告公司：美國分工廣告）

THE AVERAGE HUMAN

RESETS PASSWORD MORE

THAN THEY HAVE SEX.

——STYTCH，Go passwordless

普通人重置密碼的次數

比他們性生活的次數都多。

——STYTCH，無需密碼登陸

2、一些前後句的疊音詞：

（廣告公司：倫敦葛瑞廣告）

THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS

IS WITH ZERO OMISSIONS

#ZeroOmissions#

「0排放」的唯一方式，是「0疏漏」。

3、一些前後的對比反差：

（廣告公司：澳大利亞AT創意）

IF YOU THOUGHT 262 DAYS

IN LOCKDOWN WAS TOUGH

IMAGE 10 YRS IN LOCKUP

——STOP THE COWARD PUNCH

如果你感覺262天的監禁很難熬

那麼想像一下10年監禁

——停止打「懦夫拳」。

這個廣告出街時，澳大利亞墨爾本剛剛結束了為期262天的COVID封鎖期。

文案意在提醒那些打「懦夫拳」（家庭暴力）的人，262天的封控很難熬吧？那麼可以想像你因為家庭暴力被判10年監禁的感受。

文案採取了前後對比的手法，262天對比10年，LOCKDOWN（封鎖）對比 LOCKUP（監禁）。

通過這種書法不僅可以凸顯文案的主張，也可以帶來一種和諧的韻律，還能夠形成一種戲劇化的張力，讓廣告更加深入人心。

03創意式文案

有時創意不一定非得是精巧的設計或視頻，它也可以是文案的獨角戲。

字形、字意、字序或不同語言的運用，都可以產生巧妙的創意，把這種文案創意搬上戶外廣告牌，效果同樣加倍。

（廣告公司：Special Australia）

BONDZZZZZ

Now in bedding

邦德士zzZ

現在做床品了

近100年來，BONDS（邦德士）一直是澳大利亞最受歡迎的內衣品牌，可謂家喻戶曉。

如今他們準備進軍床上用品領域，如何告知廣大澳洲人民呢？他們想了一個辦法，把品牌名改為BONDZZZZZ——「ZZZZZ」來自英語俚語zizz（睡覺），這樣一下就和床品聯繫起來了。

簡潔直接的文案創意，用黑底大白字的形式展現，讓效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，為整體的創意也增色不少。

（廣告公司：以色列李奧貝納）

防止暴力的最佳保險是共存（希伯來語）

防止暴力的最佳保險是共存（阿拉伯語）

文案分別用猶太人母語「希伯來語」和阿拉伯人母語「阿拉伯語」，寫下了這句文案「防止暴力的最佳保險是共存」，表達了對雙方和平共處的期望，同時還提及了自己的保險業務，創意非常巧妙。

（廣告公司：雪梨BBDO）

AUS to USA.

now you『re flying

澳大利亞-美國

現在就能飛

——維珍航空澳大利亞

這個文案的創意就很簡單直白了，澳大利亞的縮寫AUS，調下字母順序成了美國的縮寫USA，體現出澳大利亞維珍航空現在可以直飛美國了。

04、文案式結合場景製造戲劇化張力

利用戶外廣告的天時地利人和，讓文案與周邊場景發生化學反應，可以製造出意想不到的戲劇化張力，讓人留下深刻的印象。

（廣告公司：柏林陽獅廣告）

找出大屏幕和小屏幕的不同

因為一些原因，今年的愛爾蘭都柏林電影節，有史以來第一次採用「現場 在線」兩種觀影形式。

為了傳達這一信息，同時也為告訴人們在現場看大屏幕和在家看小屏幕，其實都一個樣，就推出了這個廣告：一塊大廣告牌旁邊是塊小廣告牌，兩個畫面完全一樣。

If you hate waiting,raise your hand.

——NYC TAXI

如果你厭倦了等公交，招手即可。

——紐約出租

廣告選在公交車站，告訴那些等公交等得不耐煩的人，只要招手，就會有一輛TAXI把你接走，方便又快捷。

文案可以說是把場景的天時、地利、人和利用到了極致。

好的文案離不開好的媒介，甚至說，媒介一定程度上決定了文案的發展與迭代。